藥品終端競(jìng)技，包裝設(shè)計(jì)不容小覷

添加日期：2010年11月19日 閱讀：1219

　　隨著藥品終端銷售競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，生產(chǎn)企業(yè)在營(yíng)銷方案的制定過程中也越來越注重細(xì)節(jié)。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，換位思考，把握消費(fèi)者的心理感受，是企業(yè)產(chǎn)品策劃推廣的重心。藥品包裝作為與消費(fèi)者溝通的*后環(huán)節(jié)，在營(yíng)銷中所處的位置十分關(guān)鍵。在國(guó)外，制藥企業(yè)用于藥品外包裝的成本投入約占成本價(jià)值的10%～25％,可形象的將之比喻成產(chǎn)品外衣。包裝的好惡將直接影響消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的主觀感受，同時(shí)成功的包裝設(shè)計(jì)也會(huì)給企業(yè)帶來豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。 
　　但通過終端調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，很多產(chǎn)品治療效果很好，也備受醫(yī)生和藥師青睞，但因產(chǎn)品包裝不能盡如人意，而難以贏得消費(fèi)者的認(rèn)同。尤其在普藥營(yíng)銷中，生產(chǎn)廠家眾多，產(chǎn)品之間差異化不大，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，如何在琳瑯滿目的產(chǎn)品中脫穎而出，包裝所起的作用十分明顯。那么怎樣才能設(shè)計(jì)出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品包裝？在包裝設(shè)計(jì)中要注意哪些細(xì)節(jié)呢？ 
　　藥品是一種特殊的商品，有嚴(yán)格的法律法規(guī)進(jìn)行規(guī)制。針對(duì)藥品包裝，目前主要有《中華人民共和國(guó)藥典》、《中華人民共和國(guó)藥品管理法》、《藥品生產(chǎn)管理規(guī)范》、《藥品包裝管理辦法》等法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行約束，符合相應(yīng)法律法規(guī)的要求，是藥品包裝設(shè)計(jì)的先決條件，同時(shí)在具體設(shè)計(jì)中要充分注重以下幾個(gè)方面。 
　　1.注重材質(zhì)，強(qiáng)化**理念 
　　材質(zhì)選擇是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵一環(huán)，好的包裝材質(zhì)給顧客會(huì)留下物有所值的印象。有很多企業(yè)，不重視包裝的材質(zhì)，使得產(chǎn)品的包裝盒看上去不結(jié)實(shí)，易于損壞。有些紙板材質(zhì)很差，表面粗糙，使得產(chǎn)品整體看上去不上檔次，不能引起顧客的興趣，也不會(huì)引起藥店的重視。所以材質(zhì)選擇、設(shè)計(jì)要充分考慮顧客的感受，既能保護(hù)產(chǎn)品不受損害，又要利于貯運(yùn)及攜帶。但是優(yōu)質(zhì)材質(zhì)的選用會(huì)增高企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，如在紙板上覆膜，還可能會(huì)造成不必要的浪費(fèi)，不利于環(huán)保。在**觀念深入人心的今　天，如何能設(shè)計(jì)出既美觀又節(jié)約環(huán)保的**包裝，就需要企業(yè)提出獨(dú)特的構(gòu)思設(shè)計(jì)。如華藥在包裝設(shè)計(jì)中，采用水性油上光工藝，就很好的解決了環(huán)保問題，而且包裝精美，成本低廉，取得了很好的營(yíng)銷效果。 
　　2.善用“語言”，實(shí)現(xiàn)有效溝通 
