品牌命名的六個(gè)好

添加日期：2012年4月27日 閱讀：822

　　事實(shí)上，品牌命名往往打的是“組合拳”,而非某一招一式，但萬變不離其宗，只要符合六式原則，即六個(gè)好，品牌不成功便成仁。
　　品牌命名六式：好聽、好記、好意、好說、好看、好用好聽，品牌名稱是否簡單響亮，是否朗朗上口，是否大氣磅礴。
　　好記，品牌名稱是否便于記憶，是否有記憶點(diǎn)、聯(lián)想度和關(guān)連性。
　　好意，品牌名稱是否富含蘊(yùn)義、是否符合主流文化，是否與產(chǎn)品特性統(tǒng)一，是否與市場定位吻合，是否與目標(biāo)消費(fèi)群體一致。
　　好說，品牌名稱除了要朗朗上口之外，是否有故事情節(jié)，是否有嚼頭，是否有傳播點(diǎn)，是否能成為人們茶余飯后的談資。
　　好看，品牌顏色、形狀是否清爽、醒目、吸引人，是否符合產(chǎn)品特性，是否容易產(chǎn)生聯(lián)想，是否有記憶條件反射等。
　　好用，用，即使用、食用；好用，也就是說用著舒服、吃著可口。這就是要落實(shí)到具體的產(chǎn)品品質(zhì)或服務(wù)質(zhì)量了，正如中國十大品牌營銷From EMKT.com.cn**李曉龍所說，“質(zhì)量是品牌的生命”.
　　“好看”、“好用”看似與品牌命名無關(guān)，實(shí)則密切相連，是支撐品牌名稱的基石。就好比一個(gè)人，有個(gè)響亮的名字，但如果不修邊幅，一幅邋遢像那會(huì)是什么感覺，恐怕連“犀利哥”都不如吧；更重要的是如果這個(gè)人不學(xué)無術(shù)、一肚草包，再響亮的名字也終將是曇花一現(xiàn)、過眼云煙。
　　田國壘，品牌與營銷**，長期從事營銷策劃、品牌傳播和企業(yè)文化建設(shè)等相關(guān)工作，擅長品牌管理及事件營銷策劃，精通媒體運(yùn)作和危機(jī)公關(guān)，曾任國內(nèi)多家財(cái)經(jīng)媒體及專業(yè)營銷管理網(wǎng)站特約撰稿人和專欄作家，先后發(fā)表各類作品1000余篇。
        責(zé)任編輯：張言    www.4077222.com    2012-4-27 10:57:11

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