十月媽咪駕到 顛覆傳統(tǒng)背帶褲 （二）

添加日期：2010年5月17日 閱讀：778

    有了自己的產(chǎn)品，趙浦開(kāi)始意識(shí)到企業(yè)走品牌化路線的重要性，也感覺(jué)到自己的不足。2002年，他在上海的中歐國(guó)際工商學(xué)院學(xué)習(xí)MBA課程。雖然近幾年對(duì)于MBA課程的質(zhì)疑很多，但趙浦認(rèn)為，理論結(jié)合實(shí)踐的“干中學(xué)”，確實(shí)讓他非常受益。
    上MBA課程的另一個(gè)收獲是結(jié)識(shí)了一大幫同學(xué)，其中包括王佳芬、牛根生、李東升等知名企業(yè)家。趙浦說(shuō)：“這讓我有機(jī)會(huì)向他們學(xué)習(xí)，參觀他們的企業(yè)。”
    2004年，眼界大開(kāi)的趙浦對(duì)企業(yè)進(jìn)行了大刀闊斧的改革，由之前的大眾化孕婦裝改走時(shí)尚路線。為此他特地從臺(tái)灣請(qǐng)來(lái)了設(shè)計(jì)師，推出以80后的準(zhǔn)媽媽為對(duì)象的“十月媽咪”品牌。“因?yàn)?0后的準(zhǔn)媽媽多是在相對(duì)富裕的環(huán)境中長(zhǎng)大的獨(dú)生女，非常注重設(shè)計(jì)、品質(zhì)和品牌�！壁w浦說(shuō)。同時(shí)，趙浦把總公司從杭州遷到上海，正式更名為上海有喜工貿(mào)有限公司。
    萬(wàn)事俱備后，有喜和小S簽約，但趙浦并沒(méi)有按照常規(guī)的推廣方式來(lái)發(fā)揮小S代言的價(jià)值。“要想在廣告的森林中脫穎而出，必須別出心裁、獨(dú)樹(shù)一幟�！彼�說(shuō)，有喜首先從孕婦自身的感受做起。他們看重的一個(gè)元素是人群密集的地方，另一個(gè)元素是孕婦需要被關(guān)照。結(jié)合這兩個(gè)元素，公交車和地鐵很自然被提了出來(lái)。經(jīng)過(guò)集體頭腦風(fēng)暴后，他們決定通過(guò)FLASH動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式，配樂(lè)也沒(méi)選擇適合孕婦的輕柔樂(lè)曲，而是動(dòng)感十足的HipHop曲風(fēng)，完全根據(jù)80后的愛(ài)好來(lái)設(shè)計(jì)。2008年年初，廣告正式在地鐵公交等處投放。
    此外，趙浦還率領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)策劃了一本與FLASH同名為《閃開(kāi)！十月媽咪駕到！》的書(shū)，這本輕松的讀物采用淡紫色的封皮，配上印有小S照片的書(shū)裙，按照懷孕每周的順序?qū)υ袐D飲食、著裝、心情等各方面提出建議。在版式上，采用有大量的插畫(huà)、大量的留白，策劃了星座寶寶，血型寶寶等時(shí)尚話題，并配有朱德庸風(fēng)格的四格漫畫(huà)的孕期故事。為使這本書(shū)兼具科學(xué)性，他們專門(mén)從國(guó)外購(gòu)買胎兒在媽媽肚里的顯微照片，讓孕婦更直觀地知道孩子在腹中的狀態(tài)。
    趙浦說(shuō)，這本書(shū)經(jīng)過(guò)一年多的策劃。作為總策劃人，他經(jīng)常組織大家頭腦激蕩，有時(shí)開(kāi)會(huì)到凌晨2點(diǎn)，他們把孕婦所有的需求滿滿寫(xiě)了兩黑板，逐個(gè)討論哪些更適合80后人群。
    趙浦擁有華麗的智囊團(tuán)。恒源祥的總顧問(wèn)丁秀偉、陳逸飛的**工業(yè)設(shè)計(jì)師李大欣、PRADA的設(shè)計(jì)師、南極人總裁李曉明等等。趙浦說(shuō)，在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)往來(lái)中，他與這些創(chuàng)意顧問(wèn)建立了深厚的伙伴關(guān)系，彼此欣賞對(duì)方的創(chuàng)意，所以彼此互相聘請(qǐng)為對(duì)方的顧問(wèn)，有喜的很多創(chuàng)意都由他們來(lái)把關(guān)。
    2009年春節(jié)過(guò)后，《閃開(kāi)！十月媽咪駕到！》由中國(guó)婦女出版社出版。一個(gè)多月時(shí)間，第*次印刷的20000本就銷售一空，現(xiàn)在已經(jīng)是第二次印刷了。
    十月媽咪的優(yōu)異表現(xiàn)，不但在中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)蕩起波瀾，很多國(guó)外著名企業(yè)也紛紛找上門(mén)開(kāi)談合作。“美國(guó)*大的孕婦裝品牌和日本*大的孕婦裝品牌都希望開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在十月媽咪是他們*大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手�！壁w浦說(shuō)，在與韓國(guó)企業(yè)的合作中，還出現(xiàn)了“倒韓流”的現(xiàn)象，與很多代理商從韓國(guó)引進(jìn)服裝品牌形成鮮明對(duì)比，在孕婦裝行業(yè)，韓國(guó)服裝代理商來(lái)找有喜，希望把十月媽咪引到韓國(guó)去。
    自動(dòng)上門(mén)的風(fēng)險(xiǎn)投資更是“踢破門(mén)檻”。趙浦說(shuō)，他親自接待的投資公司就有60多家。一位著名VC的合伙人指出，十月媽咪作為細(xì)分市場(chǎng)的**，“是典型的潛力市場(chǎng)中的潛力企業(yè)”。
