公益營銷改善藥品招商的困窘現狀

添加日期：2021年1月26日 閱讀：2575

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藥品招商企業(yè)一定要明白一個道理：政府或民間組織出面舉辦公益活動，永遠比以利潤為根本目標的企業(yè)出面舉辦公益活動所能得到的響應和影響大得多!因此，即使公益點是企業(yè)想出來的，所有的錢都是企業(yè)贊助的，具體活動是企業(yè)安排和組織的，企業(yè)也不應該以主辦者自居，而應該把政府或民間組織的相關單位推到前臺。

企業(yè)要借助這些組織的公信力把公益營銷的主題深深地鍥入目標消費者的心智之中。藥品招商公益營銷，有利的整合各方資源，在提升品牌美譽度、提升品牌價值、增進與目標人群的互動方面，招商效果尤其明顯。這樣不僅僅是將自己的品牌推向一個高度，還能夠使需要人群得到實際幫助，可以說是一舉兩得的事情。但是藥品招商企業(yè)也要使用有度，否則只能是偷雞不成蝕把米。



公益營銷的大忌是急功近利和活動過程中對企業(yè)(產品)的露骨宣傳。為了避免這種難堪同時又能巧妙地起到提升藥品招商企業(yè)(產品)品牌的作用，在選擇公益項目時，注意活動內容與品牌內涵的關聯性就顯得極為重要。

藥品招商企業(yè)對慈善公益的理念總結上升為一種經營之道，把內涵真善美普世價值觀的公益活動融入營銷行為中，贏得了醫(yī)療界乃至社會各界的共同認同，結果不只是提升了藥品招商企業(yè)的企業(yè)品牌價值更重要的是，越來越多的藥銷模式自然會收到超值的回報。

藥品作為一種特殊商品，歷來就與“善”、“德”、“良心”等公益性字眼有著**的緊密聯系，藥品招商企業(yè)的社會使命也決定了其在公益營銷方面的可行性和貼切性。然而跟所有的營銷策略一樣，公益營銷也有著獨特的規(guī)律和基本操作原則。如果違背了這些基本原則，公益營銷就難以收到預期的效果，有時甚至還將產生巨大的副作用。面向終端市場的公益營銷本身就具廣泛傳播的特點，要使這種傳播效果*大化，那么首先就要盡量考慮公益活動參與的廣泛性和受益者的代表性。

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