論營(yíng)銷中的知行合一

添加日期：2012年4月26日 閱讀：628

　　在繁華的商業(yè)都市，寫字樓密布的北京，近年來涌現(xiàn)大量營(yíng)銷From EMKT.com.cn職業(yè)操盤手，以空降兵或空降軍團(tuán)的方式入住企業(yè)，面對(duì)一些問題企業(yè)進(jìn)行理論指導(dǎo)和導(dǎo)向性輸入，本來是皆大歡喜的好事，很多問題性企業(yè)卻不是很感興趣，為什么？為此事我專門和很多做產(chǎn)品的老板進(jìn)行了細(xì)致的溝通，大部分人認(rèn)為，理論的東西很好，對(duì)老板的思路開拓益處很大，也曾經(jīng)尋求過專業(yè)營(yíng)銷職業(yè)操盤手空降到公司，來幫助鍛煉團(tuán)隊(duì)和進(jìn)行市場(chǎng)梳理，合作過程中卻發(fā)現(xiàn)，企業(yè)問題根本沒有改變或者變化很小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到預(yù)期！公司人員又普遍認(rèn)為營(yíng)銷理論其實(shí)假大空，無法有效的在企業(yè)落地生根，知行無法合一，只有實(shí)踐才是檢驗(yàn)成功的**標(biāo)準(zhǔn)，那么真的是這樣嗎？要想解開理論能否指導(dǎo)實(shí)踐，首先就要解決理論與實(shí)際的對(duì)接問題。
　　解決了就知行合一！解決不了就是理論指導(dǎo)不了實(shí)踐！簡(jiǎn)單！如此而已。
　　一桌十人，開始論戰(zhàn)，臺(tái)下聽者為某公司業(yè)務(wù)，一曰是產(chǎn)品品質(zhì)是理論與實(shí)際對(duì)接的根本，一曰認(rèn)為企業(yè)實(shí)力強(qiáng)勢(shì)伸展才是理論與實(shí)際時(shí)結(jié)合*佳鍥入，一曰認(rèn)為只有通過系統(tǒng)的是團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，才能使理論與實(shí)踐完美的展現(xiàn)，并拿出大量事實(shí)依據(jù)，以證明其論點(diǎn)的正確性，在這樣的論點(diǎn)支持下，聽課的銷售業(yè)務(wù)們，瞪著茫然的大眼睛，不知所措，真是秀才遇見兵，秀才想講理，兵卻沒道理可學(xué)，矛盾，本來應(yīng)有的完美對(duì)接，變成矛與盾的較量……沒展開？沒說透？脫節(jié)？聽不懂？
　　由此可見現(xiàn)在的營(yíng)銷實(shí)踐者，都是要以實(shí)戰(zhàn)論市場(chǎng)，所以就要求理論指導(dǎo)者必須要實(shí)踐者的角度來指導(dǎo)實(shí)踐者進(jìn)行運(yùn)作，現(xiàn)在看來是廉頗者少之又少，趙括者大行其道，將之罪非兵法誤國(guó)，人家做渠道，他也做渠道，人家做會(huì)員，他也做會(huì)員，人家做體驗(yàn)他也做體驗(yàn)，人家做會(huì)議他也做會(huì)議……招商加盟無所不能，總之會(huì)的很多，精通不多，知其形而不知意也，后果就是耽誤時(shí)間，浪費(fèi)資源！
　　縱觀今日之專業(yè)操盤手，趙括者其實(shí)水平也就是在現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣的層面上，既沒有實(shí)戰(zhàn)基礎(chǔ)，也沒用整合能力，理論認(rèn)知深度不夠，按意愿斷章取義，沒有理解理論的精髓，在傳播過程中，無法展現(xiàn)理論的靈魂，得其形而忘其意，可悲可嘆，這些理論全部都是實(shí)踐中提煉的規(guī)律性精華，誰敢妄自尊大，不尊重前輩的心血？有時(shí)候一條真理耗費(fèi)了一代大師一生的心血，作為淺薄概念化的傳播者當(dāng)然會(huì)敗了又?jǐn)�，脫離實(shí)際的是傳播者！非理論之過！天天說理論假大空的實(shí)踐者們不要再喊啦，沒有知識(shí)的吶喊，驗(yàn)證的是不懂和無知，靜下心來學(xué)習(xí)理論吧，因?yàn)橹挥姓莆樟诉@些真理才是走向成功的鑰匙，封閉自己的人很快將才華枯竭，變成井底之蛙，永恒不變的真理肯定是理論指導(dǎo)實(shí)踐，而實(shí)踐檢驗(yàn)理論！儒家先圣留給后世的濟(jì)世名言：知行合一，我們沒有任何什么理由去誤讀和偏執(zhí)的理解。
        責(zé)任編輯：張言    www.4077222.com    2012-4-26 18:01:39

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