生產(chǎn)非處方藥的企業(yè)如何穩(wěn)固市場(chǎng)地位

添加日期：2013年9月12日 閱讀：1056

　　但是即便如此不少非處方藥藥企也表示現(xiàn)在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大，就算是品牌產(chǎn)品也需要大力推廣才能勉強(qiáng)維持平均水平，而且在終端層面上其投入量也是在不斷加大，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)形間加大了許多成本。成本上去了市場(chǎng)銷量卻沒(méi)有隨之上去這自然使得眾多藥企開(kāi)始研究新的營(yíng)銷對(duì)策。
　　對(duì)此不少人覺(jué)得不可思議，因?yàn)榉翘幏剿幍氖袌?chǎng)容量擴(kuò)張的趨勢(shì)是明顯越來(lái)越大的，人們經(jīng)濟(jì)水平越高非處方藥市場(chǎng)也就越廣闊，那為什么藥企還會(huì)感覺(jué)壓力呢。業(yè)內(nèi)**表示其實(shí)這是緣于非處方藥越向后發(fā)展其成熟度也就越高，相應(yīng)的其對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品的要求也就會(huì)隨之增加，比如以前市場(chǎng)剛剛開(kāi)放時(shí)企業(yè)只需要一款主打產(chǎn)品便能生存的非常滋潤(rùn)，因?yàn)橄�費(fèi)者的可選擇性不多，但是隨著參與者的逐漸增多同類產(chǎn)品必然會(huì)越來(lái)越多，這時(shí)候企業(yè)就必須開(kāi)發(fā)出更多的新產(chǎn)品才能分擔(dān)更多的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。
　　除了產(chǎn)品層面上的問(wèn)題就是終端營(yíng)銷模式的固化，不少藥企直到現(xiàn)在還簡(jiǎn)單的將藥店視作一個(gè)賣藥的，只要將產(chǎn)品交給藥店就行，殊不知藥品進(jìn)入藥店柜臺(tái)以后也是要面臨競(jìng)爭(zhēng)的，藥企如果不配合藥店進(jìn)行深度營(yíng)銷而只是將產(chǎn)品擺在哪兒其后果可想而知，現(xiàn)在的消費(fèi)者還是需要專業(yè)人員推薦產(chǎn)品才能擁有更大的消費(fèi)能力。因此非處方企業(yè)要破除現(xiàn)有的發(fā)展困境就要從自身產(chǎn)品和終端營(yíng)銷上著手才能順利走出下一步。
責(zé)任編輯：張亞威    4077222.com    2013-9-12 17:32:51

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