大型藥企也需要營銷來打開市場

添加日期：2013年9月4日 閱讀：813

　　如果說我國的醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展水平處于底層基礎的話那跨國藥企就屬于頂端位置，而眾所周知基層的產(chǎn)品一般同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴重，因此其市場基本依靠營銷推廣來實現(xiàn)，而相應的跨國藥企的產(chǎn)品多數(shù)屬于高端醫(yī)藥產(chǎn)品，因此其在市場開發(fā)上占據(jù)較多的優(yōu)勢，不過這一現(xiàn)象就像前面說的一樣僅僅處于理論的階段而已，隨著跨國藥企在華違規(guī)操作行賄受賄的案例逐漸被暴露而出其也顯示出了高端醫(yī)藥企業(yè)的生存發(fā)展寫照。
　　即使是高端跨國藥企其一樣也面臨著日益激烈的市場競爭環(huán)境，而且隨著我國醫(yī)藥市場的逐漸開放全球各地的知名跨國藥企蜂擁而入，早期先行進入的藥企可能還能享受到獨斷的市場控制權但是后期競爭者越來越多即便是再為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品在市場中也會猶如浪花一般被忽視，這時候跨國藥企就可能會陷入新產(chǎn)品無法推廣的境地，所以其采取不合常規(guī)的方式來推廣產(chǎn)品實現(xiàn)業(yè)績指標也是極為可能的。一種新產(chǎn)出的創(chuàng)新藥品需要通過學術性研討會來向行業(yè)或者是**來推介，純學術性的推介當然不會產(chǎn)生其他方面的問題，但是當醫(yī)藥企業(yè)的醫(yī)藥代表身上背負著過多的業(yè)績壓力的時候其就會采取其他的方式來擴大這一效果，*終這里的醫(yī)藥營銷道路也就會進入一個違規(guī)區(qū)域。
　　這種現(xiàn)象對于那些還在立志于創(chuàng)新的本土醫(yī)藥企業(yè)來說其實也是一個警示，其說明光是打著創(chuàng)新的口號還是不行的，其真正的拿出驚動行業(yè)和市場的創(chuàng)新產(chǎn)品才是*為關鍵，這樣其也就不用過分醉心于營銷了，其發(fā)展的路途也就能始終處于合理的軌道之中。
責任編輯：張亞威    4077222.com    2013-9-4 16:33:26

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