性別逆向營(yíng)銷：開(kāi)辟新疆界（三）

添加日期：2010年5月12日 閱讀：706

    時(shí)尚無(wú)男女，性別逆向營(yíng)銷開(kāi)辟新路
    “女品男用”和“男品女用”讓時(shí)尚不再專屬男性和女性，而是走向融合趨勢(shì)，例如20世紀(jì)70年代，從來(lái)只屬于男性的牛仔褲走進(jìn)了女性的天地，使男性化的牛仔籠罩在細(xì)膩芬芳的女人味中。經(jīng)過(guò)抽穗、打磨，刺繡出花卉圖案；綴上水晶寶石、小貝殼、蕾絲和亞光的珠片；加入萊卡，經(jīng)過(guò)柔化處理的牛仔，柔軟舒適，徹底洗脫本質(zhì)的剛硬；牛仔的顏色也更加絢麗明亮，草綠、金黃、玫紅等等……在全球的時(shí)尚界，男式裙子已經(jīng)被設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)在T型臺(tái)上走秀，蕾絲花邊使男性模特身體和女性一樣，成為被注視對(duì)象，纖細(xì)的“少男”形象也逐漸從T臺(tái)上擠走了肌肉男。貝克漢姆是美男代表，但是他卻喜愛(ài)美甲，定期美容，頻繁變換發(fā)型，他穿著裙子上了雜志封面，推動(dòng)了男人中性化潮流。在時(shí)裝界，一些男性服裝設(shè)計(jì)師越來(lái)越嫵媚，看著一件件漂亮的女服在自己的筆下成為現(xiàn)實(shí)，這些身為設(shè)計(jì)師的男士也禁不住美服的誘惑，紛紛反串披掛上陣，竟然還取得了不錯(cuò)的效果。男性的陰柔和女裝的帥氣開(kāi)始成為服裝界的設(shè)計(jì)主流，時(shí)尚已經(jīng)沒(méi)有性別差異。
    時(shí)尚無(wú)性別，營(yíng)銷就沒(méi)有了邊界，因此在營(yíng)銷中互換男女角色，也能起到非常好的效果。有資料顯示，在日本，有廣告商運(yùn)用逆向思維的方式，邀請(qǐng)偶像木村拓哉拍女性唇膏廣告、Smap團(tuán)員草剛拍攝衛(wèi)生棉廣告，觀眾反應(yīng)**。在香港，明星陳小春也成為了女性內(nèi)衣廣告的代言人，在廣告中從男士的角度對(duì)女性內(nèi)衣做了一番獨(dú)到的詮釋，據(jù)說(shuō)廣告對(duì)該系列內(nèi)衣的銷量起到非常好的提升作用。女性消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，既然男士都對(duì)某一女性用品推崇備至，產(chǎn)品自然有其吸引力。
    男女營(yíng)銷無(wú)邊界，也使得男性的很多角色在品牌和廣告中開(kāi)始得到應(yīng)用，例如成功的男企業(yè)家開(kāi)始成為品牌的形象代言人，例如新浪網(wǎng)的前CEO就曾給某汽車品牌做廣告，江南春為愛(ài)國(guó)者貴賓王代言，不僅引來(lái)男性的認(rèn)同，也帶來(lái)一大群女性消費(fèi)群體的追捧，起到了意想不到的效果。
    在不久的將來(lái)，我們對(duì)很多男性和女性的場(chǎng)景將不用再評(píng)頭論足，男士們?cè)絹?lái)越注重對(duì)自己外表的裝扮，愿意每周花兩個(gè)小時(shí)到美容院去護(hù)理皮膚，愿意和女人一樣做Spa，甚至穿裙子……這都不再是新聞，男人代言女性用品，不僅是為了吸引好奇心，也是品牌的另外一種表達(dá)形式。而在女性專柜的旁邊開(kāi)設(shè)男性產(chǎn)品專柜，也更加體現(xiàn)了男女在消費(fèi)領(lǐng)域的互相融合。
    營(yíng)銷再是分男女的問(wèn)題，而是男女消費(fèi)的互相影響、轉(zhuǎn)移和融合的問(wèn)題。
        責(zé)任編輯：小季     4077222.com    2010-5-12 18:00:59

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