　　藥品包裝主要是通過文字、色彩、圖形三個(gè)方面向消費(fèi)者傳遞信息，將之比喻成“語言”毫不為過。其中文字*為重要，除了表述名稱、功能、用法、注意事項(xiàng)等必要信息外，文字的構(gòu)思編排要力求簡(jiǎn)明、醒目、美觀。另外在文字設(shè)計(jì)中，也可注了傳統(tǒng)文化元素，如一些中藥包裝文字，常常融入中國(guó)書法于其內(nèi)，兼有大氣莊重，展示了獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，再輔以精美的印刷，給人留下深刻的印象。色彩的選擇與搭配，能夠影響藥品的整體視覺效果。不同的色彩有不同的象征意味，如**、藍(lán)色能使人放松、鎮(zhèn)靜，故多用于鎮(zhèn)靜安神、解熱鎮(zhèn)痛、降壓類的藥品。紅色給人以熱情與柔和的感覺，多用于保健滋補(bǔ)類藥品，尤其是一些女性保健品如“太太口服液”、“ 九芝堂驢膠補(bǔ)血顆�！� “女人緣”等，都選用紅色外包裝。圖形設(shè)計(jì)是第三個(gè)關(guān)鍵要素，通過點(diǎn)、線、面的合理布局來“說話”，以概括、簡(jiǎn)潔、新穎的手法使頗具美感的產(chǎn)品形象展現(xiàn)在人們面前，比較經(jīng)典的案例如三金片的“Y型箭頭” 和芬必得的“人形線條”等。文字、色彩、圖形，這三個(gè)因素要互相協(xié)調(diào)，通過有效整合，才能發(fā)揮*好的溝通效果。如兒童用藥，文字設(shè)計(jì)可以增添一些活潑元素，色調(diào)搭配可以選擇鮮艷、明亮的黃、綠、紅等顏色。適當(dāng)增加一些卡通形象，效果更佳，這便充分考慮到了兒童天真率直的個(gè)性。 
　　3.深度挖掘，著眼人性化設(shè)計(jì) 
　　在包裝設(shè)計(jì)中，人性化理念日益引人重視，要在尊重理解顧客的基礎(chǔ)上，挖掘顧客需求，使其更有親和力，才能有效地把握市場(chǎng)。對(duì)顧客的人性化關(guān)懷與尊重要體現(xiàn)在方方面面，使顧客感知到企業(yè)的良苦用心�？梢詮哪繕�(biāo)人群做文章，結(jié)合患者特點(diǎn)，制定設(shè)計(jì)方案。如一些老年患者，視力功能減退，那么對(duì)老年病用藥的包裝字體可以適當(dāng)調(diào)大，方便閱讀。對(duì)一些急性病的藥瓶瓶蓋設(shè)計(jì)要做到開啟方便，使患者在急需用藥時(shí)，能夠在第*時(shí)間服藥，控制病情。而出于對(duì)兒童用藥安全考慮，要增加瓶蓋的開啟難度，使兒童必須將在成人的幫助下才能服藥，避免兒童在無人監(jiān)督時(shí)誤服藥品，造成用藥安全事故的發(fā)生。 
　　4.突顯個(gè)性，明確品牌定位 
　　當(dāng)今，在營(yíng)銷管理和品牌建設(shè)方面都在倡導(dǎo)差異化，使產(chǎn)品與其他企業(yè)的區(qū)別開來。藥品包裝也不例外，在營(yíng)銷策劃中，要注重個(gè)性的提煉，以打造自己的品牌。包裝設(shè)計(jì)中，要結(jié)合企業(yè)品牌特點(diǎn)，明確市場(chǎng)定位。如腦白金的成功推出，給業(yè)界人士以不少啟示。配合腦白金作為注入健康元素禮品的廣告宣傳，其包裝盒設(shè)計(jì)也十分精美，通過禮盒形式給人以大氣貴重的感覺，輔以藍(lán)色色調(diào)，使其外觀醒目大方，看上去上檔次，而且便于提拎，這便是符合品牌定位的很好實(shí)例。另外高新技術(shù)也應(yīng)不斷引入藥品包裝，如防偽技術(shù)、識(shí)別條碼、印刷工藝等方面的應(yīng)用與創(chuàng)新，也有利于產(chǎn)品質(zhì)量的整體提高和品牌的宣傳推廣。 
　　在激烈的藥品終端競(jìng)技中，包括技術(shù)含量、產(chǎn)品品質(zhì)、營(yíng)銷理念、品牌策劃等多方面的競(jìng)爭(zhēng)，合理優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)定能夠幫助企業(yè)搶占先機(jī)，制勝一籌。我國(guó)制藥企業(yè)要提升自身的產(chǎn)品品質(zhì)，必須要加強(qiáng)對(duì)其的研究與關(guān)注。  
        責(zé)任編輯：小季    www.4077222.com    2010-11-19 15:07:41

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