微博時代偉大的營銷革命（上）

添加日期：2011年8月20日 閱讀：806

    一、視覺營銷刺痛了誰的雙眼
    喜歡寫寫文字是我多年不曾丟掉的所剩不多的幾個良好的習(xí)慣之一,而這些信手拈來、靈感突發(fā)的文字大多都放在我的博客里面,這些文字成為記錄我個人生活、情感乃至我混口飯吃的職業(yè)的一個真實的縮影,這些文字的質(zhì)量高低雖然有待商榷,但我想對于閱讀這些文字的人基本是無公害的,比起那些包裝精美的有毒食品至少要健康得多。
    突然,某天,從IP地址得知來自廈門的一個雌性的道德衛(wèi)士,對我在博文中穿插的那些精美、性感的圖片大加撻伐,一路上升到質(zhì)疑我的道德、職業(yè)操守的高度,我看完之后不由大汗淋漓、惶恐不安,進而我不由反思心靈深處不安而躁動的“骯臟”,本想就此對這個雌性動物所放的香屁附上我的一些想法,但實在被噎得無話可說,好像前列腺癥狀一樣,充滿尿意卻始終尿不出來,這是非常痛苦的心里體驗,因而,我索性就把這段暴露了這個雌性動物思想深處假衛(wèi)道士的留言給刪了!雖然,后來,我偶爾還是會想想這個有趣的雌性動物帶給與其交歡的雄性的體驗應(yīng)該是何等的痛苦!但那時,我依然沒有想寫上述文字的意思,因為,用文字這么高貴的東西去寫一個心理扭曲的雌性動物是對文字極大的不尊重。
    從博文中那些精美、性感、胸凸臀翹的模特的圖片引出這么一個令人啼笑皆非的話題,這是我始料未及的,但從這個雌性動物貌似很懂營銷實則壓根不知營銷為何物的留言中,也不難看出在品牌營銷界深受營銷教科書的教條主義、框框主義的毒害,這種毒害不但嚴(yán)重的傷害了像這個雌性動物的生理需求,也極大的阻礙了品牌營銷的創(chuàng)新和創(chuàng)新思維的發(fā)展。
    如果這個雌性動物不是選擇性智障,她應(yīng)該懂得現(xiàn)在有一個已經(jīng)是深入營銷人士內(nèi)心的共識,那就是所謂的視覺營銷,而這些絕非單純色情的國外品牌廣告大片應(yīng)該是視覺營銷中的精品,看到這些圖片,應(yīng)該對我們的視覺營銷有所啟示,特別是對品牌廣告的拍攝的思路和策劃有所教益,而我的本意也是想在我的文章中穿插這些圖片,是讓閱讀者在瀏覽文字的同時可以愉悅一下眼球,放松一下心情,我想這也是對閱讀者的眼保健做出了一種積極的貢獻。
    我們時不時的會看到一些國外奢侈品品牌或某個大牌,因廣告尺度過大而遭禁播的消息,但從發(fā)布的廣告海報來看,其尺度之大、帶給我們的視覺震撼依然讓我們內(nèi)心充滿某種沖動,但這種沖動不僅僅是停留在基本的生理反應(yīng)上面,而是在心里確實產(chǎn)生了購買的欲望。如果按照這個雌性動物的理解,那么把這些國外大牌隆重其事的推廣其尺度令人心跳面紅的海報視為是AV宣傳都不為過了,更為甚者,張導(dǎo)演在麗江山水之間以少女青春的裸體來表達的人與自然之間的那種天人合一的視覺盛宴,讓廣大觀者如癡如醉,按照這個雌性動物的邏輯這是不是一種集體淫亂呢?!我想有正常智力和思維能力的人都不會這么想,當(dāng)然,這個雌性動物是例外的,因此,在即將說到本文的主題之前是可以得出一個粗鄙的結(jié)論:像這種動不動高喊道德口號、任何事情都上升到道德層面加以說事的雌性動物,哪怕她穿著厚實的衣服也無法掩飾其內(nèi)心的骯臟。與廣大的人民群眾由衷喜愛的表演藝術(shù)家倉老師相比,我覺得蒼老師還是真實得多,本來這種對比就是對蒼老師的一種莫大的侮辱。
    二、性感營銷將超越視覺營銷的成為營銷實踐的主流
    對于什么是視覺營銷的解釋許多貌似所謂的**們已經(jīng)給出了諸多的答案,這方面的書籍也是汗牛充棟,在此再搬弄那些教科書是沒有任何意義的,但翻看這些書籍和某些**給出的答案,雖四平八穩(wěn),但缺乏新意。
    我們知道,在品牌的廣告宣傳中,性暗示或性挑逗雖然是個具有爭議的話題,但不可否認(rèn),這種性暗示或性挑逗的廣告作品卻始終受到廣大消費者的追捧,這種廣告作品切合了人類內(nèi)心的隱秘的性意識,因而這種作品就成功的抓住了受眾的眼球,歐美奢侈品品牌或大牌無不是此類作品的高手,特別是在時尚品牌的領(lǐng)域,該類作品無不以性暗示或性挑逗撩撥著我們?nèi)找妗皩徝榔�勞”的眼�?而抓住受眾的眼球就是視覺營銷所要達到的根本目的。
    但時至今日,再用視覺營銷來概括或指導(dǎo)我們的營銷實踐,都顯得捉襟見肘,也就是說在營銷實踐中所出現(xiàn)的新形式、使用的新方法,或者新的營銷思維,都遠遠超出了視覺營銷所表述的范圍,因而,在營銷領(lǐng)域,必須要有新的、革命性的營銷概念或者說營銷思想、營銷理論來指導(dǎo)我們的營銷實踐,而這就是性感營銷。
