2018-2022年中國保健品行業(yè)的預(yù)測分析

添加日期：2018年2月6日 閱讀：1845

影響因素分析

一、有利因素

(一)政策利好

2015年10月1日，《中華人民共和國食品安全法》(修訂版)正式實施，新法明確了保健食品的法律地位，對保健食品的監(jiān)管作出了相關(guān)要求，從嚴規(guī)范保健食品市場。新法對保健食品、食品實施“四個*嚴”即“*嚴謹?shù)臉藴省?嚴格的監(jiān)管、*嚴厲的處罰、*嚴肅的問責(zé)”，有利于整體市場的規(guī)范。

2016年7月1日，《保健食品注冊與備案管理辦法》正式實施，《辦法》規(guī)范和加強了保健食品注冊備案管理工作。

2017年1月，發(fā)改委和工信部發(fā)布了《關(guān)于促進食品工業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出了營養(yǎng)保健品的發(fā)展方向，加強營養(yǎng)保健品的研發(fā)。

2017年6月底，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030年)》，《計劃》從我國國情出發(fā)，立足我國人群營養(yǎng)健康現(xiàn)狀和需求，明確了今后一段時期內(nèi)國民營養(yǎng)工作的指導(dǎo)思想、基本原則、實施策略和重大行動�！队媱潯返念C發(fā)也預(yù)示著未來20年間，我國健康產(chǎn)業(yè)和營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)形勢利好。

(二)國民購買力增強

近年來，我國人民生活水平不斷提高，國民購買力快速增長，人均醫(yī)療保健支出也隨之增長，國民營養(yǎng)健康狀況明顯改善。

從2013-2016年的數(shù)據(jù)來看，一方面，我國人均可支配收入逐年增長，2016年達到2.38萬元，年復(fù)合增長率為9.16%;另一方面，我國人均醫(yī)療保健支出也快速增長，2016年增長到1,307元，年復(fù)合增長率為12.74%。

(三)剛性需求增長

《健康中國建設(shè)規(guī)劃(2016-2020年)》中，將“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略有望全面推進醫(yī)療衛(wèi)生體制改革。在推進“健康中國”戰(zhàn)略規(guī)劃中，整個醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)以及大健康產(chǎn)業(yè)將進入蓬勃發(fā)展期。結(jié)合人們的健康需求，都將激發(fā)保健食品市場持續(xù)不斷發(fā)展的是我國健康需求的巨大剛需。當(dāng)前保健食品的市場格局、營銷模式要求企業(yè)研發(fā)的技術(shù)和方法不斷增加，科技創(chuàng)新水平不斷提高，來滿足不同需求提供更多的手段。在營銷手段上，除去傳統(tǒng)商超和直銷等渠道外，微信營銷、電子商務(wù)等也漸成主流，銷售手段日趨多樣。

(四)行業(yè)技術(shù)逐漸成熟

營養(yǎng)保健品行業(yè)技術(shù)與生物醫(yī)藥技術(shù)密切相關(guān)，而近年來我國生物醫(yī)藥技術(shù)又有了較快的發(fā)展。通過將生物醫(yī)藥技術(shù)應(yīng)用到營養(yǎng)保健品行業(yè)，產(chǎn)品功效成分的穩(wěn)定性得到大幅提升，為行業(yè)進一步發(fā)展壯大提供了基礎(chǔ)。

二、不利因素

(一)存在行業(yè)痼疾

在保健食品安全總體保持穩(wěn)中向好的情況下，行業(yè)痼疾仍存。突出表現(xiàn)在仍有部分企業(yè)未經(jīng)許可生產(chǎn)經(jīng)營和進口保健食品，利用網(wǎng)絡(luò)、會議、電話、電視等進行虛假夸大宣傳、違法營銷、欺詐銷售，產(chǎn)品標簽虛假標識功能聲稱，違法違規(guī)發(fā)布保健食品廣告等，特別是針對中老年人、病人的欺詐行為尚未得到根本遏制。

(二)競爭激烈

1、大健康產(chǎn)業(yè)的概念異常龐大，一方面任何企業(yè)都可以進駐和標榜大健康概念，并且人人都想從中分得一杯羹，另一方面由于國家未明確指出大健康的具體含義，所以將導(dǎo)致后續(xù)市場對于大健康產(chǎn)業(yè)的概念混淆，競爭將會變得異常激烈。

2、隨著人們對于健康飲食的注重和意識的提高，人們對保健品的期望和要求也越來越高，從而促使保健品企業(yè)必須規(guī)范、科學(xué)運作。

3、保健品企業(yè)的成本日益增加，在各個環(huán)節(jié)中如：原料價格、申報體系流程、廣告宣傳、人員培訓(xùn)等都對企業(yè)的成本構(gòu)成了高額負擔(dān)。

(三)監(jiān)管不到位

“不敢買”“不會買”“買不到”的消費三不現(xiàn)象仍是中國保健食品市場的突出特征和發(fā)展障礙，導(dǎo)致這種情況出現(xiàn)的直接原因是產(chǎn)業(yè)管理法規(guī)滯后和市場競爭不充分且秩序混亂。分析行業(yè)發(fā)展緩慢的深層次原因是嚴重的“空中樓閣”現(xiàn)象，即行業(yè)發(fā)展缺少科教體系、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和商業(yè)生態(tài)的支撐，使得一個充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)始終掙扎在發(fā)展的初期。

收入預(yù)測

2014年，中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)銷售收入為1,932.2億元，同比增長22.34%;2015年，銷售收入達到2,308.87億元。我們預(yù)計，2018年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)收入將達到3,534億元，未來五年(2018-2022)年均復(fù)合增長率約為15.75%，2022年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)收入將達到6,343億元。



利潤預(yù)測

綜合以上因素，我們預(yù)計，2018年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤將達到521億元，未來五年(2018-2022)年均復(fù)合增長率約為16.27%，2022年中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)利潤將達到952億元。



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