公益營(yíng)銷推動(dòng)企業(yè)醫(yī)藥招商

添加日期：2011年8月1日 閱讀：2401

    隨著人們生活水平的提高,很多的人開(kāi)始對(duì)其公益活動(dòng)越來(lái)越重視,對(duì)于一個(gè)醫(yī)藥招商企業(yè)來(lái)說(shuō),想要讓其在客戶心目中留下好的口碑,不僅品牌要被認(rèn)可,還需有好的公益營(yíng)銷這個(gè)軟實(shí)力,從而讓藥企走向成功。公益營(yíng)銷的“四心”就是放心、真心、民心、贏心。首先,要讓消費(fèi)者放心,把質(zhì)量保障是第*位,這一點(diǎn)是品牌的基本。其次,公益營(yíng)銷要有“真心”,公益營(yíng)銷并不是一個(gè)個(gè)單純的公益活動(dòng)的疊加,而是通過(guò)一個(gè)個(gè)公益活動(dòng)的持續(xù),才能產(chǎn)生1+1>2的效果。
    醫(yī)藥招商企業(yè)網(wǎng)解析還有,就是要有“民心”,公益營(yíng)銷的對(duì)象是消費(fèi)者,那么,就要從消費(fèi)者的角度出發(fā)來(lái)考慮,公益營(yíng)銷的目的就是讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任與好感,*后,還要有“贏心”--做公益營(yíng)銷就是要“贏心”,贏得消費(fèi)者的心,品牌便就勝出,否則,只有被淘汰出局。
    做好了以上四心,品牌廠家只有持續(xù)不斷的公益活動(dòng)才能讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生持續(xù)不斷的信任和好感,也才能贏得品牌的忠誠(chéng)度,也贏得了產(chǎn)品銷量的增長(zhǎng)。公益營(yíng)銷就是以關(guān)心人的生存發(fā)展,社會(huì)進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn),與公益組織合作,充分利用其**性、公益性資源,搭建一個(gè)能讓消費(fèi)者認(rèn)同的營(yíng)銷平臺(tái),促進(jìn)市場(chǎng)銷售的營(yíng)銷模式,這是一種非常有效的營(yíng)銷模式。對(duì)于公益營(yíng)銷能力,成功的公益營(yíng)銷可以讓醫(yī)藥招商企業(yè)的發(fā)展事半功倍!那么,具體來(lái)說(shuō),公益營(yíng)銷的意義何在呢?
    醫(yī)藥招商企業(yè)開(kāi)展公益活動(dòng)應(yīng)該從利人與利己兩方面考慮。企業(yè)不僅要對(duì)社會(huì)作出回饋,同時(shí)也要考慮自身的利益,企業(yè)獲取利潤(rùn)對(duì)社會(huì)是有貢獻(xiàn)的,有了利潤(rùn)企業(yè)才能回饋投資人、員工,繳納稅金給政府,供應(yīng)商才能從你那里獲取他們的利益,諸多利益相關(guān)部門能從你企業(yè)中得到利益,也就是說(shuō),獲取利潤(rùn)是企業(yè)作為一個(gè)組織存在于社會(huì)的理由。
    所以企業(yè)在開(kāi)展公益活動(dòng)時(shí)不僅要考慮社會(huì)效益,也要考慮企業(yè)自身的效益。而開(kāi)展公益營(yíng)銷其目的之一也是為了能夠增加企業(yè)的效益。一個(gè)良好的企業(yè)需要有出色的利潤(rùn)與良好的公眾形象,企業(yè)不能只顧自身利益而忽視社會(huì)效益,也不能不顧自身利益用企業(yè)的錢去盲目回饋社會(huì)�？傊�,社會(huì)公益活動(dòng)、促銷活動(dòng)都是企業(yè)發(fā)展中必不可少的活動(dòng),兩者不能相互替代,各個(gè)醫(yī)藥招商企業(yè)要根據(jù)自身情況找到兩者之間的平衡點(diǎn)。
    公益營(yíng)銷的基礎(chǔ)是從事公益活動(dòng),公益活動(dòng)的定義是指活動(dòng)的目的旨在提供人類福利和增進(jìn)公共利益,它包括提供有形的財(cái)物或無(wú)形的勞務(wù),對(duì)他人表達(dá)善意,對(duì)社會(huì)做有意義的貢獻(xiàn)等等。醫(yī)藥招商企業(yè)資助公益活動(dòng)是指以企業(yè)名義,用提供金錢,實(shí)物或?qū)崉?wù)等方式,主辦、參與或協(xié)辦上述的公益活動(dòng)。
    企業(yè)通過(guò)這些活動(dòng),不僅能夠增加社會(huì)的公共利益,而且能夠使公司的形象增強(qiáng),很多大公司在制定長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略時(shí)都將公益事業(yè)作為一項(xiàng)重要內(nèi)容來(lái)考慮,從這一點(diǎn)上來(lái)看,公益事業(yè)作為醫(yī)藥招商企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的一個(gè)不可忽視的組成部分、作為樹(shù)立企業(yè)品牌形象的一項(xiàng)重要舉措。
    醫(yī)藥招商企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不再是紙上談兵的話題,它已經(jīng)是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。藥品招商表示企業(yè)參與社會(huì)慈善公益事業(yè)不再是公民責(zé)任的簡(jiǎn)單說(shuō)教,更應(yīng)該上升到企業(yè)使命和理念的高度,上升到企業(yè)戰(zhàn)略層面,上升到一種“做企業(yè)就是做人”的境界,崇尚“我為人人,人人為我”的奉獻(xiàn)精神。對(duì)于藥企同樣如此,一個(gè)醫(yī)藥招商企業(yè)應(yīng)該把公益營(yíng)銷上升為企業(yè)的文化中去,做好公益營(yíng)銷,讓企業(yè)的口碑成就企業(yè)走向成功。
        責(zé)任編輯：張言    www.4077222.com    2011-8-1 16:34:24

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