    性感營銷的概念比起視覺營銷這個概念來得更為直觀、更為透徹,更能揭示我們所要達到的目的,可以這樣說,性感營銷是視覺營銷發(fā)展的新階段,是視覺營銷或者說是營銷本身發(fā)展的必然選擇,性感營銷作為一個嶄新的營銷實踐工具,將徹底顛覆我們先前對于視覺營銷的固有認(rèn)識,也將重塑我們對于品牌廣告的策劃思維,甚至對于我們在產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、文案創(chuàng)作、媒體選擇、推廣工具等等方面都將產(chǎn)生深遠的影響。
    而我們無論是在時尚、華麗的百貨商場,還是各種品牌的店鋪,我們眼之所及,那些裝飾別具創(chuàng)意的櫥窗、似露未露的模特海報、甚至那含著微笑、舉止得體的店員,無不散發(fā)著讓我們難以抗拒的性感風(fēng)情,而這些恰恰就是性感營銷的成功實踐。
    如果非要給性感營銷下一個準(zhǔn)確的定義,我想這樣的表述應(yīng)該是恰如其分的:性感營銷是以性感為訴求的品牌營銷解決方案,是以性感為核心理念的品牌建設(shè)的系統(tǒng)工程,是以性感為據(jù)點的品牌營銷實踐工具;
    中國元素近年來受到世界各地時尚品牌的追捧,這些給人沉悶的中國元素在世界大牌設(shè)計師手中煥發(fā)了光彩照人的勃勃生機,而其中的奧秘就在于這些元素被這些設(shè)計師賦予了性感的訴求,實踐已經(jīng)證明,被賦予了性感的中國元素原來可以是這樣的時尚,因此,我們不難看出,這些品牌正是以性感為訴求為品牌在激烈的市場競爭中找到了制勝的營銷解決方案。而這也是性感營銷再次在品牌營銷中的成功實踐。
    如果說時尚不過是品牌的一種外在的表現(xiàn)形式,那么可以這樣說性感就是時尚的靈魂,一個品牌沒有性感作為內(nèi)在的精神力量,那么這個品牌無論是在產(chǎn)品的設(shè)計、形象系統(tǒng)的建設(shè)、乃至店鋪終端的表現(xiàn)方式都將是蒼白的,而這種蒼白所導(dǎo)致的結(jié)果就是無法吸引到目標(biāo)消費者的眼球,也就無法占領(lǐng)消費者的心智,從而也就無法實現(xiàn)銷售的預(yù)期。
    我們知道,消費者的大腦已經(jīng)成為營銷的**戰(zhàn)場,如果,連消費者的眼球都無法搶占,那么,我們靠什么去占領(lǐng)消費者那日益聰明且充滿懷疑的大腦呢?如果連這一點都做不到,又奢談什么營銷戰(zhàn)略呢?
    性感是一種力量,而性感營銷的目的就是要將這種力量進行幾何式的裂變,成為品牌營銷競爭中的利器,用性感抓住眼球進而突破消費者的心理防線,讓消費者的心靈深處與品牌傳遞的信念產(chǎn)生共鳴,那么,占領(lǐng)其心智就是水到渠成之事。
    當(dāng)然,
    這里所講的性感不單單是指女人或者說男人的身體,其實這是對性感*為狹隘、粗暴甚至無知的理解----雖然人類的身體是性感的主要內(nèi)容----但這里的性感定義要更為廣泛得多,我們目之所及,給我們以視覺沖擊并能對我們?nèi)找媛槟镜男撵`產(chǎn)生某種美好的聯(lián)想的事物都在這種性感所要關(guān)注的范圍之內(nèi)�？梢哉f,性感是對一切投射在我們眼球的美好事物的*好的定義。
    面對日益喧囂的塵世,面對日益競爭激烈的工作和生活壓力,也許我們真的無法做到詩意的棲居,那么,就讓我們性感的生活著吧!
    三、性感營銷是微博時代品牌營銷革命性解決方案
    微博等自媒體自經(jīng)問世以來,短短數(shù)年便在世界各地以**的速度獲得了令人瞠目結(jié)舌的蓬勃發(fā)展,其中,微博更是“以迅雷不及掩耳盜鈴之勢”從各種自媒體中脫穎而出,受到了世界各地數(shù)以億萬計的網(wǎng)民的追捧,微博的擁躉更是涵蓋了社會的各個階層,草根、寫字樓里的小白領(lǐng)以及企業(yè)高管、名人明星,等等,無不以博為樂,以博為據(jù)點,成為博主與粉絲交流、分享的全天候的、實時的平臺,而隨著政府各種機構(gòu)的加入,甚至政治**們的加入,更是將微博的影響推向了一個無出其右者的**,奧巴馬的微博問政、號召粉絲圍觀國會以促使美國國債談判的通過都是使用微博營銷的經(jīng)典案例,至于利用微博等社交媒體所促成的所謂的阿拉伯之春、英國首相卡梅倫考慮在國內(nèi)騷亂期間關(guān)閉社交媒體的決定都無不證明了微博等社交媒體的威力。
    自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來,可以這樣說,自微博至始,才真正革命性的徹徹底底的顛覆了我們以前對于這個世界的一切認(rèn)知,對我們的工作、生活各個方面都進行了重新組合安排,而具體到品牌營銷,微博的作用已經(jīng)深刻的顯現(xiàn)。 

        責(zé)任編輯：張言    www.4077222.com    2011-8-20 15:49:28

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