策劃與執(zhí)行并駕齊驅(qū)

添加日期：2011年4月1日 閱讀：963

    影響營(yíng)銷傳播效果主要有兩個(gè)因素：策劃和執(zhí)行。傳播效果好不好，策劃執(zhí)行少不了!如果沒有好的策劃和有效的執(zhí)行，任何營(yíng)銷傳播都將是徒勞無(wú)效的!  
    策劃行不行? 
    策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，永遠(yuǎn)都是第*位的!策劃包括：企業(yè)定位、形象定位、產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、品牌定位、功能定位、消費(fèi)者定位;找出差異點(diǎn)、賣點(diǎn)和買點(diǎn);廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷、終端、渠道、包裝、媒體選擇和組合、消費(fèi)文化以及消費(fèi)者心理把握等等，都牽扯到廣告策劃的有效性。只有好的策劃+有效的執(zhí)行，才能實(shí)現(xiàn)真正的低成本廣告?zhèn)鞑?哪怕就是一張傳單或小報(bào)，策劃和有效執(zhí)行都是非常重要的，因?yàn)�，小�?bào)曾經(jīng)成就過(guò)“三株帝國(guó)”;軟文也曾經(jīng)造就過(guò)腦白金!　　 
    策劃到底行不行?不能只看文字功夫，因?yàn)椋�策劃不是文字游�?策劃必須具備一定的文字水平，文案策劃需要文字來(lái)體現(xiàn)!真正的策劃人必須是個(gè)專才兼通才，必須具有專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)和廣泛的市場(chǎng)知識(shí)。 
    再者，策劃也不是任何人都能干的，更不是任何人都能干得好的。沒有豐富的市場(chǎng)閱歷和營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，以及專業(yè)的廣告、創(chuàng)意、品牌、公關(guān)、促銷、終端、渠道、包裝、媒介等專業(yè)知識(shí)，是干不好策劃的! 
    執(zhí)行行不行? 
    當(dāng)今市場(chǎng)變化無(wú)窮，不是任何人都能搞好策劃的，更不是任何人都能玩轉(zhuǎn)執(zhí)行的!俗話說(shuō)：“三分策劃，七分執(zhí)行”，策劃、執(zhí)行，相補(bǔ)相承，缺一不可!在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，執(zhí)行顯得更為重要，執(zhí)行的好壞直接決定成敗!企劃分為三力：決策力、企劃力和執(zhí)行力，決策和企劃是解決“說(shuō)”的問(wèn)題，而“執(zhí)行”才是解決“做”的問(wèn)題。執(zhí)行于細(xì)微處見分曉，因?yàn)�，�?zhí)行細(xì)節(jié)決定成敗! 
    執(zhí)行有三重境界：只行、知行、智行!何為“只行”?就是只知道行動(dòng)，沒有計(jì)劃性，也可以說(shuō)是盲目的執(zhí)行!這種執(zhí)行的成功機(jī)率只有10%-30%，或者更少;何為“知行”?也就是知道怎樣執(zhí)行!了解執(zhí)行知識(shí)和內(nèi)容，而有計(jì)劃、有目的地行動(dòng)，也就是所謂的知行合一!這種執(zhí)行的成功機(jī)率應(yīng)該在50%-80%;何謂“智行”?執(zhí)行的*高境界!智慧+行動(dòng)，有頭腦的執(zhí)行，也就是“謀定而動(dòng)、先謀后動(dòng)，三思而行!”這種執(zhí)行的成功機(jī)率就應(yīng)該在80%-**左右了。執(zhí)行：不知咋行?執(zhí)行關(guān)鍵在于人! 
    其實(shí)，營(yíng)銷傳播在現(xiàn)實(shí)執(zhí)行操作中有好多潛規(guī)則是可以挖掘的，如：軟硬規(guī)則，軟與硬形同太極拳，要柔中有剛，剛中有柔，軟硬結(jié)合，軟文硬做就是這個(gè)道理;還有左右規(guī)則、單雙規(guī)則、上下規(guī)則等等，總之，執(zhí)行可謂是“大道無(wú)形”，得重視執(zhí)行細(xì)節(jié)才對(duì)。

        責(zé)任編輯：張言    www.4077222.com    2011-4-1 10:44:31

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