海爾的高度在哪兒？

添加日期：2010年5月14日 閱讀：786

      雖然曾經(jīng)服務(wù)過(guò)多家知名家電企業(yè)，但一直以來(lái)對(duì)海爾卻是抱著虔誠(chéng)的態(tài)度仰視著而審視著。 
　　第*次近距離接觸海爾，是在浙江大學(xué)聆聽(tīng)了張瑞敏的專題講座，由此，便于滋生了對(duì)海爾的好感和關(guān)注。 
　　然而，在服務(wù)了多家國(guó)內(nèi)外知名家電企業(yè)之后，隨著對(duì)中國(guó)整體家電業(yè)的深入了解之后，原來(lái)崇拜的海爾形象也似乎不那么高大了，尤其是近幾年海爾的整體不作為以及海爾的發(fā)展在遭遇瓶頸之后，這種感覺(jué)似乎更加淡化了，甚至有些黯淡了。 
　　前些日子，與幾個(gè)家電業(yè)的朋友聊天時(shí)，無(wú)意中再次提到了海爾，還有朋友提到了*近有關(guān)海爾的一本書《海爾的高度——中國(guó)**企業(yè)海爾的*新變革實(shí)踐》，并對(duì)此書給予了較正面的評(píng)價(jià)。當(dāng)時(shí)的我也沒(méi)有什么感覺(jué)，更沒(méi)有放在心上。 
　　這幾年，寫海爾之類的書真是太多了，尤其是海爾正處于高峰期時(shí)。但其中大部分都是“天下文章一般抄”，而且抄的水平實(shí)在不敢恭維。更何況現(xiàn)在處于高原反應(yīng)期的海爾，這時(shí)候的書估計(jì)更是企業(yè)的宣傳冊(cè)了。因此，在此之前，在書店上見(jiàn)到過(guò)，也沒(méi)有去認(rèn)真翻一下。 
　　近日，當(dāng)浙江人民出版社給我寄來(lái)了他們近期重點(diǎn)出版的一些圖書并要求能抽空點(diǎn)評(píng)時(shí)，這其中就有《海爾的高度》這本書。這個(gè)時(shí)候我不得不去認(rèn)真地翻了翻。 
　　然而，當(dāng)我真的認(rèn)真翻開(kāi)了《海爾的高度》后，卻倒是真的讓我看到了一個(gè)真實(shí)的實(shí)在的那么容易感知的海爾。 
　　海爾人一直說(shuō)，“海爾是�！�，可是我看完后的感受是，“海爾不是海”，海是不可觸摸的，也是不可感知的，更是高深莫測(cè)的。而海爾卻是真真切切地與中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境共同成長(zhǎng)和成熟起來(lái)的，雖然現(xiàn)在海爾也并未很成熟。 
　　以中國(guó)家電行業(yè)為例，有人說(shuō)家電業(yè)是中國(guó)市場(chǎng)化程度*高競(jìng)爭(zhēng)*激烈的行業(yè)，也有人說(shuō)，家電業(yè)是中國(guó)市場(chǎng)化*亂競(jìng)爭(zhēng)*無(wú)招的行業(yè)…… 
　　不管怎么說(shuō)，在中國(guó)家電業(yè)大部分品牌都在遭遇生死劫的時(shí)候，作為*龐然大物的海爾，卻沒(méi)有倒下去，就本身就是奇跡；不但沒(méi)有倒，而且還保持著高于行業(yè)平均增長(zhǎng)水平的業(yè)績(jī)顯增長(zhǎng)，這更是奇跡，雖然近四年一直徘徊在1000-1200億之間；但更讓我從專業(yè)上認(rèn)可海爾的是，在如此艱難的大背景和環(huán)境下，在保持高于行業(yè)平均增長(zhǎng)率的基礎(chǔ)上，還能在企業(yè)的隱性增長(zhǎng)下足功夫和做足文章，如，三碼合一、人單合一的信息化再造，自建工廠自主品牌的全球化發(fā)展，以及規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、經(jīng)濟(jì)不發(fā)展的大企業(yè)病的整治等，這些基因和文化一旦相真正植入海爾體內(nèi)，將是真正決定海爾未來(lái)能否長(zhǎng)高長(zhǎng)大的核心要素。而這些，也許就是作者胡泳所說(shuō)的海爾的高度。 
　　也因?yàn)檫@樣，大部分市場(chǎng)化（壟斷性的國(guó)資背景的企業(yè)不算在內(nèi)）的企業(yè)在沒(méi)有進(jìn)入千億級(jí)規(guī)模時(shí)，是永遠(yuǎn)體會(huì)不到也無(wú)法想像得到海爾這幾年經(jīng)歷的挑戰(zhàn)和困惑及探討和應(yīng)對(duì)之道的，也因此，便把海爾的慢作為視為無(wú)作為，把海爾的內(nèi)煉視為外虛。這種偏見(jiàn)，是不可取的。但是，在《海爾的高度》這本書中，你會(huì)認(rèn)識(shí)到一個(gè)全新的海爾，一個(gè)在未來(lái)會(huì)有著持續(xù)的全球競(jìng)爭(zhēng)力的真正市場(chǎng)化的中國(guó)品牌。 
　　海爾是海，海爾又不是海，但不管是不是海，海爾正在努力嘗試不斷長(zhǎng)高的探索和實(shí)踐將是中國(guó)很多企業(yè)未來(lái)不得不面對(duì)的難題和挑戰(zhàn)�！　� 

        責(zé)任編輯：小徐     4077222.com    2010-5-14 10:26:38

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