“鄭明明”打造家族傳奇品牌（二）

添加日期：2010年5月13日 閱讀：1142

    院、產(chǎn)、教三方出擊
    鄭明明暢談本土品牌突圍之道
    對(duì)于本土品牌的堅(jiān)持，鄭明明有著特別的感受。目前，其旗下的系列化妝品牌同樣受到了國(guó)外品牌的強(qiáng)力沖擊，其在房地產(chǎn)領(lǐng)域的收益甚至超過(guò)了對(duì)于化妝品的經(jīng)營(yíng)所得，但她始終保持著對(duì)自有品牌的堅(jiān)持。
    “直到去年之前，我們?cè)趦?nèi)地市場(chǎng)的發(fā)展更加側(cè)重美容教育，側(cè)重培育美容學(xué)校和品牌，如今，我們更希望能夠走出一條美容院、美容產(chǎn)品和美容學(xué)校連鎖三面出擊的路子，也就是院、產(chǎn)、教相結(jié)合�！编嵜髅魍嘎�，其旗下企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始系統(tǒng)著手美容店連鎖的擴(kuò)張，計(jì)劃在4年的時(shí)間內(nèi)在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)40到50家連鎖店。
    國(guó)外品牌沖擊不可否認(rèn)
    南方都市報(bào)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“南都”）：目前國(guó)外品牌的涌入對(duì)中國(guó)本土品牌構(gòu)成了很大的沖擊，鄭明明集團(tuán)是否也承受了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)的壓力？作為世界十大知名美容女士，你對(duì)目前中國(guó)的化妝品市場(chǎng)有怎樣的看法？
    鄭明明:國(guó)外品牌對(duì)本土品牌形成沖擊是不可否認(rèn)的。雖然我們目前的業(yè)務(wù)還是以香港為主，而在香港市場(chǎng)與國(guó)外品牌競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)驗(yàn)，讓我們對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也頗有信心。畢竟目前在上海、深圳百貨店日化線本土產(chǎn)品排名中，鄭明明系列產(chǎn)品仍然位居首位。
    從去年開(kāi)始，我們開(kāi)展了一系列加盟連鎖的活動(dòng)，從今年3月份到現(xiàn)在區(qū)區(qū)半年的時(shí)間，已經(jīng)迅猛增加了幾十家的規(guī)模，我們認(rèn)為，目前公司進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的時(shí)機(jī)已經(jīng)比較成熟了。目前，在美容院連鎖方面，我們已經(jīng)開(kāi)設(shè)了30多家店面，基本構(gòu)成是1/3的自營(yíng)店，1/3的加盟店，以及1/3的連鎖店。
    我認(rèn)為，中國(guó)美容市場(chǎng)，正處于特別的發(fā)展時(shí)期，但這樣的階段總會(huì)過(guò)去，當(dāng)中國(guó)的化妝品市場(chǎng)穩(wěn)定下來(lái)，消費(fèi)者穩(wěn)定下來(lái)，只有真正有效果的產(chǎn)品，才能避免被淘汰的命運(yùn)。正如同印尼市場(chǎng)剛剛對(duì)化妝品開(kāi)放后的發(fā)生的變化一樣，當(dāng)時(shí)印尼化妝品市場(chǎng)的格局，在十年內(nèi)發(fā)生了很大的變化，中國(guó)的市場(chǎng)也會(huì)經(jīng)歷類(lèi)似的過(guò)程，同時(shí)，進(jìn)入中國(guó)的國(guó)外品牌及其歷史，與中國(guó)消費(fèi)者之間也會(huì)有磨合的問(wèn)題。
    “我們賣(mài)的是品牌背后的內(nèi)涵”
    南都:能否透露一下你在美容院、化妝品以及美容教育三方面的利潤(rùn)構(gòu)成？
    鄭明明:目前我們?cè)诿廊葸B鎖方面可以說(shuō)剛剛起步，具體的收益現(xiàn)在還看不到；而美容教育基本上是公益性的，收入有限。相比起來(lái)，公司對(duì)化妝品領(lǐng)域還是相當(dāng)倚重，收入比例大概在70％左右。
    南都:據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，目前你們的盈利可能更多來(lái)自于房產(chǎn)，但是你始終堅(jiān)持自己的品牌，是出于什么考慮？
    鄭明明:化妝品是我的主業(yè)，房地產(chǎn)是我的副業(yè)。我們?cè)诨瘖y品領(lǐng)域一直保持著兩位數(shù)。以上的增長(zhǎng)率，涉足房產(chǎn)純粹是出于興趣，我通常用業(yè)余時(shí)間研究房地產(chǎn)起起落落的規(guī)律，由此，之前出現(xiàn)過(guò)幾次的房地產(chǎn)風(fēng)浪我都有很好的把握，包括在上海，我2000年進(jìn)入市場(chǎng)，在今年的3月份，已經(jīng)差不多全部轉(zhuǎn)手了。
    我認(rèn)為，一個(gè)成功品牌背后一定要有一個(gè)內(nèi)涵豐富的故事來(lái)支撐，這樣的品牌才是有生命力的。所以我一再?gòu)?qiáng)調(diào)我們賣(mài)的不是品牌，而是品牌背后的故事和內(nèi)涵。鄭明明化妝品集團(tuán)目前正在著力培養(yǎng)企業(yè)的文化以及背后的故事，希望獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展。
        責(zé)任編輯：小季     4077222.com    2010-5-13 10:23:46

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