數(shù)字營銷五大趨勢(shì)分析（一）

添加日期：2010年5月24日 閱讀：786

    互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變著消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)不僅滲透到各個(gè)階層，也正在成為全民化的平臺(tái)。
    在擁有4億網(wǎng)民的中國，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻地改變著消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣，互聯(lián)網(wǎng)不僅滲透到各個(gè)階層，也正在成為全民化的平臺(tái)；在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者的時(shí)間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統(tǒng)的媒體很難影響到他們；而且，消費(fèi)者也逐漸從單純的信息接受者變成了信息的生產(chǎn)者，于是傳統(tǒng)的營銷方式也正在遭遇被消費(fèi)者冷落的挑戰(zhàn)，在數(shù)字化生活已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的背景下，數(shù)字營銷同樣勢(shì)不可擋。
    趨勢(shì)一：網(wǎng)絡(luò)視頻營銷挑戰(zhàn)電視廣告
    自從Youtube在全世界備受追捧之后，網(wǎng)絡(luò)視頻成為了一個(gè)讓消費(fèi)者異常興奮的平臺(tái)，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，在網(wǎng)上瀏覽視頻的消費(fèi)者的比例已經(jīng)達(dá)到36.3%，而在過去幾年間中國的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)形成了自身的市場(chǎng)格局，從優(yōu)酷、PPlive等視頻垂直網(wǎng)站的崛起，到綜合門戶向視頻進(jìn)軍，一直到2010CCTV的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）的開播，網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的威力，而電視廠商互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品的推出，也讓網(wǎng)絡(luò)視頻正在滲入傳統(tǒng)電視終端。
    網(wǎng)絡(luò)視頻營銷正在展現(xiàn)出比傳統(tǒng)的電視廣告更獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。電視廣告還是單向的向消費(fèi)者傳遞信息，消費(fèi)者無法互動(dòng)，而且今天的中國消費(fèi)者對(duì)電視廣告的有意回避和反感度也正在與日俱增；而基于網(wǎng)絡(luò)的視頻營銷則是雙向的溝通，消費(fèi)者可以與別人分享自己喜歡的視頻，甚至消費(fèi)者還可以參與到網(wǎng)絡(luò)視頻的創(chuàng)作當(dāng)中，同時(shí)在影響消費(fèi)者的時(shí)間上，網(wǎng)絡(luò)視頻將是24小時(shí)全天候的，而電視對(duì)于今天很多的白領(lǐng)、高端消費(fèi)群體，影響僅僅是有限的幾個(gè)小時(shí)，比如黃金時(shí)段。此外，網(wǎng)絡(luò)視頻在廣告的形式上比電視更加多元化和靈活，比如網(wǎng)絡(luò)視頻前的貼片廣告、各種視頻中的植入式廣告，以及企業(yè)為主體來創(chuàng)作的可以供網(wǎng)友傳播的病毒式視頻等等，都充滿著想象空間。
    上海通用2009年通過拍攝《野蠻女友買車》、《可樂、曼妥思、新樂騁》和《膽小男和瘋狂試駕會(huì)》等非常輕松和帶有娛樂精神的視頻，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行病毒式傳播，形成消費(fèi)者之間自動(dòng)自發(fā)地傳播和擴(kuò)散，從而在短期內(nèi)形成一種網(wǎng)絡(luò)流行現(xiàn)象，讓更多網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者在不斷瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)視頻的同時(shí)，以比較輕松和生動(dòng)的方式記住了通用汽車的品牌和其中展現(xiàn)的新產(chǎn)品。而網(wǎng)絡(luò)劇更成為一種全新的傳播媒介，例如上海大眾與新浪汽車聯(lián)合策劃的朗逸《努力汽車夢(mèng)》的國內(nèi)首部汽車網(wǎng)絡(luò)概念劇，以及駿捷FRV網(wǎng)絡(luò)劇《一路有你》都引起了網(wǎng)友的高度關(guān)注。
    網(wǎng)絡(luò)視頻不僅可以讓網(wǎng)友主動(dòng)傳播，有創(chuàng)意的營銷策劃還可以讓網(wǎng)絡(luò)視頻與電視之間形成相互的補(bǔ)充，從而讓營銷傳播效果*大化，例如，2009年元月開始在浙江衛(wèi)視和新浪網(wǎng)同步播出的反映80后愛情的節(jié)目《因?yàn)?愛》則是顛覆了傳統(tǒng)電視生產(chǎn)模式，將廣告主的品牌、電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的深度合作、消費(fèi)者線上線下的廣泛參與結(jié)合為一體，《因?yàn)?愛》由哇哈哈“營養(yǎng)快線”贊助，新浪投入網(wǎng)絡(luò)推廣資源，浙江衛(wèi)視投入節(jié)目的制作和自身傳播資源，線上線下同步播出的形式，網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)了電視臺(tái)收視率的提升，快速的向關(guān)注《因?yàn)?愛》的年輕消費(fèi)者自然的傳遞了該品牌時(shí)尚健康的品牌調(diào)性。全球的很多大公司對(duì)此變化嗅覺靈敏并且已經(jīng)開始大規(guī)模利用到營銷中，例如可口可樂、帝亞吉?dú)W和聯(lián)合利華這樣的大公司都加入了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷大軍，網(wǎng)絡(luò)視頻能夠帶來數(shù)百萬的觀眾，但是成本卻比在電視節(jié)目中投放廣告低得多。
    趨勢(shì)二：以互聯(lián)網(wǎng)為中心的營銷引爆模式形成
    過去的營銷傳播，基本遵循了傳統(tǒng)媒體為主+網(wǎng)絡(luò)媒體作為補(bǔ)充的方式，因此很多企業(yè)通常會(huì)選擇在電視、報(bào)紙、雜志和廣播等平臺(tái)上先進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，然后再考慮將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的補(bǔ)充。但是由于受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的注意力不斷的被新媒體分散以及互聯(lián)網(wǎng)不斷向各個(gè)群體消費(fèi)者滲透，純粹依靠傳統(tǒng)媒體來形成影響力并撬動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)不再有效，并且可能代價(jià)不菲卻收效甚微。
    一些品牌正在改寫這種從傳統(tǒng)媒體通路開始的營銷傳播模式，并在大膽的利用互聯(lián)網(wǎng)作為引爆平臺(tái)，例如2009年中糧集團(tuán)將旗下的果汁品牌“悅活”植入到了“開心網(wǎng)”的種地游戲中，知名度迅速攀升，游戲玩家不僅僅停留于虛擬的游戲中，通過隨機(jī)抽獎(jiǎng)系統(tǒng)，玩家可以將實(shí)體的“悅活”果汁通過線下配送體系送到朋友手中，而北京的各大商超，“悅活”產(chǎn)品的展示也與網(wǎng)上遙相呼應(yīng)，在互聯(lián)網(wǎng)打造出悅活品牌在白領(lǐng)中的認(rèn)知度并形成時(shí)尚之后，中糧集團(tuán)才開始利用傳統(tǒng)的廣播、電視等媒體進(jìn)行更大范圍的傳播，而其引爆點(diǎn)卻是來自網(wǎng)絡(luò)。

        責(zé)任編輯：小徐     4077222.com    2010-5-24 17:11:12

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