數(shù)字營銷五大趨勢分析（三）

添加日期：2010年5月24日 閱讀：798

    除掉戶外媒體之外，手機(jī)也是數(shù)字營銷的一個新工具，例如，在東京，在*繁忙的午餐時間，當(dāng)你走出辦公室，你的手機(jī)響起短信聲，告訴你附近哪些餐館還有座，餐館的詳細(xì)信息就在你眼前的戶外廣告牌上展示，一切都可以聯(lián)系互動；阿迪達(dá)斯一直在考慮如何更貼近消費(fèi)者的生活，為他們提供更便利的應(yīng)用，于是，做了一個名為“我的教練”（miCoach）的項(xiàng)目，阿迪達(dá)斯沒有選擇更潮流的裝置，而是選擇了手機(jī)這個消費(fèi)者無時無刻不帶在身上的工具，他們開發(fā)了一個手機(jī)教練的軟件，這個軟件能夠顯示你在跑步時的消耗和狀態(tài)，并通過軟件記錄為你提供*好的計(jì)劃和建議，督促和指導(dǎo)，通過這個方式來宣傳阿迪達(dá)斯的體育精神。
    如果融入了傳統(tǒng)媒體和移動的媒體，數(shù)字營銷事實(shí)上已經(jīng)超越了數(shù)字的范疇，而成為了跨媒體的整合營銷，因此，這對于企業(yè)的傳播策略的考驗(yàn)越來越大，特別是如何透過不同的數(shù)字化平臺、營銷工具和媒體，來做到營銷傳播的整合，才是企業(yè)*大的挑戰(zhàn)。
    趨勢五：從數(shù)字營銷到電子商務(wù)
    越來越多的中國消費(fèi)者選擇在網(wǎng)上購物，2009年中國網(wǎng)上交易額預(yù)計(jì)超過2500億，網(wǎng)上購物不僅吸引年輕人和女性群體，也成為中國的新興富裕階層開始的購物方式之一，新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國新富群體平均網(wǎng)上年度購物頻次達(dá)10次，并且50%以上的新富表示未來會繼續(xù)進(jìn)行網(wǎng)購活動，這說明，未來的企業(yè)不僅要學(xué)會數(shù)字營銷，同時還要能夠?qū)㈦娮由虅?wù)納入到企業(yè)的整體營銷體系的構(gòu)架當(dāng)中。
     2009年，寶潔在網(wǎng)上開設(shè)了專賣店，以“e生活家”的店鋪名亮相淘寶商城，網(wǎng)店內(nèi)上架的百余種寶潔商品，幾乎涵蓋了旗下海飛絲、玉蘭油、幫寶適、佳潔士、吉列等知名日用品品牌，低折扣、會員制等等是這個專賣店的一大特色，而寶潔和淘寶的合作，考慮的不只是銷售額上的直接獲益，更認(rèn)為淘寶能夠提供一種創(chuàng)新的營銷模式，從消費(fèi)者研究、消費(fèi)者參與的設(shè)計(jì)到試用，以及產(chǎn)品的系列開發(fā)、售出，淘寶能提供線下銷售網(wǎng)絡(luò)給不了的全方位回饋。
    數(shù)字化的消費(fèi)者生活還在影響著人們購買汽車等耐用消費(fèi)品和奢侈品的行為方式，例如新浪針對汽車消費(fèi)者推出網(wǎng)上4S店，把網(wǎng)絡(luò)獨(dú)具的3D展示和互動的功能發(fā)揮到**,通過模擬線下售車的全過程，讓汽車購銷雙方足不出戶即可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上看車、選車、咨詢、訂單生成的全過程；網(wǎng)友可以突破時間、空間的限制，輕松便捷地完成選車購車的全過程，還可享受各種線下4S店沒有的特別優(yōu)惠，這也為汽車品牌締造了一個新的數(shù)字營銷空間。
    在中國的年輕白領(lǐng)和在校大學(xué)生中興起了一個“抄號族”，她們喜歡高品質(zhì)的品牌產(chǎn)品，乃至奢侈品和“限量版”，但是又希望物美價廉，于是，終日游逛于商場和專賣店，記下貨號，記下尺碼，然后去網(wǎng)上購買，爭取更便宜的價格，這種風(fēng)潮的興起讓很多奢侈品廠商也在數(shù)字營銷渠道上開始躍躍欲試，而在過去，高級時裝品牌都避免通過網(wǎng)絡(luò)來銷售商品，但在網(wǎng)絡(luò)的影響下，這一切正在改變。據(jù)悉，Chanel已委任R/GANewYork為其建立一個電子商務(wù)平臺，開始，Chanel計(jì)劃只在網(wǎng)站上出售香水，但正在考慮以后會在網(wǎng)上銷售眼鏡以及配飾。很多奢侈品牌都在考慮新的數(shù)字營銷策略，使自己在新興市場上找到立足點(diǎn)、拉動銷售。
    應(yīng)該說，隨著傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體之間界限的逐漸模糊，企業(yè)的銷售渠道也在發(fā)生變化，消費(fèi)者媒體的消費(fèi)模式進(jìn)一步加速了媒體界限的模糊，例如網(wǎng)上電視成為傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充，網(wǎng)上雜志成為印刷雜志的延伸，而在線的互動營銷活動則可以實(shí)現(xiàn)線下的銷售等等。因此，對于未來的企業(yè)而言，如何整合營銷信息，整合媒體平臺，制定整體數(shù)字營銷體系，都將成為企業(yè)營銷變革的重要方向。數(shù)字營銷的新趨勢讓企業(yè)需要將市場營銷上升到數(shù)字整合層面，除掉**營銷官之外，還需要“數(shù)字營銷官”，因?yàn)閿?shù)字營銷將給企業(yè)帶來新的機(jī)遇和營銷模式。

        責(zé)任編輯：小徐     4077222.com    2010-5-24 17:13:06

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