醫(yī)藥廣告打假，媒體不能缺席

添加日期：2016年9月18日 閱讀：1371

目前，一些地方媒體上不規(guī)范的醫(yī)藥廣告過多且比較泛濫。其中，一些廣告中的名人現(xiàn)身說法、“名醫(yī)”講解承若等。離退休人員等老年群體作為“易感”人群，很容易成為虛假醫(yī)藥廣告坑騙的對象。非法醫(yī)藥廣告的長期存在，說明監(jiān)管嚴重缺位，或者違法成本過低，而媒體為其提供宣傳平臺，嚴重影響了公信力。針對這種現(xiàn)象，正在參加兩會的天津大學教授劉昌俊委員表示，要嚴厲打擊虛假醫(yī)藥廣告。

虛假廣告遭人痛恨，而虛假醫(yī)藥廣告更是讓人深惡痛絕。這是因為，普通商品或服務的虛假廣告，即便消費者上了當，大不了損失的是錢財，如果數(shù)額不是特別巨大，無非也就是短暫的懊惱，一般都可以通過后期努力進行彌補。而虛假醫(yī)藥廣告則大不同，不僅損失錢財，還有可能影響人們的健康，給身體造成不可逆轉(zhuǎn)的損傷，甚至有奪人性命的危險。因此，對虛假醫(yī)藥廣告，有關部門應該零容忍。

在我國，就當下情況來看，不管是“醫(yī)”還是“藥”，優(yōu)質(zhì)資源都十分緊張，群眾求醫(yī)問藥仍然比較困難。正是這種資源上的匱乏，為那些心術不正之徒通過虛假醫(yī)療廣告謀取不當利益創(chuàng)造了契機。同時，由于文化知識或健康常識缺乏，一些患者對疾病往往缺乏正確的認識，常常病急亂投醫(yī)，這也為虛假醫(yī)藥廣告提供了市場。但是我們還必須看到，少數(shù)媒體為虛假醫(yī)藥廣告泛濫也起到了推波助瀾的作用。

從1978年《人民日報》等首都8家新聞單位聯(lián)合給財政部打報告，要求試行“事業(yè)單位、企業(yè)管理”的經(jīng)營方針并獲批的時候開始，媒體市場化已成為大勢所趨。然而隨之而來的問題是，市場化的潛臺詞就意味著競爭越來越激烈，除了運作實體以外，如何獲得更高的廣告收入就成了媒體夢寐以求的愿望。在這種背景下，不少媒體為了自身利益，大量對外承包欄(節(jié))目或版面，甚至對虛假醫(yī)藥廣告不辨真?zhèn)�、來者不拒，這在客觀上搭建起了虛假醫(yī)藥廣告侵害患者利益的橋梁。

媒體只是發(fā)布廣告的載體，并不具有鑒別或?qū)彶閺V告真?zhèn)蔚臋嘞藓湍芰Γ�然而這并不能成為媒體為了一己私利就可以任意刊發(fā)虛假醫(yī)藥廣告的借口。媒體創(chuàng)收，這本無可厚非，但是不能用職業(yè)操守和道德底線去換取眼前的利益，更不應該丟掉自己必須承擔的社會責任。雖然并不是刊發(fā)虛假醫(yī)藥廣告的媒體都是在明知故犯，有些也的確是被蒙騙，但是如果媒體能多一點責任意識，邀請工商、藥監(jiān)等部門為前來洽談醫(yī)藥廣告的客戶資質(zhì)及相關材料把把關，很多虛假醫(yī)藥廣告就無法得到傳播。

打擊虛假醫(yī)藥廣告需要多方合力，相關部門也要強化市場監(jiān)管，對依靠虛假醫(yī)藥廣告謀取不當利益的行為嚴厲打擊，從嚴從重處罰當事人。但是，筆者覺得，媒體作為廣告發(fā)布的重要平臺，一定要勇于擔當，扮演好自己的角色，關鍵時刻不可缺席。一方面要加大對醫(yī)藥衛(wèi)生常識的普及宣傳，提高群眾甄別虛假醫(yī)藥廣告的能力，同時還要對虛假醫(yī)藥廣告進行曝光;另一方面要“潔身自好”，不唯利是圖，主動對充滿利益誘惑的虛假醫(yī)藥廣告說不，別因為自己的貪婪讓虛假醫(yī)藥廣告成為老百姓求醫(yī)路上的傷心之痛。

責任編輯：田月華 www.4077222.com 2016-9-18 17:41:05

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