趨勢：藥企再向移動醫(yī)療示好

添加日期：2015年2月9日 閱讀：1393

    “作為制藥企業(yè)，我們也想率先邁出一步，把移動醫(yī)療的優(yōu)勢和企業(yè)在線下的強項相結(jié)合，為更多的醫(yī)生和患者服務(wù)。春節(jié)之后，我們就會啟動這樣的計劃�！苯�日，輝瑞中國區(qū)總裁吳曉濱博士如是透露。
    繼禮來之后，輝瑞成為又一家對移動醫(yī)療示好的傳統(tǒng)制藥巨頭。隨著外資藥企的加入，移動醫(yī)療是否有望找到盈利模式呢？吳曉濱表示：“做移動醫(yī)療離不開醫(yī)生和醫(yī)院，如果光有線上搞IT的人，會特別沖動，但傳統(tǒng)醫(yī)療行業(yè)的參與者如果不沖動，移動醫(yī)療就無法取得快速發(fā)展。”
    替代還是顛覆
    普華永道報告顯示，到2017年，移動醫(yī)療全球市場的發(fā)展將帶來230億美元的收入，中國有望達到25億美元。
    移動技術(shù)將成為醫(yī)療保健服務(wù)行業(yè)的主要推動力。不過，當(dāng)下的移動醫(yī)療模式依然是IT創(chuàng)業(yè)者單兵突進，除了充滿期待的患者之外，其他利益相關(guān)方都沒有做好充分準備。
    在由輝瑞中國聯(lián)合經(jīng)緯中國、醫(yī)學(xué)界**等共同舉辦的“創(chuàng)新e療”創(chuàng)業(yè)大賽頒獎儀式暨嘉賓圓桌會議上，首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院胸外科主任支修益教授認為：“現(xiàn)階段，移動醫(yī)療已能覆蓋醫(yī)療領(lǐng)域的所有范圍，但醫(yī)療機構(gòu)的管理者、醫(yī)務(wù)人員理念更新太慢，技術(shù)設(shè)備的更新也慢�！�
    從趨勢上看，移動醫(yī)療的演化主要是替代原來傳統(tǒng)醫(yī)療的部分環(huán)節(jié)，但傳統(tǒng)醫(yī)療的一些困境依然沒有被這些創(chuàng)業(yè)者們所關(guān)注到。
    全國腦血管病防治研究辦公室主任王文志教授舉例說：“腦卒中患者的急性期治療可在大型三甲醫(yī)院進行，多數(shù)患者出院后就可由社區(qū)醫(yī)生通過移動技術(shù)進行規(guī)范的二級預(yù)防與康復(fù)管理，一般不必再由三甲醫(yī)院的醫(yī)生長期跟蹤�！�
    業(yè)內(nèi)人士普遍期待移動醫(yī)療成為顛覆者。而弘暉資本管理合伙人王暉認為，“移動醫(yī)療和傳統(tǒng)醫(yī)療的利益相關(guān)方都是一樣的，醫(yī)院、醫(yī)生、藥廠、患者，移動醫(yī)療的發(fā)展使得這些利益關(guān)系中又多了一層關(guān)系，這個競技場變得更加復(fù)雜，他們各自的利益訴求在線下還未厘清，現(xiàn)在突然間又搬到線上，似乎以往存在的問題現(xiàn)在依然存在。”
    目前，移動醫(yī)療主要瞄準醫(yī)生端和患者端進行開發(fā)，從醫(yī)生需求角度，會更側(cè)重如何能讓患者提前充分了解病情，正確選擇合適的就醫(yī)途徑，長期監(jiān)測并管理疾病。從患者角度出發(fā)，多數(shù)患者希望能與醫(yī)生及時溝通，充分了解病情進展及診療情況。雖然市面上的移動醫(yī)療產(chǎn)品已在探索這方面的解決方案，但依然無法充分滿足醫(yī)患雙方的需求。
    制藥企業(yè)涉足
    移動醫(yī)療發(fā)展的難點在于沒有找到成功的商業(yè)模式，對此王暉表示認同�！俺尚蔚纳虡I(yè)模式正在演繹當(dāng)中，雖然有的機構(gòu)已經(jīng)融到上億美元的資金，但在看到其真實的商業(yè)模式和數(shù)據(jù)的時候，我們還是有些膽戰(zhàn)心驚，覺得還沒找到能持續(xù)發(fā)展的、能真正落地的模式。未來2~3年內(nèi)，這些現(xiàn)有的公司或商業(yè)模式都在演變，各方博弈也在進行中�！�
    對于制藥業(yè)企業(yè)能否成為買單者，業(yè)內(nèi)似乎很少關(guān)注，不少移動醫(yī)療創(chuàng)業(yè)者也只考慮到*直接的受益人——讓患者成為買單者，保險公司似乎還遙不可及。隨著中國醫(yī)藥營銷模式的深刻變化，藥企也需要尋找全新的與醫(yī)患溝通的渠道，因此不少制藥企業(yè)都對移動醫(yī)療感興趣。
    吳曉濱認為，如果移動醫(yī)療真的可以為行業(yè)帶來價值，那就是*好的結(jié)果。制藥企業(yè)如果只是把一些原本要花到其他地方的廣告費用轉(zhuǎn)移到移動醫(yī)療平臺上，那就只是一種轉(zhuǎn)移，并沒有太大意義。
    平安創(chuàng)投總經(jīng)理張江則指出，中國的商業(yè)保險公司才有可能成為付費方，畢竟，保險公司*有動力降低患者的花費。“商保公司很愿意做健康管理、患者管理的服務(wù)，比如慢病，如果管理不好，并發(fā)癥發(fā)生后的費用就更高。說到商保，因為這項業(yè)務(wù)在中國之前的規(guī)模一直不大，所以移動醫(yī)療企業(yè)還只盯著藥企的廣告費用�！�
責(zé)任編輯：候明芳    www.4077222.com    2015-2-9 9:17:52

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