淺析定位策略在現(xiàn)代城市形象塑造中的運(yùn)用(二)

添加日期：2010年5月11日 閱讀：802

　　第二、歷史定位策略。所謂歷史定位簡而言之就是將城市沉淀的歷史底蘊(yùn)挖掘出來作為城市形象獨(dú)特的要素來加以彰顯。我國的西安、開封、北京、洛陽等都是具有深厚歷史底蘊(yùn)的城市。這些城市本身長久的歷史就可以成為其城市形象塑造的一個很好的切入點(diǎn)。比如洛陽的廣告語就直接體現(xiàn)了其歷史定位：“千年帝都”。這一廣告語以很簡省的方式將洛陽厚重的歷史沉淀加以彰顯。
　　第三、比附定位策略。所謂比附定位就是攀附社會大眾已經(jīng)耳熟能詳?shù)摹⒅�名的事物，從而達(dá)到提升自身知名度的目的。在城市形象塑造中，采用比附定位，就意味著該城市在競爭中要甘居第二，而非第*。這樣比附定位才可能產(chǎn)生理想的效果。在比附定位中，城市可用于攀附的事物是很多的：它可以是知名的大山、河流，也可以是建筑，甚至是其他知名的城市……。當(dāng)一座城市自身的知名度不是很高，而又期望能進(jìn)一步提升自身的知名度時，如果能找到一個很好的攀附對象就是一個不錯的策略。比如泰安就可以采用比附策略進(jìn)行城市形象的塑造。泰安因泰山而得名。從古語“泰山安則四海皆安”中來，寓意“國泰民安”�！碧┌脖旧淼闹�名度是相當(dāng)有限的，但是它有一個很好的攀附對象，那就是全球都很有名的“五岳之首”——泰山。因此，其城市形象塑造就完全可以比附泰山，泰山是世界上第*個自然與文化雙重遺產(chǎn)，改寫了世界遺產(chǎn)的分類，其地位可想而知。因此，泰安比附泰山來進(jìn)行城市形象的塑造是有很好的根基的。
　　第四、情調(diào)定位策略。情調(diào)定位是使受眾在對城市的接觸過程中能體會出一種良好的令人愜意的生活氣氛、生活請調(diào)、生活滋味和生活感受，從而獲得一種精神滿足，該定位能使城市融入受眾的生活中，成為受眾的生活內(nèi)容，使城市形象更加生活化。情調(diào)定位可以賦予城市以精神氣質(zhì)，使城市靈動鮮活，倍添情調(diào)魅力；同時情調(diào)鮮明的城市形象還可以拉近與受眾的心理距離，富有感情色彩，有利于增強(qiáng)城市對人的精神引力。情調(diào)定位策略的運(yùn)用在杭州城市形象建設(shè)中得到了明顯的體現(xiàn)，_這從其廣告語“東方休閑之都，品質(zhì)生活之城”可以明顯看出來。
　　第五、功能定位。所謂功能定位就是將城市某一方面的功能加以特別提煉而直接在定位中彰顯出來，這樣，當(dāng)目標(biāo)受眾一想到這個城市就首先想到它的某個獨(dú)特功能。這一策略非常適合那些自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在某一領(lǐng)域已經(jīng)形成獨(dú)特優(yōu)勢的城市。
　　第六、旅游資源定位。城市的旅游資源是城市形象*顯性的組成部分之一。運(yùn)用旅游資源給城市進(jìn)行定位，可以使城市特色突出，加強(qiáng)人們對城市的印象。能達(dá)到這樣的效果主要是因?yàn)槁糜钨Y源具有不可替代性，不前轉(zhuǎn)移性，它在一定程度上就是一個城市獨(dú)有的標(biāo)記符號，因此一些城市開始以其獨(dú)特的旅游資源來塑造并對外宣傳其城市形象。運(yùn)用旅游資源進(jìn)行城市形象定位的成功典范不少，比如杭州曾經(jīng)做過的“情系西湖，中國杭州”、�？诘摹耙�風(fēng)海韻，南海明珠”、桂林的“山清·水秀·城美”等都是以城市本身特有的旅游資源來塑造其自身的城市形象與城市特色。運(yùn)用旅游資源進(jìn)行城市形象的定位與宣傳還有一個直接的效果就是可以在短期內(nèi)引發(fā)城市旅游熱潮，刺激旅游消費(fèi)，增加旅游業(yè)收入。
　　第七、品質(zhì)定位策略。品質(zhì)定位簡單來說就是彰顯城市的品質(zhì)與品位。在這方面，上海就是典范：國際化大都市。這個定位就直接彰顯了上海這個城市的品質(zhì)與品味：上海的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、金融都與國際接軌，成為世界聞名的金融中心、貿(mào)易中心。
　　四、城市形象塑造中運(yùn)用定位策略應(yīng)注意的問題
　　在城市形象塑造過程中運(yùn)用定位策略要注意一些事項(xiàng)，否則，定位策略產(chǎn)生的實(shí)際效果將不會很理想。
　　第*、這個定位一旦確立，還需要借助一定的方式將城市的獨(dú)特定位告知社會大眾，這樣，定位才真正發(fā)揮作用。傳播城市定位的一個有效方式就是城市形象廣告。城市形象廣告如果緊扣城市定位，并用精練的語言將城市的定位加以彰顯，那么對于城市形象的塑造又可進(jìn)一步發(fā)揮推廣作用，從而切實(shí)提高城市形象的知名度和美譽(yù)度。在借助城市形象廣告來宣傳城市定位的時候，一定要注意城市形象廣告的表現(xiàn)要有新意、有個性。這樣才能真正吸引受眾的眼球，并在他們心中留下深刻的印象。在借助城市形象廣告來宣傳城市定位的時候，要做好目標(biāo)受眾群的細(xì)分，并在受眾細(xì)分的基礎(chǔ)上確定相應(yīng)的傳播媒介。如果目標(biāo)受眾和媒介的運(yùn)用不能形成一一對應(yīng)的關(guān)系，就很可能導(dǎo)致城市形象廣告?zhèn)鞑チ耍�但�?shí)際效果卻并不理想。
　　第二、城市的定位一經(jīng)確立，就不要輕易變動，否則，頻繁變動的定位將會使受眾對城市形象的認(rèn)知更加模糊，而不是更加鮮明。
　　第三，有關(guān)城市的定位必須具有鮮明個性和不可替代性，因此，城市形象定位必須有扎實(shí)的根基，而避免空洞、無實(shí)際內(nèi)涵的口號。比如“魅力之都”，這樣的定位盡管確立，但會因?yàn)槠淙狈Κ?dú)特內(nèi)涵、替代性太強(qiáng)而無法真正塑造城市的鮮明形象。
        責(zé)任編輯：小季     4077222.com    2010-5-11 8:46:46

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