企業(yè)軟實力可加速醫(yī)藥營銷成功

添加日期：2014年9月16日 閱讀：749

　　在醫(yī)藥營銷競爭中，很多企業(yè)都是在硬對硬的比拼，比產品的好壞，比企業(yè)的實力，比營銷團隊的優(yōu)劣，但是往往容易忽略除了這些還有很多因素一直在影響著營銷的成功，這就是今天我們要說的軟實力。醫(yī)藥營銷企業(yè)不僅要有硬實力，更要提升企業(yè)的軟實力，不費力氣做好銷售，有助于加速營銷的成功。
　　實際上，隨著發(fā)展企業(yè)之間的硬件實力差距已經開始逐步縮小，如今的醫(yī)藥企業(yè)想要在日趨激烈的市場競爭中具有決定性優(yōu)勢，就應該在醫(yī)藥營銷方面更加注重軟實力的建設，提升服務能力、提高服務質量。
　　想要提升企業(yè)的軟實力，首先要摸清軟實力的真實特征：
　　1.軟實力是可以感知的、潛在的、隱性的力量。軟實力重在一個“軟”字，這種軟的力量具有**的擴張性和傳導性，可以超越時空，產生巨大的影響力。醫(yī)藥營銷藥企決不可因為它的內在形式而忽視它的存在，也不能把軟實力當作“軟指標”而視為可有可無的東西。
　　2.軟實力可以說是一種**競爭力，而且是居于競爭力的核心部分，是核心競爭力。形象地說：軟實力就像太陽內發(fā)出的光芒，可以無限地放射出去，在宇宙產生極強的影響。硬實力雖然是相當重要的，也許在一定時期起到關鍵性的作用，但那只是階段性的作用，而不能居于核心競爭力的位置。醫(yī)藥營銷中軟實力產生的效力是緩慢的、長久的，而且更具有彌漫擴散性，更決定長遠的未來。
　　3.軟實力資源難于控制。軟實力需要長期的艱苦建設，**不會像某些硬實力項目那樣可以一蹴而就。軟實力主要依靠自己獨立建設，不可以模仿或依靠外援，也不可以通過交易的方式取得，而硬實力卻可以依靠外力完成，可以通過交易的方式取得。軟實力建設比硬實力更緩慢，**不具有**特性。因此，軟實力的建設比硬實力的建設更艱難。
　　藥企公關和公益活動，實際是提高企業(yè)的人氣指數(shù)，增加社會認同的力量。醫(yī)藥營銷企業(yè)打造品牌需要整體協(xié)同，全面實施企業(yè)品牌戰(zhàn)略方針，增強企業(yè)品牌的影響力，*終實現(xiàn)品牌資產的*大化。良好的公共形象會為你的營銷經營起到事半功倍的效果。

責任編輯：候明芳    4077222.com    2014-9-16 9:04:40

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