營(yíng)銷也要會(huì)“節(jié)約”(1)

添加日期：2010年8月11日 閱讀：795

    節(jié)約和樸素本是我國(guó)人民的傳統(tǒng)美德，但在經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和生活的快速富裕中逐漸淡忘和忽視，甚至是有意拋棄了，政府在此時(shí)大力倡導(dǎo)“節(jié)約”，無(wú)異于當(dāng)頭棒喝，必要而及時(shí)，意義深遠(yuǎn)！ 
    作為一個(gè)職業(yè)營(yíng)銷人來說，我更多關(guān)注和思考的是營(yíng)銷的發(fā)展和未來，水、電、煤等能源需要節(jié)約，那么營(yíng)銷是否需要節(jié)約呢？
    不看不知道，一看嚇一跳，營(yíng)銷的浪費(fèi)現(xiàn)象非常嚴(yán)重，看來，提倡“節(jié)約營(yíng)銷”勢(shì)在必行！
    “節(jié)約營(yíng)銷”決不是一句口號(hào)，其意義重大，理應(yīng)成為營(yíng)銷整合的新要義！
    要談節(jié)約，首先要談浪費(fèi)，筆者簡(jiǎn)要列舉幾例營(yíng)銷的浪費(fèi)現(xiàn)象：
    一、目標(biāo)的浪費(fèi)：假、大、空
    目標(biāo)也有浪費(fèi)嗎？筆者認(rèn)為，不切實(shí)際的目標(biāo)設(shè)定也是一種浪費(fèi)，很簡(jiǎn)單，此種目標(biāo)設(shè)定會(huì)促使企業(yè)為此付出巨大的資源浪費(fèi)而*終卻無(wú)法實(shí)現(xiàn)，這種浪費(fèi)是致命的�，F(xiàn)在很多企業(yè)一成立就為自己制定了“全國(guó)第*”、“行業(yè)第*”、甚至“世界500強(qiáng)”的宏偉目標(biāo)，而完全忽視企業(yè)本身的資源能力和當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況，企圖短時(shí)間內(nèi)就做大做強(qiáng)。這也正反映了企業(yè)管理者的浮躁和戰(zhàn)略思想的盲動(dòng)，*終的結(jié)果是企業(yè)資源和社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)，從而導(dǎo)致企業(yè)的迅速夭折。
    二、包裝的浪費(fèi)：過度和奢華
    說到包裝的浪費(fèi)，我們腦子里馬上就會(huì)出現(xiàn)一些耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品：月餅、化妝品等等。無(wú)可否認(rèn)，包裝在營(yíng)銷中的重要作用，它是產(chǎn)品的重要組成部分，是促成銷售的十分關(guān)鍵的一環(huán)，于是乎，很多企業(yè)在包裝上費(fèi)盡心機(jī)，包裝就越來越豪華，越來越奢侈，很多產(chǎn)品其包裝的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了產(chǎn)品本身的價(jià)值，可謂當(dāng)今營(yíng)銷的一大怪象。其中恐怕*突出的要數(shù)月餅的包裝了，上千上萬(wàn)的天價(jià)月餅比比皆是，讓人頓生“月餅何其貴，把酒問青天”的感慨。包裝的浪費(fèi)從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)今營(yíng)銷的浮躁和不理性。

        責(zé)任編輯：小徐     www.4077222.com    2010-8-11 18:49:01

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