四類傳播手段用于內(nèi)銷市場(chǎng)

添加日期：2011年8月1日 閱讀：1114

    國(guó)內(nèi)目前*常用的傳播手段有:廣告(報(bào)紙、雜志、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò))、促銷、展會(huì)、公關(guān)等,他們擁有各自特點(diǎn):
    1、廣告?zhèn)鞑?直接通過(guò)廣告媒體進(jìn)行傳播的手段;
    報(bào)紙:傳播比較迅速,及時(shí)好,受眾穩(wěn)定,費(fèi)用比較低;但欠缺方面在于保存性差,內(nèi)容繁雜,時(shí)效性短,容易分散注意力。
    廣播:傳播及時(shí),傳播對(duì)象較為廣泛,價(jià)格比較低廉;但速度快,不便記憶,有音無(wú)形,效果難以估計(jì)。
    雜志:受眾明確,閱讀率和保存率比較高,畫(huà)面清晰,引人注目;其局限性在于,傳遞信息**性較大;讀者群比較窄,不易與企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)吻合。
    網(wǎng)絡(luò):具有互動(dòng)性;目標(biāo)對(duì)象可選擇性高;能夠展示產(chǎn)品;傳播范圍廣;但目標(biāo)對(duì)象具有相對(duì)的局限性。
    戶外:地理選擇性好;持續(xù)時(shí)間長(zhǎng),過(guò)往行人可以反復(fù)觀看;成本費(fèi)用中檔;但針對(duì)性差,表現(xiàn)內(nèi)容少。
    2、公關(guān)傳播:不直接地宣傳企業(yè)的商品或服務(wù),而是宣傳企業(yè)的形象,改善公眾對(duì)企業(yè)的態(tài)度,具有軟性、韌性和深層次的影響力。
    贊助:針對(duì)性強(qiáng),傳播范圍較為有限,成本費(fèi)用較低,但是表現(xiàn)內(nèi)容比較少,信息傳遞的**性較大。
    冠名:具有一定的互動(dòng)性,目標(biāo)選擇性較強(qiáng),費(fèi)用比較適中。
    公益事業(yè):受眾廣泛性高,成本費(fèi)用較低,但范圍較為廣泛,目標(biāo)受眾的針對(duì)性較差。
    事件:具有互動(dòng)性;目標(biāo)對(duì)象可選擇性高;傳播方位廣泛;費(fèi)用較低,需配合其他手段予以配合。
    3、促銷傳播:把信息傳遞運(yùn)用于促銷活動(dòng)中,在企業(yè)與中間商和消費(fèi)者之間建立起穩(wěn)定有效的信息聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)有效的信息溝通。其針對(duì)性、時(shí)效性強(qiáng),具有沖擊力。
    4、展會(huì)傳播:企業(yè)可以在很短的時(shí)間內(nèi)與目標(biāo)顧客直接溝通,可將產(chǎn)品的信息發(fā)送給特定的客戶,并可獲得來(lái)自客戶的即時(shí)反應(yīng)。
        責(zé)任編輯：張言    www.4077222.com    2011-8-1 18:18:08

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