移動營銷的六大途徑你熟悉哪個？

添加日期：2010年5月17日 閱讀：972

　　移動營銷是指兩種營銷中的一類。第*，他相對較新，是指通過移動電話來或移動設(shè)備來描述營銷(這是一個橫向電信融合的例子)。第二，更傳統(tǒng)的定義，用移動的方式來描述-例如-展示技術(shù)的演進(jìn)或移動廣告市場。2009年11月，移動營銷協(xié)會更新了其手機(jī)營銷的定義：移動營銷是一套做法，使組織以互動及其相關(guān)的方式，通過移動設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)與他們的觀眾進(jìn)行溝通。
　　以下是移動營銷的六個途徑：
　　第*、通過短信的方式進(jìn)行移動營銷
　　自從21世紀(jì)初在歐洲和亞洲部分地區(qū)SMS(短消息服務(wù))的崛起，在移動電話設(shè)備上的營銷日益流行，商家開始收集移動電話號碼，然后給他們發(fā)送他們想要推銷的內(nèi)容。
　　作為一個新的渠道，通過手機(jī)短信營銷，來直接抵達(dá)消費者，在歐洲和亞洲正在迅速擴(kuò)大。在歐洲許多地區(qū)，短信經(jīng)常是些負(fù)面的媒體報道，這些短信通常是一些垃圾信息，因為消費者根本不想看，但是仍有廣告商為其買單。但是，目前一些引導(dǎo)到位的移動運營商，短信已成為*流行的營銷方式，它能夠在移動營銷行業(yè)帶來數(shù)億美元的廣告短信，而且這僅是在歐洲每月發(fā)出的短信數(shù)量。
　　第二、通過彩信進(jìn)行移動營銷
　　彩信移動營銷可以包含圖片，文字，音頻和視頻定時幻燈片。這是移動內(nèi)容通過MMS(多媒體信息服務(wù))提供。幾乎所有的彩屏生產(chǎn)的新款手機(jī)都能夠發(fā)送和接收標(biāo)準(zhǔn)的MMS消息， iPhone明顯的例外。品牌通過移動網(wǎng)絡(luò)既可以發(fā)送(移動終止)A2P豐富的內(nèi)容到移動用戶，也可以從移動用戶那里接收(移動起源)MMS A2P豐富的內(nèi)容。在一些網(wǎng)絡(luò)，品牌也可以是贊助商發(fā)送的P2P(個人對個人信息)。
　　第三、在游戲中的移動營銷
　　目前手機(jī)游戲有四個主要趨勢：交互式的實時3D游戲，大型多人游戲和社會網(wǎng)絡(luò)游戲。這意味著正在向更復(fù)雜，更精密，更豐富的游戲的趨勢發(fā)展。還有所謂的休閑游戲，即游戲很簡單，很容易操作。當(dāng)前的大多數(shù)移動游戲，諸如休閑游戲，這可能會在一段時間內(nèi)留下來。
　　現(xiàn)在的品牌通過在手機(jī)游戲內(nèi)提供宣傳訊息或贊助整個游戲來驅(qū)動消費者參與。這就是所謂的移動advergaming或廣告資助的手機(jī)游戲。
　　第四、移動網(wǎng)絡(luò)營銷
　　谷歌和雅虎都是通知在移動電話上顯示來營銷。
　　網(wǎng)頁上設(shè)立專門針對移動設(shè)備的訪問的廣告，也是一種選擇。移動營銷協(xié)會提供了指導(dǎo)方針和標(biāo)準(zhǔn)，給出人們建議的格式的廣告、演示、以及用于報告的報表。谷歌，雅虎和其他主要的移動內(nèi)容供應(yīng)商一直在尋求屬于自己的廣告位置。網(wǎng)絡(luò)廣告的焦點在于移動性能和廣告商。
　　第五、通過藍(lán)牙進(jìn)行移動營銷
　　2003年左右藍(lán)牙開始崛起，在歐洲一些公司已開始建立成功的企業(yè)。這些企業(yè)提供“熱點”系統(tǒng)，而這些系統(tǒng)大部分是由某些帶有藍(lán)牙分布函數(shù)管理系統(tǒng)構(gòu)成。這項技術(shù)的優(yōu)勢，在于它具有較高的傳輸速度，也是基于無線技術(shù)，因此，不能結(jié)算(即是免費的)。該設(shè)備可能*早建立的通過藍(lán)牙移動營銷，標(biāo)有AmbieSense項目(2001-2004年)標(biāo)簽。*近，塔塔汽車公司在印度建立了*大的藍(lán)牙技術(shù)的品牌營銷的市場活動，更多同類型活動有像迪斯尼宣傳他們的“電影高中音樂”品牌。
　　第六、通過紅外進(jìn)行移動營銷
　　紅外線是*古老、*有限的移動營銷形式。一些歐洲公司在90年代后期通過免費使用的紅外波已試驗了“購物窗口營銷”。然而，紅外線具有非常有限的范圍內(nèi)(大約是10厘米-一米)，可本身從來沒有在移動營銷上真正確立**的技術(shù)地位。

        責(zé)任編輯：小徐     4077222.com    2010-5-17 15:35:10

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