事件營銷為何越來越難做

添加日期：2010年5月17日 閱讀：2436

      事件營銷很受歡迎，也經(jīng)常被人提及，在不少企業(yè)的營銷計(jì)劃中也是重要的構(gòu)成部分，在營銷機(jī)構(gòu)的提案中也經(jīng)常會列為經(jīng)典策劃的部分，但無論是客戶企業(yè)里的營銷經(jīng)理人，還是營銷策劃人，都會發(fā)現(xiàn)事件營銷越來越容易做，但做出名氣來卻是越來越難。 
      一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的發(fā)達(dá)讓任何一個企業(yè)可能策劃出一個話題、活動或者一個新聞點(diǎn)，然后組織一批稿件、幾個人在網(wǎng)上進(jìn)行炒作，即使沒有明星代言，沒有知名人士參與，也沒有特別突出的東西，企業(yè)也能夠進(jìn)行一番包裝，在網(wǎng)上撒得到處都是。而且中國營銷策劃已走過了一些年頭，出現(xiàn)了不少經(jīng)典的案例，企業(yè)現(xiàn)在要效仿也能找到原始的模子，很多企劃都能想出幾個推廣的點(diǎn)子。 
      這是事件營銷容易做的表現(xiàn)。 
      另一方面，受眾和消費(fèi)者免疫力的增強(qiáng)、信息的海量，加上快節(jié)奏的工作和生活，人們已經(jīng)很難集中注意力在某一件事情或某一條新聞、某一樁事件上。大部分企業(yè)精心謀劃的事件營銷都如過眼云煙，先是熱鬧了一場，但*終什么都沒有留下。有些案子雖然引起了一些傳播量，不少受眾知道了，行業(yè)內(nèi)也當(dāng)成談資，一些媒體做了報道，但*終并沒有“落地”，也即沒有有效推動產(chǎn)品銷量的提升，相當(dāng)于熱鬧半天還是做了很多無用功。 
      一年中，也就能夠誕生的經(jīng)典事件營銷案例舉不出幾樁，熱鬧的、低調(diào)的，成敗與否，其中甘苦企業(yè)自知。大家都還在小打小鬧小折騰中過日子。營銷策劃人們的出招也是逐漸地模式化、套路化了，這些東西推出來之后，敏感的媒體和業(yè)界人士、一些意見**能夠找到以前的影子，部分受眾也能輕松地從網(wǎng)上看到或找到以前的類似事件，想吸引他們深入了解和跟進(jìn)、激發(fā)他們的興趣，已經(jīng)很不容易。 
      這是事件營銷變得難做的原因。 
      回想這幾年中，倒是有一些事件營銷方面的東西值得回顧，從創(chuàng)意和策劃、傳播效果層面講，都有可圈可點(diǎn)之處，其中一部分在產(chǎn)品銷量提升上，預(yù)計(jì)也會有一定的效果。比如雪蓮維藥策劃的“千里追連戰(zhàn)”，博客網(wǎng)的木子美《遺情記》，優(yōu)酷網(wǎng)之張鈺性愛錄像，六間房之胡戈《一個饅頭引發(fā)的血案》、《烏龍山巢匪記》，微軟針對Vista的巨幅樓體廣告，美的引發(fā)的“黑心管”爭議，3A環(huán)保漆的“3A環(huán)保星大賽”，奧克斯空調(diào)“中國空調(diào)健康科技紅皮書”、“技術(shù)白皮書”、聘請中國男子足球隊(duì)外籍主教練米盧擔(dān)任“奧克斯空調(diào)形象代言人”、“成本白皮書”、“一分錢空調(diào)”、“免費(fèi)年檢周”，征集28輛凱迪拉克事件，蘋果的“iphonegirl”，養(yǎng)生堂宣稱的純凈水與**水之分，五谷道場的“油炸與非油炸”事件等，還有很多其他值得一提的策劃，在以后的文章里會一一列出。 
      這些案子中既有活動，也有新聞，還有產(chǎn)品定位的劃分，同時還有借勢名人效應(yīng)的，出招手法各異。不過我們從中能看出，這些事件背后的企業(yè)在推出這些計(jì)劃時都是經(jīng)歷了多次嘗試、多次努力的，而且很多是怪招迭出，一波接一波地造勢。雖然難做，但都在堅(jiān)持往下做，只要某一式擊中要害，則全盤皆贏。 
      何況，每次事件的推出，并不需要支付多大的成本。鄧超明預(yù)計(jì)，在未來的幾年中，事件營銷只可能越來越難策劃與落地，但加入到事件營銷行列中的企業(yè)卻會越來越多。營銷策劃人們，是否準(zhǔn)備好了，未來幾年中能否創(chuàng)造出經(jīng)典手筆，激發(fā)出我們*酷的創(chuàng)意和傳播吧。

        責(zé)任編輯：小徐     4077222.com    2010-5-17 18:38:16

文章來源：