來(lái)源于平凡的偉大創(chuàng)意

添加日期：2012年3月12日 閱讀：933

　　在以創(chuàng)意和藝術(shù)著稱的北京798“D-Park第*車(chē)間”,三百多名業(yè)內(nèi)知名的創(chuàng)意人、廣告人齊聚一堂，第六屆中國(guó)4A金印獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在此舉行。支付寶2011年的廣告短片--《鄭棒棒的故事》中的主人公原型“鄭棒棒”（鄭定祥）的到來(lái)成為這場(chǎng)典禮的一大亮點(diǎn)，而《鄭棒棒的故事》和臺(tái)灣大眾銀行廣告片《夢(mèng)騎士》的獲獎(jiǎng)，也讓很多人認(rèn)識(shí)到真實(shí)的小人物故事的力量。
　　什么樣的創(chuàng)意才算好創(chuàng)意？這是每一個(gè)廣告創(chuàng)意人常常思考的問(wèn)題。
　　從本屆金印獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，我們可以有所感悟：樸實(shí)的平常生活才是創(chuàng)意的源泉，那些人性*本真的東西往往是*能打動(dòng)人的、*有力的創(chuàng)意。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，“如何用情感訴求打動(dòng)消費(fèi)者”也極為重要。
　　平凡人物的不平凡精神在臺(tái)灣三十八家銀行品牌中，從高雄起家的大眾銀行，本來(lái)是一家名不見(jiàn)經(jīng)傳的銀行，分行也不多，并不被消費(fèi)者認(rèn)可。2009年，大眾銀行做了一份消費(fèi)者認(rèn)知調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分的消費(fèi)者并不認(rèn)識(shí)大眾銀行。這樣的品牌要和全臺(tái)灣三十八家銀行競(jìng)爭(zhēng)，談何容易。
　　如何進(jìn)化服務(wù)品質(zhì)、提升品牌形象，打造全方位的品牌改造計(jì)劃？大眾銀行董事兼總經(jīng)理許健洲提出了“建立品牌”的路線。
　　銀行服務(wù)的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，并不是每一個(gè)消費(fèi)者都需要所有的商品。不過(guò)一旦消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信任，只要他有需要，就會(huì)想起大眾銀行。
　　如何在眾多廣告中凸顯自己？銀行形象廣告難以被記憶，更缺乏意義的連結(jié)，消費(fèi)者看完后根本沒(méi)人知道是哪家銀行，更不知道產(chǎn)品訴求，如何突破？廣告預(yù)算不多，如何以小搏大？這是大眾銀行所面臨的困難。也就是在這樣的情況下，大眾銀行醞釀產(chǎn)生了那幾支在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的廣告片。
　　2010年春節(jié)，當(dāng)人們還沉浸在春節(jié)合家團(tuán)圓的氛圍中時(shí)，臺(tái)灣電視上出現(xiàn)了一位在異國(guó)機(jī)場(chǎng)無(wú)助狂奔的媽媽，她穿越好幾個(gè)國(guó)家，只為了送上幾包中藥材給遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的女兒。當(dāng)觀眾為勇敢的母愛(ài)流下同情的眼淚時(shí)，對(duì)大眾銀行“不平凡的平凡大眾”這一理念也有了初步認(rèn)識(shí)。
　　2010年5月，大眾銀行的廣告中又出現(xiàn)了一個(gè)叫馬大山的校長(zhǎng)。他深入偏遠(yuǎn)山區(qū)，帶領(lǐng)原住民的孩子一起享受音樂(lè)的美好，讓他們相信自己原來(lái)就是天使。無(wú)私的大愛(ài)，讓觀眾為之動(dòng)容，大眾銀行的廣告再一次在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播。
　　2011年2月，一群人老心不老的“騎士”,騎著機(jī)車(chē)震撼臺(tái)灣。廣告影片講述了五個(gè)平均年齡81歲的老先生追夢(mèng)的故事。他們一個(gè)重聽(tīng)，一個(gè)得了癌癥，還有三個(gè)患有心臟病，而且五個(gè)都得了退化性關(guān)節(jié)炎，但就算背著一身病痛，他們還是毅然決然地丟掉拐杖，甩開(kāi)藥罐，騎上早已蒙上一層灰的機(jī)車(chē)，開(kāi)始環(huán)島1**──從北到南、從黑夜到白天，一路奔馳總共1139公里的旅程。一句“不平凡的平凡大眾”,在故事震撼人心的力量下，成為大家討論的話題。這則名為《夢(mèng)騎士》的廣告片，也成為本屆金印獎(jiǎng)影視類金獎(jiǎng)的得主。
　　大眾銀行的廣告始終把握一個(gè)明確的調(diào)性--重感情。堅(jiān)持真實(shí)故事改編劇情，呈現(xiàn)臺(tái)灣人的真感情。三部影片都取材于臺(tái)灣的當(dāng)?shù)毓适�，都是�?jiǎn)簡(jiǎn)單單的小人物甘苦談，卻彰顯大眾銀行的臺(tái)灣本土精神。許健洲也曾表示，大眾銀行希望借由這樣的精神傳達(dá)臺(tái)灣人民堅(jiān)韌、勇敢、真實(shí)且善良的一面，做“*懂臺(tái)灣人的銀行”.

 


        責(zé)任編輯：張言    www.4077222.com    2012-3-12 9:34:57

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