藥品品牌營銷需在創(chuàng)新中出精品

添加日期：2014年2月10日 閱讀：1061

　　品牌的塑造，不是一時一事，而是長期的系統(tǒng)工程，在競爭激烈的市場中，必須每個環(huán)節(jié)都要完善和到位，才能經(jīng)受住市場和時間的考驗。很多讓我們尊崇至今的大品牌，每個細節(jié)都充滿著精益求精和優(yōu)雅，只有這樣，才有完美可言。很多功成名就的品牌，早早地沉溺于自我滿足和欣賞中，遺忘了市場上歷來不缺乏挑戰(zhàn)者、新生者，忽略了實質營銷、實質管理、實質經(jīng)營的時時提升改進，忽略了市場環(huán)境的變化、消費人群的變化、消費需求的變化、營銷模式的變化、傳播方式的變化……基本銷售功力退化，缺乏創(chuàng)新精神與應變力，會讓品牌營銷尷尬萬千，陷入困局。
　　什么讓品牌與眾不同品牌征服市場，既可能是多年的塑造沉淀，也可能是新媒體時代的一炮走紅。區(qū)別只是如果稱之為品牌，就不能只是依靠一時的吸引眼球，之后肆意妄為，將自己做成短線和短命的花絮，這還不夠品牌的入門級。
　　征服消費者和市場的一定是品質以及品牌舉手投足流露出來的氣質和氣息。也可以僅僅是實用化和便捷性，但一定是有著差異化和不斷提升的實用化和便捷性。如果結合著品牌工業(yè)設計和創(chuàng)意及傳播手段的更新，就會更容易對市場產(chǎn)生引導作用，與之配套的也必須有地面銷售的完整實施。
　　費列羅近年取代德芙成為很多一線城市巧克力銷售頭牌，無不來自于其經(jīng)典流暢的廣告打造、從內在到外在經(jīng)典時尚禮品化的包裝設計、確保成效的銷售與市場執(zhí)行的完美結合。而德芙則在繼續(xù)沉睡，從廣告到促銷，從口感到外觀，都已落后于市場和消費者的需求和變化。無論過往有多輝煌，品牌營銷如果平庸、落伍、不到位，就會被市場自然淘汰。
　　六神花露水是傳統(tǒng)產(chǎn)品創(chuàng)新營銷的一大代表，從形象到設計都已按現(xiàn)代家庭用品、現(xiàn)代工業(yè)設計成功再造。顛覆了人們對于花露水古老而簡陋的玻璃瓶裝概念，各種設計感強、實用性強、小巧方便的新噴霧包裝消除了人們之前對于這類不起眼的老產(chǎn)品的不屑一顧、嗤之以鼻，輕而易舉地登堂入室，成為家庭必備用品。
　　小米手機同樣是用產(chǎn)品概念創(chuàng)新和營銷模式的創(chuàng)新，在蘋果們如火如荼時成為了新銳，**財年銷售額即突破百億，繼目前的互聯(lián)網(wǎng)-手機產(chǎn)品領域，未來還將進軍互聯(lián)網(wǎng)-電視領域。
　　什么讓我們震撼心痛即使是一些曾經(jīng)如日中天的品牌，營銷方面也有很多失誤，很多低效甚至無效。在巨變的市場面前，陷入了惶惑和僵局�？膳碌氖�，很多不僅僅是個別企業(yè)，而是整個行業(yè)。
　　集中震蕩爆發(fā)營銷和經(jīng)營危機的比如國際性的手機行業(yè)，一批批曾經(jīng)讓我們仰慕的巨頭都已轟然倒下。比如國內的服裝行業(yè)，六大體育品牌五家銷售出現(xiàn)負增長，曾經(jīng)行業(yè)老大的李寧凈利潤下滑80%，全國服裝庫存夠國人穿3年，折射出全行業(yè)產(chǎn)品力、營銷力、經(jīng)營力的低下與創(chuàng)新低迷。
　　無論是企業(yè)的庫存，還是代理客戶的庫存，只壓不銷都會崩盤疲軟。不重視營銷，不重視管理，不重視經(jīng)營，不重視實質，總是要付出高昂的學費和代價。而對于中國企業(yè)，有些不僅僅是不重視，而是尚未真正懂得如何實施實質營銷、實質經(jīng)營、實質管理，將經(jīng)營、管理和營銷做出實效和成效，即便規(guī)模上早已成為品牌，實質化才能令我們快速而真正地騰飛。
責任編輯：張亞威    4077222.com    2014-2-10 15:27:10

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