世博營(yíng)銷(xiāo) 國(guó)內(nèi)外醫(yī)藥企業(yè)各秀精彩

添加日期：2010年6月2日 閱讀：921

　　任何一家企業(yè)都知道，可以參與到跨度184天、能吸引7000萬(wàn)人次的世博會(huì)中意味著什么。作為一場(chǎng)文化、技術(shù)的展示盛宴，有著近150年歷史的世博會(huì)，必定是展示自己實(shí)力、走向世界的**平臺(tái)。

　　“對(duì)中國(guó)品牌而言，世博會(huì)營(yíng)銷(xiāo)是繼奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)后又一新的品牌升級(jí)契機(jī)�！庇袪I(yíng)銷(xiāo)**如是認(rèn)為。正因?yàn)槿绱耍�醫(yī)藥企業(yè)對(duì)此的熱情并不輸于其他任何領(lǐng)域。

　　健康生活訴求的秀場(chǎng)

　　以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會(huì)，希望展示“城市時(shí)代”所面臨的挑戰(zhàn)，尋求健康的城市化道路。生活在“城市時(shí)代”的人們所面臨的*大挑戰(zhàn)之一，就是亞健康狀態(tài)下的生活方式。參與贊助的各醫(yī)藥企業(yè)自然都以此為切入點(diǎn)大做文章。

　　贊助了巴塞爾、日內(nèi)瓦、蘇黎世三城市聯(lián)合館場(chǎng)建設(shè)的諾華制藥，在其“健康城市 美好生活”主題日發(fā)布了一項(xiàng)“城市居民健康生活”網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果，同時(shí)還邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域**向公眾講解如何改變亞健康、如何抵抗慢性病的侵?jǐn)_。

　　與之相呼應(yīng)的是賽諾菲-安萬(wàn)特以“品味健康生活之藝術(shù)”為主題的各種展示與活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)幫助參觀者探索健康的生活方式。作為首批成為法國(guó)館**合作伙伴的公司，賽諾菲-安萬(wàn)特為法國(guó)館贊助150萬(wàn)歐元，在法國(guó)館四層開(kāi)設(shè)了70平方米的展區(qū)，是法國(guó)館參觀路線的第*站。

　　此外，作為**贊助英國(guó)國(guó)家館和瑞典國(guó)家館的阿斯利康，在瑞典館的二層以圖片的形式展示其企業(yè)形象。美國(guó)館內(nèi)的健康與飲食營(yíng)養(yǎng)展區(qū)，3D數(shù)字電影形式被強(qiáng)生用來(lái)展示其“因愛(ài)而生”的主題。

　　創(chuàng)新技術(shù)成果的秀場(chǎng)

　　從1851年首屆世博會(huì)上英國(guó)展示的建筑奇跡“水晶宮”，到2005年日本愛(ài)知世博會(huì)*吸引眼球的“豐田機(jī)器人”，歷屆世博會(huì)創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)傳奇，正如那句著名的世博會(huì)格言——一切始于世博會(huì)。

　　每屆世博會(huì)都會(huì)向人們展示新科技、新生活以及人類(lèi)新的超越，此次也不例外。

　　作為全球100個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品代表之一，勃林格殷格翰的能倍樂(lè)（Respimat）軟霧吸入器在世博會(huì)全球青年創(chuàng)新之旅展館展出，該產(chǎn)品是一種無(wú)需拋射劑的手持、多劑量液體給藥吸入器，主要用于慢性阻塞性肺�。–OPD）治療。對(duì)于能倍樂(lè)軟霧吸入器的參展，勃林格殷格翰中國(guó)公司事務(wù)副總裁王飚表示非常自豪：“它是COPD吸入治療的一個(gè)技術(shù)創(chuàng)新和重大進(jìn)步，是創(chuàng)新藥物與創(chuàng)新裝置的結(jié)合�！�

　　在名為“創(chuàng)意之光”的瑞典國(guó)家館，也有一些新機(jī)器、新技術(shù)的展示。同為瑞典館贊助商的壓縮機(jī)領(lǐng)域**企業(yè)阿特拉斯•科普柯公司，展示了全球**具有內(nèi)置能源回收裝置的凈零能耗無(wú)油空氣壓縮機(jī)。其壓縮機(jī)部門(mén)總裁Stephan Kuhn向記者介紹，該款壓縮機(jī)采用的新技術(shù)除了能顯著降低其生命周期中的能耗外，還能解決工藝流程中因?yàn)闈?rùn)滑油污染可能導(dǎo)致的產(chǎn)品污染問(wèn)題。

　　諾華制藥贊助的三城市聯(lián)合館則是一個(gè)以水為主題的展館，采用的是瑞士**的水處理技術(shù)。如今，這一技術(shù)已經(jīng)在云南昆明開(kāi)始應(yīng)用。

　　內(nèi)企系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的秀場(chǎng)

　　在國(guó)外眾多高新科技的鋪天蓋地之下，欲覓得國(guó)內(nèi)企業(yè)的“芳蹤”并不輕松。不過(guò)，國(guó)內(nèi)企業(yè)參與世博營(yíng)銷(xiāo)的活動(dòng)更多地體現(xiàn)了系統(tǒng)性。

　　去年6月，復(fù)星集團(tuán)聯(lián)合眾多民企與上海世博局正式簽約，共同打造位于浦西園區(qū)的“民營(yíng)企業(yè)聯(lián)合館”。民企館組委會(huì)特別在館內(nèi)開(kāi)設(shè)了一個(gè)小型醫(yī)療點(diǎn)，由復(fù)星旗下的上海和睦家醫(yī)院、復(fù)美大藥房、迪安醫(yī)學(xué)檢驗(yàn)中心共同承辦。據(jù)復(fù)星醫(yī)藥相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，世博期間還將舉辦醫(yī)藥活動(dòng)周等活動(dòng)。

　　上海醫(yī)藥集團(tuán)（下稱“上藥集團(tuán)”）則更早地開(kāi)始了系統(tǒng)的世博營(yíng)銷(xiāo)，從簽約成為世博會(huì)全球醫(yī)藥合作伙伴以來(lái)，上藥集團(tuán)在去年承辦了“世博和諧之旅”之后，又在各個(gè)社區(qū)開(kāi)展了一系列迎世博健康講座及有獎(jiǎng)問(wèn)答。4月份，世博園區(qū)**的零售藥店——新華氏大藥房世博村店開(kāi)業(yè)迎客。

　　而連接浦東與浦西片區(qū)的黃浦江上，“信誼號(hào)”游輪也已經(jīng)開(kāi)航。上藥集團(tuán)董事長(zhǎng)呂明方在首航儀式上表示，這不僅展示出信誼藥廠的百年風(fēng)采，也是上藥集團(tuán)積極履行作為世博會(huì)醫(yī)藥全球伙伴成員單位的責(zé)任。

　　或許是進(jìn)園區(qū)的條件太高，內(nèi)企有所忌憚，但這并不意味著只能在外圍袖手旁觀。如何著手構(gòu)建系統(tǒng)的世博營(yíng)銷(xiāo)方案，如何挖掘巨大客流的傳播潛力，比成為贊助商更考驗(yàn)企業(yè)管理者的智慧。

        責(zé)任編輯：小徐     www.4077222.com    2010-6-2 16:56:55

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