十月媽咪駕到 顛覆傳統(tǒng)背帶褲 （一）

添加日期：2010年5月17日 閱讀：652

    中國(guó)第*個(gè)時(shí)尚孕婦裝品牌顛覆了條絨背帶褲的傳統(tǒng)
    “十月媽咪駕到，你們統(tǒng)統(tǒng)站到一邊；十月媽咪駕到，你有什么問(wèn)題？十月媽咪駕到，我先抬高自己；十月媽咪駕到，誰(shuí)讓我強(qiáng)過(guò)你！”HipHop風(fēng)格的時(shí)尚動(dòng)感節(jié)拍，配上風(fēng)趣又帶有公益色彩的FLASH動(dòng)畫，為枯燥的地鐵路途增添了些許趣味。不但一個(gè)時(shí)尚、率真、酷似小S的孕婦形象給人們留下了深刻的印象，“十月媽咪”這個(gè)孕婦裝品牌，也因?yàn)檫@段引人注目的FLASH聲名鵲起。
    “十月媽咪定位于1980年代以后的女性，這段視頻就是想把80后女性很率性的一面表現(xiàn)出來(lái)�！鄙虾Ｓ邢补べQ(mào)有限公司董事長(zhǎng)趙浦說(shuō)。十月媽咪是有喜旗下的高檔孕婦裝品牌。區(qū)別于傳統(tǒng)條絨背帶褲和穿不出屋的睡裙，有喜用做時(shí)尚服裝的做法來(lái)做孕婦裝——換言之，在時(shí)尚服裝的基礎(chǔ)上加注了孕婦裝的功能。
    從感受出發(fā)，無(wú)論是品牌定位還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，十月媽咪的感受營(yíng)銷使其在紡織服裝行業(yè)逆市增長(zhǎng)，獨(dú)樹(shù)一幟。
    在3月26日開(kāi)幕的第17屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC2009）上，當(dāng)小S的身影出現(xiàn)于十月媽咪展臺(tái)，整個(gè)展會(huì)被推向高潮。“幾乎展館內(nèi)所有的觀眾都被吸引過(guò)來(lái)了�！壁w浦得意地說(shuō)。
    趙浦說(shuō)，為了使品牌有一個(gè)質(zhì)的提升，早在3年前公司就一直在尋找適合的形象代言人。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)的反復(fù)討論，他們認(rèn)為小S的個(gè)人形象非常契合80后時(shí)尚、率真的“辣媽”形象，而且很多80后都知道小S是一位時(shí)尚媽咪，即使懷孕時(shí)也非常漂亮。
    2007年年初，有喜以330萬(wàn)元的高額代言費(fèi)簽下小S，成為中國(guó)孕婦裝行業(yè)第*個(gè)啟用明星代言的企業(yè)�！爱�(dāng)時(shí)我們聽(tīng)到了很多的質(zhì)疑，現(xiàn)在看來(lái)我們的選擇是對(duì)的。”趙浦說(shuō)，“簽約后的第8個(gè)月，公司的銷售額就得到了大幅度提升，過(guò)去兩年我們都實(shí)現(xiàn)了連續(xù)60%的復(fù)合增長(zhǎng)�！�
    趙浦在這個(gè)行業(yè)已經(jīng)摸索了12年。他回憶說(shuō)，1997年前自己一直在杭州做藥原料和教學(xué)儀器的出口生意。有一次，他經(jīng)一個(gè)為日本孕婦裝品牌做代工的朋友牽線搭橋，幫出口企業(yè)檢查孕婦裝樣品質(zhì)量。由于日本市場(chǎng)對(duì)服裝要求非常嚴(yán)格，因此每批貨都會(huì)剩下幾件樣品。趙浦就把剩下的服裝送給一位正在懷孕的朋友，朋友很喜歡他的禮物，多次問(wèn)他能不能再買一些。精明的趙浦意識(shí)到這是一塊幾乎空白的市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)大多數(shù)孕婦裝還是在嬰幼兒用品柜臺(tái)上出售，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)里幾乎沒(méi)有專業(yè)公司。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)觀察，1997年他和妻子一起在杭州開(kāi)了一個(gè)16平方米的小店，開(kāi)始經(jīng)營(yíng)孕婦裝。趙浦回憶說(shuō)，小店生意出奇的好，有時(shí)甚至?xí)�出現(xiàn)排隊(duì)的現(xiàn)象。
    趙浦干脆就一直做了下去。開(kāi)始他們是一家分店一家分店的擴(kuò)張，1999年，趙浦決定自己研發(fā)一種產(chǎn)品，這就是后來(lái)準(zhǔn)媽媽們必備的防輻射服。他們成為中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)中第*個(gè)創(chuàng)建質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督標(biāo)準(zhǔn)的品牌。中國(guó)此前沒(méi)有這類服裝的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，畢業(yè)于南京大學(xué)環(huán)境評(píng)估專業(yè)的趙浦就自己組織人研發(fā)設(shè)計(jì)。除了傳統(tǒng)采用金屬纖維絲制造的防輻射服裝，他還采用一種銀離子防輻射服，就是用細(xì)纖維把銀裹在里面做成一根絲，然后把絲做成衣服。由于銀有很好的延展性，這種衣服面料柔軟，防輻射的效果也非常理想。 
        責(zé)任編輯：小季     4077222.com    2010-5-17 15:02:13

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