如何成功創(chuàng)建醫(yī)藥品牌

添加日期：2012年5月9日 閱讀：1201

　　要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)醫(yī)藥品牌成功，首先必須建立企業(yè)清晰的醫(yī)藥企業(yè)的品牌架構(gòu)及品牌核心價(jià)值理念，以下是一家成功的品牌上市企業(yè)的品牌架構(gòu)及核心理念的提煉，其規(guī)劃是在銷售只有幾**時(shí)就開(kāi)始的，因此想成就大品牌一定要早規(guī)劃。
　　太陽(yáng)石的品牌架構(gòu)讓太陽(yáng)石藥業(yè)獲得四個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，是中國(guó)藥業(yè)的**。
　　第*層次：太陽(yáng)石的企業(yè)標(biāo)記放于所有產(chǎn)品上。
　　第二層次：太陽(yáng)石的產(chǎn)品家族品牌與產(chǎn)品品牌：如太陽(yáng)石（非婦女兒童類普藥）、好娃娃（兒童系列產(chǎn)品）、康婦特（生殖系列產(chǎn)品），女美牌婦科口服藥系列，處方藥產(chǎn)品品牌。
　　第三層次：主副品牌，對(duì)家族品牌的補(bǔ)充：如如好娃娃-化刻牌小兒化痰止咳顆粒等止咳化痰類產(chǎn)品；好娃娃-寶寶蓋牌小兒鈣制劑；好娃娃-添添香牌健胃消食口服液等。
　　另外大家還要來(lái)看看太陽(yáng)石藥業(yè)是如何提煉其三個(gè)核心品牌的核心理念的。
　　1、好娃娃的核心價(jià)值理念：1999年到2000年的10月間，好娃娃的理念是“兒童健康**”的理念，后經(jīng)多方討論，定為“幫助孩子成長(zhǎng)”,*后定為“幫助孩子健康成長(zhǎng)”.2001年起的廣告和推廣活動(dòng)都是圍繞這個(gè)展開(kāi)的，堅(jiān)持到第六年，成為兒童藥品第*，并于當(dāng)年8月獲得第*個(gè)兒童文字及圖形兩個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”,2008年美國(guó)納斯達(dá)克上市并成為亞洲第*大兒童顆粒劑生產(chǎn)基地，有力的推動(dòng)了品牌的不斷成長(zhǎng)。
　　2、康婦特的核心價(jià)值理念：全面呵護(hù)女性健康，其從1997年上市，到2001年啟動(dòng)這個(gè)核心理念，其銷售與推廣都是圍繞其展開(kāi)，在2003年銷售過(guò)億，2009年獲得婦科類“中國(guó)馳名商標(biāo)”.
　　3、太陽(yáng)石，公司從成立到2001年，一直都沒(méi)有想透這個(gè)其含義，當(dāng)一群人碰撞到一起時(shí)，思想就產(chǎn)生了火花，太陽(yáng)石是太陽(yáng)里的石頭，相對(duì)而言它是永遠(yuǎn)燒不盡的，并不斷散發(fā)出熱能，讓人感覺(jué)到溫暖，同時(shí)，太陽(yáng)石的使命就是不斷關(guān)愛(ài)婦女兒童的健康事業(yè)，讓他（她）們感受到溫暖。并于2009年獲得企業(yè)綜合品牌類“中國(guó)馳名商標(biāo)”.
　　就這樣，一句以后常用的經(jīng)典組合就這樣定了下來(lái)。
　　好娃娃，幫助孩子健康成長(zhǎng)；康婦特，全面呵護(hù)女性健康，太陽(yáng)石，永遠(yuǎn)的溫暖。
　　從此，這個(gè)理念跟隨太陽(yáng)石一直做到今天，傳播到今天，公司后期的傳播、推廣、公關(guān)的主題都沒(méi)有離開(kāi)過(guò)它。
　　到今天為止，作者孟慶亮認(rèn)為在核心價(jià)值理念的提取上，太陽(yáng)石是非常專業(yè)，到位的，*重要堅(jiān)守到今天，10年磨一劍，值得很多企業(yè)深思，尤其是那些朝令夕改的企業(yè)深思。
　　因此對(duì)核心價(jià)值理念的提取要注意5點(diǎn)：
　　第*：高度的差異性；不要模仿他人的東西，要想做大品牌，一定要與眾不同。就像太陽(yáng)石的三個(gè)核心品牌即各自獨(dú)立，又相互關(guān)聯(lián)，其他企業(yè)與品牌是非常難以模仿的。
　　第二、觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心；就像好娃娃的核心價(jià)值理念，沒(méi)有一個(gè)父母不深有感觸，加上后期的各項(xiàng)活動(dòng)，如“合理使用抗生素”、“全國(guó)兒童書(shū)法比賽”,“做個(gè)媽媽的好娃娃有獎(jiǎng)?wù)魑摹?
　　第三、具有廣闊的包容力，預(yù)埋品牌延伸管線，提伸品牌的延伸力；如好娃娃的產(chǎn)品線的不斷延伸，“孩子常見(jiàn)病、信賴好娃娃”,當(dāng)時(shí)我們?cè)诤芏囝悇e都進(jìn)行了商標(biāo)保護(hù)，就是想進(jìn)行品牌延伸的，但是不到一定的規(guī)模是不會(huì)隨便關(guān)聯(lián)延伸品牌的類別。
　　第四、獲得較高溢價(jià)能力；好娃娃系列產(chǎn)品*先在全國(guó)賣高價(jià)，讓所有產(chǎn)業(yè)鏈上的人都獲得了很好的回報(bào)，正因?yàn)槔�益的保護(hù)也讓更多的人愿意經(jīng)營(yíng)，“分好錢”永遠(yuǎn)是一切商業(yè)模式的核心問(wèn)題。
　　第五、注意品牌核心理念與產(chǎn)品定位的區(qū)別與融合。
        責(zé)任編輯：張言    www.4077222.com    2012-5-9 10:59:44

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