醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)的五大述求方式

添加日期：2014年2月25日 閱讀：1511

    第*、傍大款式
    這種訴求方式在品牌傳播中普遍存在。例如在北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)期，有一篇大批品牌都述求自己是奧運(yùn)會(huì)的贊助商，打著**品牌的名號(hào)吸引消費(fèi)者等等這些都是典型的傍大款訴求方式。這樣的述求方式是通過(guò)借勢(shì)，從而提升品牌機(jī)制。但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@樣的訴求方式現(xiàn)已廣為人知，如果解釋不當(dāng)，必定會(huì)很容易流于平淡。例如前面提到的**食品，這個(gè)概念缺乏形象性，市場(chǎng)上如此的概念數(shù)量十分多，從而逐漸成為一種極為平庸的述求。
    第二、搶劫式
    搶劫式可以說(shuō)就是一種搶占私人資源的方式，從嚴(yán)格的角度來(lái)說(shuō)也是一種產(chǎn)生述求的途徑。該方式主要運(yùn)用于大企業(yè)和小企業(yè)之間。
    第三、槍?xiě)?zhàn)式
    該方式*大的特點(diǎn)就在于表現(xiàn)一個(gè)自己*為想要的愿景，然后進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的灌輸和教育。廣為人知的就是企業(yè)說(shuō)自己是第*品牌或者是世界知名品牌等等這一類(lèi)。這種類(lèi)型的述求*大的優(yōu)勢(shì)在于述求厚重，可起到振聾發(fā)聵的市場(chǎng)號(hào)召效果。需要注意的是該方式需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的推廣教育，并配合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)績(jī)*后形成一個(gè)穩(wěn)定的品牌，從而對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生實(shí)際的效果。
    第四、潛伏式
    潛伏式也就是運(yùn)用暗示的手法，巧妙的說(shuō)出產(chǎn)品的特點(diǎn)。這種類(lèi)型的的訴求一般因產(chǎn)品而異，話(huà)語(yǔ)上通常越直接越好，市場(chǎng)實(shí)際效果將更加明顯。
    第五、臭美式
    這種類(lèi)型的述求是因?qū)ο蟛煌�而采用不同的方式和措辭。這種類(lèi)型對(duì)于有盲目跟從心理的人來(lái)說(shuō)，往往強(qiáng)占式述求更為明顯。另外，這一類(lèi)型的述求獨(dú)具個(gè)性?xún)?nèi)涵，能夠切中獨(dú)特人群的獨(dú)特需求，可產(chǎn)生巨大的交感效應(yīng)。
責(zé)任編輯：候明芳    4077222.com    2014-2-25 11:01:21

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