保健品廠家需正確認識大眾營銷戰(zhàn)略

添加日期：2021年2月2日 閱讀：1053

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小編導(dǎo)讀：企業(yè)在對不同的細分市場進行有效的評估之后，接下來必須決定它將幾個以及哪些細分市場作為目標，即為目標市場的選擇。目標市場就是企業(yè)決定為其服務(wù)的具有共同需要或特征的顧客群體組成。




在選擇目標市場可以在幾個不同的層次上實施，另外企業(yè)的目標可以設(shè)置地非常廣泛。怎么說呢?請繼續(xù)往下看。企業(yè)目標設(shè)置非常廣泛之說在于它可以分為無差異營銷和差異化營銷，今天我們就來正確認識無差異營銷。

無差異營銷也就是大眾營銷戰(zhàn)略。即企業(yè)決定忽視細分市場的差異，向全部市場提供單一供應(yīng)物。這種大眾營銷戰(zhàn)略將精力集中于顧客需求的共同點而不是差異點，企業(yè)設(shè)計能吸引*多數(shù)消費者的產(chǎn)品，以及相應(yīng)的營銷方案。



現(xiàn)實情況中，或許我們都會遇到這樣一個問題，就是大多數(shù)現(xiàn)代營銷者都對這種戰(zhàn)略方式持著強烈的懷疑。在開發(fā)一種滿足所有顧客需求的產(chǎn)品或者品牌的過程中會面臨諸多困難。另外，采用大眾營銷戰(zhàn)略的企業(yè)在與更聚焦的企業(yè)競爭之中通常還會遇到這樣那樣的麻煩，因為后者在滿足特點的細分市場和利基市場需要方面做得更好。

雖說是大眾營銷，但所涉及的方方面面將更加廣泛，這也就要求企業(yè)要更加認真、仔細去應(yīng)對。前面我們說到過實施大眾營銷戰(zhàn)略是將注意力集中在顧客需求的共同點上，在尋求顧客共同點這個過程似乎有限艱難，但其能夠向更多的顧客服務(wù)，從而獲得的發(fā)展也是更加廣闊的。行業(yè)的激烈競爭，迫切地要求企業(yè)不斷努力提高，如此才能不被市場所淘汰。面對如此現(xiàn)狀，如今的你還在躊躇什么嗎?

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（發(fā)布人：dmz）

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