開放性的整合營銷策略（三）

添加日期：2010年5月18日 閱讀：2242

    資源整合案例
    許多企業(yè)通過實施整合營銷策略成功地構(gòu)建了自己的品牌。
    比如Abercrombie&Fitch（A&F，阿貝克隆比&費奇），這家青少年服飾零售企業(yè)已構(gòu)建了一個強有力的品牌，不管市場環(huán)境是好是壞，多年來它始終在市場上叱咤風(fēng)云。A&F旗下的三個公司都制定了差異化的整合營銷策略。A&F締造了一個能夠瞬間辨認(rèn)的品牌。A&F在美國各地招聘精神飽滿的模特，加上可視性顯示屏、營銷道具以及獨特的交流傳播，處處給人一種超酷的情感體驗。而其旗下的霍利斯特（Hollister）實施的整合營銷策略卻有所不同，其呈現(xiàn)在世人面前的是一個休閑、時尚的品牌形象。A&F通過自己的網(wǎng)站招徠那些時尚潮流追隨者，不斷強化自己的品牌定位。例如，瀏覽A&F網(wǎng)站的人點擊網(wǎng)頁上的收音廣播站，就可以同步收聽商店里正在播放的流行音樂。A&F與每一位顧客的聯(lián)系方式、商店里的音樂原聲帶、可視性顯示屏、雇員以及商店的裝修布置，都在為A&F的品牌營銷做出“一致性”的貢獻(xiàn)。
    又比如迪士尼。華特·迪士尼（WaltDisney），一個神奇王國的締造者。華特·迪士尼并不只是一個有遠(yuǎn)見的策劃者，同時他也是一個卓有成就的市場營銷**。華特·迪士尼多年來一直在運用整合營銷策略，在創(chuàng)造一種能令目標(biāo)客戶產(chǎn)生共鳴的心智形象方面堪稱高手。你既可以從迪士尼網(wǎng)站上下載女明星麥莉（MileyCyrus）的視頻，也可以進入迪士尼世界扮演一個角色玩游戲，甚至像影片《機器人瓦力》一樣制造一個機器人。你會經(jīng)歷許許多多的事，你會擁有不同于其他人的結(jié)局，在與諸多角色互動的過程中，你不得不信奉迪士尼的哲學(xué)觀念：“任何事情都有可能發(fā)生，你可以創(chuàng)造出任何神奇的回憶�！备�令人不可思議的是，你只是用手機發(fā)出短信，你就能夠“親身體驗迪士尼世界樂園”。
    無論是A&F還是迪士尼，都在做著一項一成不變的工作：觸發(fā)客戶的多重情感體驗。A&F和迪士尼不厭其煩地通過多種渠道傳播著相同的品牌信息，以便它深深地烙在消費者的腦海里。在實現(xiàn)企業(yè)品牌目標(biāo)的過程中，多元化媒體渠道發(fā)揮著極大的作用。
    總結(jié)和提示
    品牌構(gòu)建，就其復(fù)雜性而言，可以說是前所未有的，因此企業(yè)需要更多前瞻性的構(gòu)思和策劃。整合營銷策略必須具有相當(dāng)大的柔韌性和靈活性，擁有一個開放式的結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)日新月異的市場環(huán)境，為企業(yè)的營銷活動提供一個清晰的參考綱目，契合品牌發(fā)展的方向。
    整合營銷，就是企業(yè)針對目標(biāo)消費者舉辦各種營銷活動，讓消費者將自己的品牌與其他品牌區(qū)別開來，為消費者創(chuàng)造一種無間隙的全方位情感體驗。
    前瞻性的構(gòu)思和策劃，不僅能讓企業(yè)的營銷活動和信息交流、傳播趨于一致，資源整合策略更加完善，同時也將締造一個更加強大的企業(yè)。
        責(zé)任編輯：小季     4077222.com    2010-5-18 16:42:25

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