如何開拓醫(yī)藥領域創(chuàng)新品牌

    添加日期:2014年2月27日 閱讀:927

        規(guī)則一、可操作性
        品牌創(chuàng)新需要落地,也就是其創(chuàng)新理念和執(zhí)行推動之間不能夠出現(xiàn)斷層,從而必須要實現(xiàn)轉換,從創(chuàng)新的產(chǎn)品,再到核心技術;從品牌文化及內涵,再到品牌精神和品牌價值等等,同時也要具備傳播的理由和渠道。不具備這些,所謂的品牌創(chuàng)新將僅僅只是虛無的思想而已。
        規(guī)則二、商業(yè)價值
        所謂商業(yè)價值就是對品牌的一種評估,指的是生產(chǎn)型企業(yè)與服務性企業(yè)在進行品牌創(chuàng)新的同時也要對品牌創(chuàng)新的商業(yè)價值做出一份科學準確的評估,不管是國際標準還是國內標準。很多品牌創(chuàng)新都會勇敢技術創(chuàng)新增加產(chǎn)品的科技含量,或者就是聽歌工藝流程創(chuàng)新的方式提升產(chǎn)品的品質,如果這些方式仍不能讓品牌在消費者心目中形成差異性和有效性,那么企業(yè)終將還是智能滯留在同質化化和重復化以及低水平的殘酷競爭階段,始終無法逃脫品牌競爭的“紅海領域:。
        規(guī)則三、對消費市場的吸引力
        與品牌有關的:品牌定位,品牌口號,品牌形象,品牌傳播,根本目標就是在消費層中建立一種理性的評價標準,產(chǎn)生對消費市場的吸引力,這實際上也是一種規(guī)則。
        我們知道,醫(yī)藥產(chǎn)品的價值對人的影響因人而異,況且整個消費市場的消費行為都在不斷的發(fā)生變化,品牌的價值和文化在緊跟時代節(jié)奏的同時也都不斷的左右著消費者們的意愿,價值文化驅動著消費。品牌文化重點不在于復雜,而是在于一種簡單的文化理念,可以使消費者一目了然,產(chǎn)生一見如故的感覺。

    責任編輯:候明芳    4077222.com    2014-2-27 10:52:48

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