安·摩爾 男人堆里的“女霸主”（二）

添加日期：2010年5月22日 閱讀：717

    加入時(shí)代集團(tuán)*初的10年里，安是在《體育畫報(bào)》（SportIllustrated）雜志度過(guò)的。《體育畫報(bào)》是一本創(chuàng)辦于1954年的綜合性體育新聞周刊，也是美國(guó)第*本綜合性體育新聞周刊。同在哈佛商學(xué)院情況相似的，安剛進(jìn)入《體育畫報(bào)》時(shí)幾乎沒(méi)有女性同事。不過(guò)這并不影響安的工作熱情，因?yàn)樗龔母赣H那里繼承了對(duì)體育的熱情，而且從小就是《體育畫報(bào)》的忠實(shí)讀者。 
    安從媒體經(jīng)理做起，到發(fā)行總監(jiān)，*后成為雜志副發(fā)行人，《體育畫報(bào)》兩次入選美國(guó)國(guó)家雜志卓越獎(jiǎng)就是她辛勤耕耘的結(jié)果。安還利用現(xiàn)有的客戶關(guān)系，使用預(yù)售的方式增加了《體育畫報(bào)》的廣告收入；完善了編輯部、銷售部、發(fā)行部的部門架構(gòu)，并改進(jìn)工作程序，增強(qiáng)了部門間合作；同時(shí)，安還為孩子們專門設(shè)計(jì)推出《體育畫報(bào)兒童版》（SportsIllustratedforKids），不僅受到了小朋友的歡迎，也7次獲得美國(guó)家長(zhǎng)評(píng)審雜志獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。 
    在時(shí)代集團(tuán)的第二個(gè)10年，安轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了《人物》雜志，從1991年起她先后擔(dān)任《人物》雜志的出品人和總裁。那時(shí)，由于內(nèi)部人員調(diào)整，正是《人物》雜志*困難的時(shí)期。 
    安認(rèn)為，如果不增加兒童和女性方面的內(nèi)容，公司的發(fā)展將會(huì)有很大的麻煩。在美國(guó)，女性購(gòu)買家里的一切，而男性幾乎沒(méi)有消費(fèi)的習(xí)慣。 
    安對(duì)《人物》雜志進(jìn)行了改版，增加時(shí)尚和美容單元以吸引更多的女性讀者；增加廣告頁(yè)面的比例以引導(dǎo)人們的消費(fèi)；改變?cè)撾s志的發(fā)行日為星期一至星期五，以配合能在周末外出購(gòu)物⋯⋯ 
    事實(shí)證明安的想法是正確的，改變讀者定位的結(jié)果是，《人物》雜志成了這個(gè)星球上*賺錢的雜志。在她任職期間,《人物》的發(fā)行量和收入呈幾何速度增長(zhǎng),*終成為美國(guó)乃至全球都具有強(qiáng)大影響力的娛樂(lè)周刊。雜志在美國(guó)的年銷售額接近2億美元,并從單一的周刊變成繁榮發(fā)展的雜志家族。安也迎來(lái)了在時(shí)代集團(tuán)的事業(yè)**，“誰(shuí)能想到《人物》的困難時(shí)期其實(shí)是個(gè)**的機(jī)會(huì)，運(yùn)營(yíng)《人物》雜志讓我度過(guò)了非常美好的10年，這10年也是我職業(yè)生涯中*重要的階段，我有機(jī)會(huì)向人們證明我的商業(yè)判斷。” 
    2002年，安被提名為時(shí)代集團(tuán)董事會(huì)主席兼**執(zhí)行官。次年，她獲得了時(shí)代公司首度頒發(fā)的“年度時(shí)代華納公民領(lǐng)導(dǎo)獎(jiǎng)”，此獎(jiǎng)旨在認(rèn)可和表彰公司里*具有貢獻(xiàn)精神和合作意識(shí)的高級(jí)行政主管。 
    安認(rèn)為，不論是男性還是女性要成為**，所應(yīng)具備的基本因素都一樣，*終能夠坐在總裁辦公室里的那些人都是對(duì)自己有完全清楚的認(rèn)識(shí)的人�！白晕以u(píng)估可能是你**能做到的*偉大的一件事。你看重什么？你擅長(zhǎng)什么？你想要什么？你需要對(duì)自己有個(gè)合理的職業(yè)定位，然后朝這個(gè)方向努力。同時(shí)要掌握所有能夠幫助你在辦公室內(nèi)生存及發(fā)展的技能。” 
    隨后，安開(kāi)始推進(jìn)公司的多元化發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)辦了以女性為受眾的一系列刊物，《Instyle》、《Realsimple》、《TeenPeople》、《PeopleenEspañol’s》等，“我們應(yīng)該感激產(chǎn)品多元化的戰(zhàn)略。女性讀者定位是公司歷史性的時(shí)刻�！卑矂�(chuàng)辦的《Instyle》雜志，是美國(guó)市場(chǎng)上*與眾不同的時(shí)尚刊物。安發(fā)現(xiàn)，即使在時(shí)代大樓里工作的女性，都已不再閱讀任何傳統(tǒng)女性刊物，因?yàn)槟切﹥?nèi)容與現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)，里面展示的衣服無(wú)法在日常工作中穿著，而且從來(lái)不告訴讀者哪里可以買到。而《Instyle》從來(lái)不登買不到的東西，它會(huì)告訴讀者所有刊登的商品購(gòu)買的地點(diǎn)和方法。安說(shuō)：“我們的主角不是時(shí)裝模特、名人，而是那些普通人�！禝nstyle》就像新聞雜志一樣，我們做調(diào)查、說(shuō)實(shí)話�！�  
        責(zé)任編輯：小季     4077222.com    2010-5-22 10:24:34

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