品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略三步走

添加日期：2011年7月26日 閱讀：1054

    在品牌發(fā)展的這一起始階段, 品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重點應該是創(chuàng)立具有較高知名度和美譽度的品牌, 即實施品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略。創(chuàng)立品牌是為了發(fā)展品牌, 使品牌*終成為馳名品牌乃至***的品牌。因此,在品牌形成時期,就要考慮賦予品牌足夠的生命力與成長能力。要做到這一點, 首先必須進行品牌的準確定位, 確立品牌的特性與發(fā)展方向; 其次根據品牌定位設計理想的品牌名稱, 形成有別于其他品牌的視覺符號及聲響符號; 要讓顧客了解品牌的定位與品牌名稱, 還必須進行品牌形象的塑造與傳播, 這是品牌創(chuàng)立戰(zhàn)略的第三步。所以品牌創(chuàng)立具體又應包括品牌定位、品牌命名與品牌形象塑造三個步驟, 才有望在形成期打造出企業(yè)所期望的理想品牌的基礎。
    (一)品牌定位
    所謂品牌定位, 就是針對潛在顧客的心理采取行動,將品牌(產品)在潛在顧客的心目中留下有別于或優(yōu)于競爭者品牌的印象和位置。由此可見, 品牌定位的實質,就是為品牌培養(yǎng)一定特色,樹立一定的形象, 以求在顧客心目中形成一種特殊的品牌偏愛。為了達到目的, 品牌定位需要通過市場調查的研究分析,確定企業(yè)在產品、服務、技術、成本和形象等方面能與競爭者相區(qū)別的競爭優(yōu)勢。二是企業(yè)必須運用一切力量, 明確地將這些優(yōu)勢告知消費者。而企業(yè)一旦將某種足夠打動消費者的獨特屬性作為自己的品牌定位后, 就必須不遺余力地利用各種機會不斷強化這種定位。
    (二)品牌命名
    心理學研究顯示,語言文字的力量遠遠勝過影像,是打開人的心靈的*有效的傳播媒介。而且,通過聲音傳出的語言,*易理解,也被記得*久。有了好名字,就擁有了吸引潛在顧客的誘餌。品牌的認知要素中,品牌名稱是一*根本和*關鍵的要素。品牌命名的重要性引來了對品牌命名程序的許多研究。盡管現實中還有許多不同的命名程序被用來進行新品牌的命名, 而且不同的命名程序中也確實存在著某些特色, 但大多數命名程序都離不開一些基本步驟。這些基本步驟包括: 定義品牌目標、開發(fā)品牌名、篩選品牌名、對*后確定的5 - 1 0 個品牌名進行更為廣泛的信息搜索、對品牌名進行消費者測試、以及選擇并注冊品牌名這六大步驟。
    (三)品牌形象塑造
    由于品牌形象是社會公眾及顧客在長期了解品牌的基礎上形成的對品牌的評價或觀念,而這種觀念同其他任何一種觀念一樣,是難以改變的。因此,任何一個企業(yè)在品牌創(chuàng)立之初,就必須注意打好基礎,塑造良好形象。樹立良好的品牌形象,要持之以恒地追求產品質量的不斷完善;產品質量是品牌形象的內在本質,而品牌形象則是質量形象的集中表現。品牌形象不僅取決于產品質量形象,而且取決于顧客對以產品質量為基礎的品牌個性特征的理解和認知。所以,品牌形象塑造應包括產品質量完善和信息有效傳播。多少年來,馳名商標的所有者創(chuàng)造出了數不清的方式方法來揚名,概括起來主要是利用廣告、服務、名人、贊助和公關造勢等具體的策略。經驗表明,廣告與公關是樹立品牌形象的*有效的信息傳播策略。產品形象是品牌的基本要素,是品牌形象的客觀基礎。產品形象包括質量、性能、外觀、包裝、商標等,其中優(yōu)良的品質是樹立品牌形象的根本保證。國內外著名的品牌其產品無不是同類中的翹楚。然而,有些經營者創(chuàng)名牌時不惜血本,有了一點名氣就忘乎所以,忽視質量的提高和品種的更新?lián)Q代,*終失去了消費者對品牌的忠誠。為了樹立良好的品牌形象, 還要持之以恒地追求產品質量的不斷完善。許多知名品牌企業(yè)都十分強調質量第*, 并且持之以恒地追求產品質量的不斷完善。
        責任編輯：張言    www.4077222.com    2011-7-26 14:52:00

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