醫(yī)藥營銷及推廣應(yīng)以品牌創(chuàng)新為重

添加日期：2011年3月14日 閱讀：1406

    任何好的產(chǎn)品和服務(wù)，*高的營銷是它的價值觀營銷，品牌創(chuàng)新同樣需要落地，就是它的創(chuàng)新理念跟推動執(zhí)行之間不能出現(xiàn)斷層的，必須能實現(xiàn)轉(zhuǎn)換，從創(chuàng)新的產(chǎn)品到核心技術(shù)，從品牌文化，品牌內(nèi)涵，到品牌精神，品牌價值等等，要具備傳播的理由和渠道。如若不然，其所謂的品牌創(chuàng)新也只是虛空的思想而已。     
    品牌創(chuàng)新的商業(yè)價值   
    商業(yè)價值是對品牌標準的一種評估，主要指生產(chǎn)型企業(yè)和服務(wù)型企業(yè)，品牌創(chuàng)新的同時要對其品牌創(chuàng)新的商業(yè)價值做出科學準確的評估，無論是國內(nèi)的還是國際的標準。   如果品牌在消費者心目中不能形成差異性和有效性，無論是通過“技術(shù)創(chuàng)新增加產(chǎn)品的科技含量”還是通過“工藝流程創(chuàng)新提升產(chǎn)品的品質(zhì)”，企業(yè)*終也只能停留在同質(zhì)化，重復(fù)性，低水平的殘酷競爭階段，無法逃離品牌競爭的“紅海領(lǐng)域”。     
    品牌創(chuàng)新對消費市場的吸引力   
    品牌定位，品牌口號，品牌形象，品牌傳播，根本目標就是要在消費層去建立這樣一種理性的評價標準，這實際上就是一種規(guī)則，實踐證明價值對于每個人的影響都是不同的，消費市場中的消費行為在發(fā)生著變化，品牌價值，品牌文化不斷左右消費意愿的同時也要跟隨時代的節(jié)奏，讓價值文化驅(qū)動消費。   
    你可以瞬間覺得這個品牌能夠給你一種生活的默契和與眾不同，讓你在大眾消費中得以自我識別化。這便是它的價值和文化內(nèi)涵體現(xiàn)。有時候一種簡單的文化理念能使消費者一目了然，讓藥品消費者能夠一看便知，產(chǎn)生一見如故的感覺。真正的品牌文化應(yīng)該有它的**性，它應(yīng)該是特立獨行的，并不是復(fù)制他人，追隨潮流，這種**性和排它性可以支撐著企業(yè)核心競爭力。

        責任編輯：張言    www.4077222.com    2011-3-14 18:41:26

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