醫(yī)藥代表如何開發(fā)連鎖藥店市場

添加日期：2016年1月6日 閱讀：12605

　　醫(yī)藥營銷是一件有趣的事情。對于醫(yī)藥代表而言業(yè)務談判的成功與否不是偶然的，真正的銷售是一門藝術，有它的套路與方法。
　　從銷售心理學的角度來說，醫(yī)藥營銷就是要回答這幾個問題：你是誰?你要向我介紹什么?你介紹的產品和服務對我有什么好處?如何證明你說的是真實的?為什么我現(xiàn)在要向你買產品?如果醫(yī)藥代表能巧妙的回答了這些問題，你的談判成功率為80%以上。
　　第*：開場白
　　精彩的開場白
　　開場白很重要，要說出流暢、誠懇的開場白。前30秒，醫(yī)藥代表的模樣和舉止通常能決定結果，所以，開場白的時機和開場白是否精彩直接決定了這次銷售能否成功。
　　開場白可以是贊美(贊美客戶的某一方面等);可以是一個提問(找出一個與產品有關，又能引起客戶注意的問題);可以向客戶求教;可以是以介紹人的意見開場……
　　講究時機
　　在藥店的拜訪中，我們通常會遇到關鍵人很忙的情況。有時候關鍵人正在賣藥、或者正在吃飯、也或者正在理貨……遇到這些情況，我們應該巧妙應對，講究對話時機，如果時機不對，那么一切都是錯的，所以，請務必把握好時機再開口。
　　第二：產品介紹
　　銷售員見到客戶后，遞上產品手冊，不是靜靜地看著客戶來回翻冊子，就是滔滔不絕的介紹產品，沒有先后順序，無法吸引客戶。那么，什么樣的產品才具有吸引力?我們按下面接步驟走。
　　按照一定主題介紹產品
　　我們在和客戶推薦產品的時候，要有一個主題或線路引導客戶挑選產品。產品的線路設計可以參考*近市場暢銷產品、季節(jié)、藥品采購負責人的性別、公司的重點產品，或者客戶比較感興趣的產品等。
　　在實踐中，因地制宜，效果比較好。
　　產品介紹如何出彩
　　1、 找到產品的特點，比如產品的獨特組方、獨特成分、獨特劑型、作為臨床產品使用、生產的品牌廠家、廣告產品、醫(yī)保品種、基藥品種、制造工藝先進等等。
　　2、 利益提醒。藥品要生存，肯定要考慮利潤，我們一定要提醒藥店老板，我們的產品能給他帶來多少利潤，不可避重就輕。
　　3、 案例+數(shù)據(jù)。在產品介紹的過程中，找出具體的數(shù)據(jù)和案例告訴藥店老板，只有數(shù)據(jù)才能留下深刻印象。
　　第三：價值提醒
　　藥品批發(fā)產業(yè)或廠家在推廣的過程中，一定要有獨特的地方，區(qū)別于其他藥品批發(fā)企業(yè)或者藥廠，這樣才能打動藥店老板。只要你的產品能給他們帶來穩(wěn)定的長期收益，我想，他們是愿意跟你合作的。
　　如何實施?
　　比如：控銷(一個單品只采用**省代或全國總代等)店員培訓(產品進店后，不是不管了，而是緊接著安排店員培訓，傳輸產品特點指導店員推薦和聯(lián)合用藥等等)送貨上門(沒有金額限制，多少金額都送貨上門)無條件換貨(一周內覺得不好賣的產品無條件調貨)禮品配合(針對一些季節(jié)性品種或是vip客戶，我們會定期配送禮品，幫助藥店促銷)贈送旅游(對于一些大客戶，公司安排旅游，全程免費)分頁符
　　第四：異議解決
　　一番介紹之后，藥店經(jīng)理通常會提出一些異議，這時，你要消除他們的顧慮，為*后的合作努力。常見的異議有以下幾種：
　　(1) 產品供貨價太高
　　可以這么解釋：我們的產品是廣告產品，消費者容易接受，銷量大。從銷量和利潤空間來說，都很可觀等等，具體結合一些數(shù)據(jù)進行說明。
　　(2) 產品太普通
　　可以這么解釋：我們的xx產品和同類不一樣(對產品詳加介紹)，所以，我們的產品不普通， 銷量是大家公認的等等。
　　(3) 產品扣率高
　　提示產品差價，如果沒有這個優(yōu)勢，就提是廣告產品或者臨床產品，銷量大，不愁銷。
　　(4) 擔心產品價格亂
　　我們實行一街一店的控銷，是全國總代或者省代，物流和渠道都能控制，出現(xiàn)亂價的藥店，屢教不改的，直接停止供貨。
　　(5) 想做鋪貨
　　說明公司目前的供貨制度。我們的合作不是為了提高鋪貨率，而是為了雙方共同提高銷量而獲利鋪貨的產品您不重視，銷量自然不好，*后清償大家都麻煩�，F(xiàn)在，公司的制度都比較靈活，一周內去條件退換貨，可以嘗試少量試賣，我也會積極配合您”
　　(6) 產品不好賣
　　結合數(shù)據(jù)，列舉銷售的藥店(*好是有名氣的)，消費者的反應等等。
　　注意：所有的異議都可以用知識來解決，醫(yī)藥零售代表要有過硬的產品知識。
　　第五：締結
　　在解答完客戶的疑問后，要技巧性的選擇締結，否則，錯過了時機，前面的努力就報廢了。
　　如何巧妙締結?用一下幾個方面嘗試
　　選擇性結束
　　xx經(jīng)理，xx藥品您是要30盒還是50盒?
　　特殊性交易
　　xx經(jīng)理，我們現(xiàn)在一次性購買滿1000元，贈送xx藥品，建議您參加這個優(yōu)惠活動。
　　嘗試性訂單
　　xx經(jīng)理，您先挑選幾個單品合作，給彼此一個合作的機會。
　　直接性訂單
　　xx經(jīng)理，您對我們的產品比較認可，可以先拿50盒xx。
　　第六：告別并做拜訪記錄
　　談判的流程走下來，不一定所有的談判客戶都能拿到訂單。這時我們要做專業(yè)的告別，對于成交的客戶，我們要表達謝意，對于沒有成交的客戶，我們要約定下次談判的時間，并保證及時解決在談判中遇到的問題。此間一定要做好記錄。
　　xx經(jīng)理，謝謝您對我工作的支持，放心，后期的服務也一定讓您滿意，有什么問題及時聯(lián)系，謝謝。
　　xx經(jīng)理，感謝您抽出寶貴時間探討我們的合作，對于您的問題我會及時向公司反映，后天過來再拜訪您。
　　具體情景具體面對。事先做好各種準備，以便從容的應對。
　　醫(yī)藥銷售是一件有趣的事情，善于總結別人的經(jīng)驗并運用到自身的人往往會收到事半功倍的效果。
責任編輯：楊海靜    www.4077222.com    2016-1-6 14:57:05

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