2002年，他在上海的中歐國(guó)際工商學(xué)院學(xué)習(xí)MBA課程。雖然近幾年對(duì)于MBA課程的質(zhì)疑很多，但趙浦認(rèn)為，理論結(jié)合實(shí)踐的“干中學(xué)”，確實(shí)讓他非常受益。
    上MBA課程的另一個(gè)收獲是結(jié)識(shí)了一大幫同學(xué)，其中包括王佳芬、牛根生、李東升等知名企業(yè)家。趙浦說(shuō)：“這讓我有機(jī)會(huì)向他們學(xué)習(xí)，參觀他們的企業(yè)�！�
    2004年，眼界大開(kāi)的趙浦對(duì)企業(yè)進(jìn)行了大刀闊斧的改革，由之前的大眾化孕婦裝改走時(shí)尚路線。為此他特地從臺(tái)灣請(qǐng)來(lái)了設(shè)計(jì)師，推出以80后的準(zhǔn)媽媽為對(duì)象的“十月媽咪”品牌�！耙�?yàn)?0后的準(zhǔn)媽媽多是在相對(duì)富裕的環(huán)境中長(zhǎng)大的獨(dú)生女，非常注重設(shè)計(jì)、品質(zhì)和品牌�！壁w浦說(shuō)。同時(shí)，趙浦把總公司從杭州遷到上海，正式更名為上海有喜工貿(mào)有限公司。
    萬(wàn)事俱備后，有喜和小S簽約，但趙浦并沒(méi)有按照常規(guī)的推廣方式來(lái)發(fā)揮小S代言的價(jià)值�！耙�想在廣告的森林中脫穎而出，必須別出心裁、獨(dú)樹(shù)一幟。”他說(shuō)，有喜首先從孕婦自身的感受做起。他們看重的一個(gè)元素是人群密集的地方，另一個(gè)元素是孕婦需要被關(guān)照。結(jié)合這兩個(gè)元素，公交車和地鐵很自然被提了出來(lái)。經(jīng)過(guò)集體頭腦風(fēng)暴后，他們決定通過(guò)FLASH動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式，配樂(lè)也沒(méi)選擇適合孕婦的輕柔樂(lè)曲，而是動(dòng)感十足的HipHop曲風(fēng)，完全根據(jù)80后的愛(ài)好來(lái)設(shè)計(jì)。2008年年初，廣告正式在地鐵公交等處投放。
    此外，趙浦還率領(lǐng)他的團(tuán)隊(duì)策劃了一本與FLASH同名為《閃開(kāi)！十月媽咪駕到！》的書(shū)，這本輕松的讀物采用淡紫色的封皮，配上印有小S照片的書(shū)裙，按照懷孕每周的順序?qū)υ袐D飲食、著裝、心情等各方面提出建議。在版式上，采用有大量的插畫(huà)、大量的留白，策劃了星座寶寶，血型寶寶等時(shí)尚話題，并配有朱德庸風(fēng)格的四格漫畫(huà)的孕期故事。為使這本書(shū)兼具科學(xué)性，他們專門(mén)從國(guó)外購(gòu)買胎兒在媽媽肚里的顯微照片，讓孕婦更直觀地知道孩子在腹中的狀態(tài)。
    趙浦說(shuō)，這本書(shū)經(jīng)過(guò)一年多的策劃。作為總策劃人，他經(jīng)常組織大家頭腦激蕩，有時(shí)開(kāi)會(huì)到凌晨2點(diǎn)，他們把孕婦所有的需求滿滿寫(xiě)了兩黑板，逐個(gè)討論哪些更適合80后人群。
    趙浦擁有華麗的智囊團(tuán)。恒源祥的總顧問(wèn)丁秀偉、陳逸飛的**工業(yè)設(shè)計(jì)師李大欣、PRADA的設(shè)計(jì)師、南極人總裁李曉明等等。趙浦說(shuō)，在長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)往來(lái)中，他與這些創(chuàng)意顧問(wèn)建立了深厚的伙伴關(guān)系，彼此欣賞對(duì)方的創(chuàng)意，所以彼此互相聘請(qǐng)為對(duì)方的顧問(wèn)，有喜的很多創(chuàng)意都由他們來(lái)把關(guān)。
    2009年春節(jié)過(guò)后，《閃開(kāi)！十月媽咪駕到！》由中國(guó)婦女出版社出版。一個(gè)多月時(shí)間，第*次印刷的20000本就銷售一空，現(xiàn)在已經(jīng)是第二次印刷了。
    十月媽咪的優(yōu)異表現(xiàn)，不但在中國(guó)孕婦裝市場(chǎng)蕩起波瀾，很多國(guó)外著名企業(yè)也紛紛找上門(mén)開(kāi)談合作�！懊绹�(guó)*大的孕婦裝品牌和日本*大的孕婦裝品牌都希望開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)在十月媽咪是他們*大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”趙浦說(shuō)，在與韓國(guó)企業(yè)的合作中，還出現(xiàn)了“倒韓流”的現(xiàn)象，與很多代理商從韓國(guó)引進(jìn)服裝品牌形成鮮明對(duì)比，在孕婦裝行業(yè)，韓國(guó)服裝代理商來(lái)找有喜，希望把十月媽咪引到韓國(guó)去。
    自動(dòng)上門(mén)的風(fēng)險(xiǎn)投資更是“踢破門(mén)檻”。趙浦說(shuō)，他親自接待的投資公司就有60多家。一位著名VC的合伙人指出，十月媽咪作為細(xì)分市場(chǎng)的**，“是典型的潛力市場(chǎng)中的潛力企業(yè)”。
        責(zé)任編輯：小季     4077222.com    2010-5-17 15:03:14

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