中國藥品電商面臨的政策障礙：醫(yī)保線上支付未放開

添加日期：2015年2月9日 閱讀：1547

    政府對網(wǎng)上售藥的鼓勵態(tài)度越來越明顯，未來可能首先是以部分品種作為試點的“白名單”模式，待環(huán)境較為成熟，逐漸增加品種后推行“負(fù)面清單”制度。因此慢病用藥一定是優(yōu)先放開的品種。
    但當(dāng)前，中國藥品電商面臨的政策障礙是：醫(yī)藥不分開、處方難外流，醫(yī)保線上支付未放開，醫(yī)保統(tǒng)籌賬戶不能用于零售終端支付。因此要真正實現(xiàn)處方藥網(wǎng)售必須要解決上述問題，而由于這將改變醫(yī)療生態(tài)圈，需要協(xié)調(diào)包括政府、市場、患者和醫(yī)療機(jī)構(gòu)等多方的利益，是一個緩慢的過程。由此看來，預(yù)計還是會分地區(qū)逐漸試點，然后形成參考模式推向全國。與此同時，醫(yī)藥電商隨著地區(qū)醫(yī)療環(huán)境的改變，也將呈現(xiàn)區(qū)域性布局，然后逐漸向全國推開。
    而如果電子處方真的能夠規(guī)模化并推動網(wǎng)售，那么自然會延伸到醫(yī)療器械，傳統(tǒng)的渠道商生存空間將被壓縮。藥廠、連鎖企業(yè)入駐平臺，直面消費(fèi)者，醫(yī)藥批發(fā)公司逐步會被電商平臺取代。未來基本上可以確定會有以下兩種網(wǎng)售場景：
    1. 醫(yī)保網(wǎng)上支付依托于線下實體店的醫(yī)保定點資格，通過藥店出售。
    對醫(yī)院來說，處方外流，藥品份額將被其他終端分羹，市場份額減少，可能會利空正在做藥房托管的企業(yè)，但也相當(dāng)于推動國家進(jìn)行醫(yī)藥分開政策的改革；對藥店來，醫(yī)院部分處方藥份額會流向藥房，整體市場空間變大，內(nèi)部競爭格局發(fā)生變化，一些藥店會破產(chǎn)重組，部分低成本連鎖藥店將會核心受益，因為電商更傾向與連鎖藥店合作，而規(guī)模化效應(yīng)能提供更便宜產(chǎn)品，這些都將給線下連鎖藥店導(dǎo)入更多流量。
    2. 不依托于線下實體店，自建庫房，直接郵寄，類似于天貓超市模式。
    對醫(yī)院的影響與上一場景相同；而對藥店來說，則意味著將要面臨與藥品電商的直接競爭，零售藥店可能會受到擠壓，但藥店可以提供電商難以銷售的品類（比如急診藥等），同時連鎖藥店未來可能會引入醫(yī)藥服務(wù)類電商，而他們也愿意選擇連鎖藥店作為O2O的合作對象，類似美國的“一分鐘診所”，走全新的模式。
責(zé)任編輯：候明芳    www.4077222.com    2015-2-9 10:34:12

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