CFDA加速制定《互聯(lián)網(wǎng)銷售醫(yī)療器械管理辦法》

    添加日期:2016年1月22日 閱讀:1954

        隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來,醫(yī)械圈的銷售模式也在隨之而變,越來越多的電商崛起,而監(jiān)管隨之而來!
        CFDA加速制定《互聯(lián)網(wǎng)銷售醫(yī)療器械管理辦法》
        有營銷的地方就會有監(jiān)管,這句話沒錯。尤其是目前在我國嚴(yán)查企業(yè)和產(chǎn)品的時代。監(jiān)管顯得更加重要。
        中國醫(yī)療器械得到消息:在2016年1月21日召開的全國醫(yī)療器械監(jiān)督管理工作會議上,CFDA透露《互聯(lián)網(wǎng)銷售醫(yī)療器械管理辦法》正在加快制定。顯然這是針對電商和線上銷售制定的新的管理辦法。
        互聯(lián)網(wǎng)具有傳播速度快,關(guān)注人群高的優(yōu)勢。但它是把雙刃劍,由于不能具體的看到過程,日后很可能出現(xiàn)“線上商業(yè)賄賂”。針對這點,《辦法》是如何規(guī)避的?出臺后又會有那些管理措施呢?我們拭目以待!
        傳統(tǒng)醫(yī)械營銷模式逐漸減少
        “互聯(lián)網(wǎng)+”這個詞相信各位微友都不陌生,不得不說,“互聯(lián)網(wǎng)+”這種營銷模式是未來的一個主流。傳統(tǒng)的醫(yī)械營銷模式已經(jīng)過時了。在這樣的行業(yè)趨勢下,各械企紛紛改變營銷策略,轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。
        其中,有一些醫(yī)械企業(yè)已經(jīng)從“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)械”的模式中受益。早在2014 年,醫(yī)療器械電商渠道銷售額占總體銷售額的25.82%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于醫(yī)藥行業(yè)的平均水平。例如魚躍醫(yī)療早在2014 年實現(xiàn)線上交易額2億元,是2013年的6.6倍;歐姆龍、羅氏、強生等跨國公司也成立獨立線上部門,發(fā)力電子商務(wù)。在助聽器領(lǐng)域,電商銷售超過20萬臺,江航醫(yī)療制氧機年銷售在16萬臺以上,而天貓醫(yī)藥館曾在雙11醫(yī)療器械銷量年增長曾達(dá)到340%;
        健一網(wǎng)一年賣出14萬臺血壓計、55萬副隱形眼鏡、5.4萬臺血糖儀,接觸190萬客戶,新的銷售模式一波波地沖擊著傳統(tǒng)的醫(yī)療器械批發(fā)及零售模式。
        行業(yè)內(nèi),魚躍、三諾、強生、歐姆龍等等醫(yī)療器械工業(yè),德開、醫(yī)流巴巴等垂直電商平臺,健一網(wǎng)、七樂康等領(lǐng)頭網(wǎng)上藥店,都在紛紛切割醫(yī)療器械電商市場,身處大潮核心大量醫(yī)療器械工商零售企業(yè),在新電商時代,不進則退、無速則。〔⑶以谛码娚棠J降臎_擊下,傳統(tǒng)的醫(yī)械營銷模式已經(jīng)逐漸減少,日后將會有越來越多的械企經(jīng)銷商會與互聯(lián)網(wǎng)營銷掛鉤。線上的較量已經(jīng)開始了。
        利好醫(yī)械電商,線上市場管理規(guī)范化
        在原來,在醫(yī)療器械電商的監(jiān)督管理方面幾乎是一片空白,沒有一個系統(tǒng)的管理辦法。而此次《互聯(lián)網(wǎng)銷售醫(yī)療器械管理辦法》的出臺正好彌補了這個空白。
        此外,此管理辦法的發(fā)布將是一個重磅的利好消息。將讓醫(yī)療器械電商市場規(guī)模在未來幾年呈現(xiàn)十倍、幾十倍的增長,千億規(guī)模指日可待?梢哉f,該法規(guī)將是中國醫(yī)療器械電商進入新舊時代的分水嶺,醫(yī)療器械電商因此也成為*值得開挖的大金礦。
        大利好、大未來
        中國醫(yī)療器械促進會聯(lián)席理事長韋紹鋒表示,該政策的出臺,將是對醫(yī)療器械經(jīng)營模式的巨大沖擊、巨大重整和良好規(guī)范。
        他表示,以往醫(yī)療器械電商政策和互聯(lián)網(wǎng)藥品政策一樣,在醫(yī)藥電商中,醫(yī)療器械占據(jù)了非常大的比例。但醫(yī)療器械品類眾多,要求不一樣,與藥品共用一個標(biāo)準(zhǔn),顯然是不符合實情的。該辦法的出臺,將讓醫(yī)療器械電商有法可依,執(zhí)法必嚴(yán),做到更好的、更細(xì)的規(guī)范管理,將有力促進醫(yī)療器械電商的大發(fā)展。
        韋紹鋒認(rèn)為,電商新政的出臺,將對經(jīng)銷醫(yī)療器械的線下藥店、線下醫(yī)療器械實體店產(chǎn)生重大的沖擊。線下門店面臨著高企的房租和人員成本,以及受眾范圍狹小等,無疑將受到電商的極大擠壓,關(guān)閉潮的來臨在所難免。
        而在沖擊一個領(lǐng)域的同時,也將給創(chuàng)新者帶來良好的進入、重整機會。特別是像德開大藥房這樣,以線下線上醫(yī)療器械營銷為主的企業(yè),將迎來*好的整合機會?梢灶A(yù)見,未來,醫(yī)療器械電商市場將形成少數(shù)幾家把持大部分市場份額、一定數(shù)量電商公司把持相應(yīng)細(xì)分領(lǐng)域電商市場份額的共存局面。

    責(zé)任編輯:候明芳    www.4077222.com    2016-1-22 15:05:42

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