中國營銷人應該向誰學習(一)

添加日期：2010年5月18日 閱讀：746

    *近，本人在對自己多年的營銷生涯進行總結，作為中國營銷人的一員，我一直在以非常冷靜的態(tài)度審視中國營銷的現(xiàn)在。記得在央視曾看到過這樣一個廣告片，其中有句廣告語異常深刻——少年強，則中國強。倘若可以做一下翻版，我認為是否也可以叫——營銷強，則中國強。作為一個中國營銷人的代表，面對目前紛繁的營銷理論、觀點和大量涌入的營銷新軍，本人不禁對中國營銷的未來有些擔憂。
    朋友們經(jīng)常問我為什么不在雜志上發(fā)表一些文章，我淺笑——我說我怕我不成熟的理論或觀點會誤人子弟。對當前中國營銷大環(huán)境的審視不禁讓我不止一次的自問——中國營銷人應該向誰學習!
    作為一個半路出家的中國營銷人，我和其他營銷人一樣，對營銷知識充滿著渴望，從理論到實戰(zhàn)，從書籍到雜志，從理論**到實戰(zhàn)家，我們在浩瀚的文字海洋中接受著我們認為是營銷真理的洗禮。可突然有一天，你卻一下子懵了，因為你不知道到底誰的理論才是對的，是科特勒還是劉永炬？是聯(lián)眾智達還是和君創(chuàng)業(yè)？
    可能很多營銷人都曾經(jīng)或即將遇到這樣的困惑，這也許是中國營銷之路上的必經(jīng)之途。我不想妄自去評價誰是誰非，我只是想在這里提個醒并結合我的切身經(jīng)歷去給更多的中國營銷知識的傳播者、機構和營銷知識的接受者帶來一些思考。如果能以此為中國的營銷做點貢獻自然甚是欣慰。
    中國營銷畢竟還不成熟，需要更多的正面引導和呵護。在這樣一個理論與實戰(zhàn)混戰(zhàn)的年代，我無法排除不存在著一些別有用心的人，這些人或許總是逃不開名利二字，或許就真的害了中國營銷。于是乎自造一些故弄玄虛的理論、概念，虛偽性的顛覆別人的理論和觀點，自己都還沒弄清楚所以然就發(fā)表文章、出書，講一次課就自稱**等現(xiàn)象層出不窮。本人并不反對這種交流的形式，這起碼也叫百家爭鳴，百花齊放吧。但在一個不成熟的中國營銷環(huán)境中，在一個缺乏評判意識的營銷群體中，在一個聽不到更多批判聲音的營銷背景下，本人不知道這種沒有約束、肆無忌憚的方式是否可取。
    當然，嘴長在別人的臉上，手長在別人的身上，言論自由，我們無權干涉，所以，只能期許這些理論和觀點的接受者擦亮眼睛了。本人結合自己的經(jīng)歷，針對中國營銷人應該向誰學習這一話題，想給中國營銷人一些可以擦亮眼睛的建議。不妥之處望批評指正。
    作為營銷人員，如何正確的吸收和消化營銷知識，本人認為應該注意以下幾個方面：
    第*，要有懷疑的態(tài)度和批判的精神�！白x書貴有疑”，這是從遠古中國留下
    來的一句名言，稱之為名言，則說明其所含的道理已經(jīng)許多人驗證其正確性，孟子也曾說過盡信書不如無書。作為營銷人員學習營銷知識一定要抱有懷疑的態(tài)度，就是說不論這個理論或觀點是誰提出來的——即使他是**，也僅僅代表一己之見，是否正確還有待定論和驗證。例如，有人提出“營銷管理的過程重于結果”，你如何看待這個觀點？同時，學習營銷知識還要有批判的精神，敢于去提出自己不同的觀點，而不是將他人特別是**人士的觀點盲從的視為金科玉律。更不要把書本上或雜志上別人提出的什么法則、定律視為鐵律，是不是定律、法則還不一定。
    本人認為中國營銷理論是不成熟的，具體體現(xiàn)在以下方面：
    第*，似是而非，拼湊而成。
        責任編輯：小季     4077222.com    2010-5-18 14:40:20

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