營銷策劃的“三點(diǎn)九式”（一）

添加日期：2010年5月18日 閱讀：886

    模特大賽也好，活動策劃也罷，組織者為什么對“泳裝”情有獨(dú)鐘呢？
    事實上，在企業(yè)的營銷策劃或品牌推廣過程中，同樣需要穿上“泳裝”，這里的“泳裝”不僅僅是指利用好美女身上的“比基尼”，更重要的是如何把握好策劃過程中的“三點(diǎn)式”。
    策劃“三點(diǎn)式”之一：社會熱點(diǎn)借助“名人”依托“名事”選擇“名地”
    策劃“三點(diǎn)式”之二：政策焦點(diǎn)研究“新政”解讀“新態(tài)”關(guān)注“新說”
    策劃“三點(diǎn)式”之三：行業(yè)特點(diǎn)分析“困惑”突破“困境”解決“困難”
    泳裝，顧名思義即游泳時的著裝，多指女性，俗稱“三點(diǎn)式”、“比基尼”。
    美女、泳裝，永遠(yuǎn)是人們目光的焦點(diǎn)，而有關(guān)“泳裝”的事件和報道更是層出不窮。且不說近年來大大小小的模特大賽，泳裝展示是必不可少的項目，就連生活中的“泳裝美女”也是屢創(chuàng)紀(jì)錄：青島就曾搞過千名泳裝女郎大派對；重慶地產(chǎn)商的千人比基尼艷冠山城，制造了當(dāng)?shù)貥鞘小?高溫”；廣州長隆水上世界1290名比基尼美女排成2010的圖案，慶祝廣州申辦2010年亞運(yùn)會成功，更沖擊吉尼斯世界紀(jì)錄；嵩山少林寺景區(qū)門前的泳裝秀則是雷不死人不罷休。
    一場泳裝秀居然出現(xiàn)在了嵩山少林寺的門前
    模特大賽也好，活動策劃也罷，組織者為什么對“泳裝”情有獨(dú)鐘呢？目的只有一個：找亮點(diǎn)、抓眼球、好傳播。
    事實上，在企業(yè)的營銷策劃或品牌推廣過程中，同樣需要穿上“泳裝”，這里的“泳裝”不僅僅是指利用好美女身上的“比基尼”，而更重要的是如何把握好策劃過程中的“三點(diǎn)式”。
    那么，如何才能為企業(yè)的營銷策劃或品牌推廣“穿上”一件漂亮的“三點(diǎn)式”呢？
    策劃“三點(diǎn)式”之一：社會熱點(diǎn)
    社會熱點(diǎn)，指的是當(dāng)前社會上發(fā)生的，比較受廣大群眾關(guān)注或者歡迎的事件、人物、地點(diǎn)、信息或者新聞。社會熱點(diǎn)一般具有“三名”特征，即：名人、名事、名地。企業(yè)在營銷策劃或品牌推廣過程中，只有有意識地、巧妙地與社會熱點(diǎn)結(jié)合起來，通過借助“名人”、依托“名事”、選擇“名地”等方式方法，才能實現(xiàn)傳播的*大化，投入的高回報，從而提升品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，*終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售。
    借助“名人”
    在借助名人的策劃中*常用的手法就是名人代言了。
    “買酷熊不差錢，開酷熊帥呆了！”單從一個新品牌或新產(chǎn)品的推廣來看，小沈陽代言長城“酷熊”汽車就是一次不錯的策劃。
    小沈陽可以說是2009年*火的“名人”，憑著在春節(jié)聯(lián)歡晚會小品《不差錢》中的出色表演一炮走紅、家喻戶曉。此后，小沈陽也就有了被企業(yè)利用的價值。而作為國產(chǎn)汽車的新秀，無論是長城公司這個企業(yè)的品牌，還是“酷熊”汽車這個具體的產(chǎn)品，都面臨著市場推廣的迫切需求。
        責(zé)任編輯：小季     4077222.com    2010-5-18 18:27:28

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