品牌規(guī)劃，企業(yè)成功的起點(diǎn)

添加日期：2011年6月3日 閱讀：894

    品牌規(guī)劃看似深?yuàn)W難懂,實(shí)則并非多么地高深莫測(cè)。本文對(duì)品牌規(guī)劃作深入淺出之說(shuō)明,試圖撂開(kāi)品牌規(guī)劃之神秘面紗。 
    一、品牌資產(chǎn)掃描——深挖、深挖、再深挖。 
    深入挖掘企業(yè)過(guò)去、現(xiàn)在的各項(xiàng)品牌資產(chǎn),包括:產(chǎn)品質(zhì)量、性能、技術(shù)、人員、歷史、文化、故事傳說(shuō)等等。羅列出各項(xiàng)品牌資產(chǎn)清單,并作深入分析。 
    尊重歷史,繼承遺產(chǎn),才能走得更好、更遠(yuǎn)。 
    二、品牌DNA提煉——精簡(jiǎn)、精簡(jiǎn)、再精簡(jiǎn)。 
    將上述企業(yè)品牌資產(chǎn)清單分析結(jié)果,結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者*深層次的需求,逐項(xiàng)剖析。*終,找出二者*為匹配者,即為企業(yè)核心品牌資產(chǎn)。 
    企業(yè)核心品牌資產(chǎn)即是品牌DNA,是品牌之靈魂,指導(dǎo)企業(yè)一切管理與營(yíng)銷From EMKT.com.cn工作。企業(yè)任何一項(xiàng)工作之目的,理論上都應(yīng)該緊緊圍繞品牌DNA展開(kāi),不斷加深DNA之印象。 
    請(qǐng)記住:95%上的大腦都只愿意且僅能夠記住簡(jiǎn)單的概念。 
    三、品牌DNA表現(xiàn)——聚焦、聚焦、再聚焦。 
    視覺(jué)系列應(yīng)能鮮明地展現(xiàn)品牌DNA。品牌DNA一旦提煉出來(lái),則應(yīng)圍繞其開(kāi)發(fā)出系列VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。包括:品牌VI、產(chǎn)品包裝、終端形象、廣告宣傳物料(含網(wǎng)絡(luò)、紙質(zhì)、視頻廣告、海報(bào)等等)。 
    物理學(xué)中,一個(gè)物體受到許多外力作用,而其合力或許為零。因此,所有宣傳推廣工具,均應(yīng)朝著同一方向,絕不能偏離品牌核心價(jià)值。 
    四、品牌整合傳播——重復(fù)、重復(fù)、再重復(fù)。 
    通過(guò)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的深入調(diào)研分析,列出所有品牌接觸點(diǎn)(品牌接觸點(diǎn)指的是消費(fèi)者能夠接觸到品牌信息的所有渠道,包括:電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、戶外、終端、咨詢電話、企業(yè)人員等),并對(duì)各接觸點(diǎn)進(jìn)行分析、排序;然后,根據(jù)特點(diǎn)和重要性,針對(duì)性地分配傳播資源,科學(xué)、有效地管理好每一個(gè)接觸點(diǎn)。 
    在所有接觸點(diǎn),均應(yīng)以同一訴求方式,不斷重復(fù)品牌核心價(jià)值,**勿輕易改變。 
    五、小結(jié) 
    科學(xué)系統(tǒng)的品牌規(guī)劃,能產(chǎn)生四兩撥千斤之功效。許多時(shí)候,宣傳費(fèi)用投入10萬(wàn)遠(yuǎn)比1000萬(wàn)來(lái)得更持久、更有效。 
    品牌規(guī)劃,企業(yè)成功的起點(diǎn)。


        責(zé)任編輯：張言    www.4077222.com    2011-6-3 9:33:24

文章來(lái)源：