數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)五大趨勢(shì)分析（二）

添加日期：2010年5月24日 閱讀：996

    企業(yè)需要在數(shù)字化背景下重新思考品牌的傳播路徑，以及調(diào)整預(yù)算的分配，而互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于品牌的影響力提升和新產(chǎn)品的推廣正在充當(dāng)著越來(lái)越重要的角色，例如，諾基亞在推出**觸控音樂(lè)手機(jī)5800XpressMusic的時(shí)候，策劃舉辦了一次網(wǎng)絡(luò)演唱會(huì)，這場(chǎng)名為“諾基亞玩樂(lè)派對(duì)”的全互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播演唱會(huì)顛覆了傳統(tǒng)演唱會(huì)和網(wǎng)絡(luò)直播中觀眾只能被動(dòng)觀看的規(guī)則，除了演唱會(huì)前夕，網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票選出自己喜歡的音樂(lè)人和表演曲目，在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看演唱會(huì)的過(guò)程中，網(wǎng)友可以自主選擇不同的觀看角度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將鮮花、掌聲和熱吻送給表演歌手，與歌手們?cè)诰�聊天，還可以通過(guò)短信和在線投票選出返場(chǎng)演出的歌手，更有機(jī)會(huì)在線與舞臺(tái)上的歌手視頻對(duì)話，諾基亞將此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)評(píng)價(jià)為“有史以來(lái)*具互動(dòng)性和網(wǎng)民話語(yǔ)權(quán)的營(yíng)銷(xiāo)和音樂(lè)事件”，而這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也將5800XpressMusic這個(gè)新產(chǎn)品深深的印在參與的消費(fèi)者心目中。
    趨勢(shì)三：社會(huì)化媒體造就微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代
    2009年，中國(guó)的SNS異軍突起，以開(kāi)心網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)站頓時(shí)成為流行，而在網(wǎng)上“偷菜”的游戲也在短時(shí)間內(nèi)席卷廣大的中國(guó)網(wǎng)民，如今就連很多農(nóng)村的農(nóng)民都積極的參與到網(wǎng)絡(luò)的偷菜游戲大軍中。以即時(shí)通訊工具、SNS、博客、微博客為代表的社會(huì)化媒體正在顛覆傳統(tǒng)的信息傳遞方式，這些來(lái)自網(wǎng)民自主創(chuàng)造和交叉擴(kuò)散影響的平臺(tái)改變了過(guò)去要靠“廣而告之”的依托大的傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)傳播模式，以及一切以選擇正統(tǒng)**媒體的營(yíng)銷(xiāo)邏輯，在社會(huì)化媒體平臺(tái)上，人人都是播音員，人人都是新媒體，這種依靠個(gè)人力量推動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)具有難以想象的影響力。
    2010年，中糧集團(tuán)原創(chuàng)開(kāi)發(fā)的**網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲于1月上線，將旗下的主打糧油產(chǎn)品植入游戲之中，將每一款產(chǎn)品從*初的田間種植到工廠加工、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸，乃至*終到餐桌的一條產(chǎn)業(yè)鏈的完整過(guò)程融入其中，希望以寓教于樂(lè)的方式傳遞中糧品牌理念和產(chǎn)品信息，這款游戲充分利用了MSN平臺(tái)同時(shí)融入了社交游戲的元素，這款基于MSN平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)游戲中，玩的全都是中糧集團(tuán)旗下產(chǎn)品，從玉米油到大米，從葡萄酒到巧克力、方便面，玩家可以選擇水稻、玉米、葡萄、小麥、可可中的任一作物從種子培育開(kāi)始，經(jīng)過(guò)種植、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，*終生產(chǎn)出大米、玉米油等終端產(chǎn)品，玩家除了自己玩之外，可以邀請(qǐng)同事朋友參加，接受邀請(qǐng)并且能夠完成全部游戲環(huán)節(jié)的人越多，獲得的獎(jiǎng)品也就越豐厚，中糧集團(tuán)宣稱(chēng)準(zhǔn)備了上百萬(wàn)元的獎(jiǎng)品，主要是中糧集團(tuán)的糧油產(chǎn)品。
     除掉對(duì)于SNS的應(yīng)用之外，微博客也在中國(guó)顯現(xiàn)出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿�，在新�?009年高調(diào)推出微博客之后，2010年初，搜狐、網(wǎng)易、人民網(wǎng)等都相繼推出微博客，微博客同樣是網(wǎng)民分散信息的高速和海量傳播的平臺(tái)，微博營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)外企業(yè)當(dāng)中已經(jīng)開(kāi)始越來(lái)越受到重視，比如Twitter就開(kāi)發(fā)了“品牌頻道”，企業(yè)可以在Twitter構(gòu)建品牌頁(yè)面，同時(shí)組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起，全球IT巨頭戴爾從2007年3月開(kāi)始使用Twitter企業(yè)平臺(tái)，目前戴爾**網(wǎng)站上已擁有65個(gè)Twitter群組。截止到現(xiàn)在，戴爾已經(jīng)在Twitter內(nèi)獲得了約100萬(wàn)美元的銷(xiāo)售收入。
    趨勢(shì)四：數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)跨媒體化
    數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不能僅僅將眼光放在互聯(lián)網(wǎng)上，事實(shí)上，很多傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式都可以融入數(shù)字化的理念，從而增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)的穿透力，同時(shí)與消費(fèi)者進(jìn)行更加近距離的溝通，甚至很多時(shí)候僅僅是在創(chuàng)意上做一些新的設(shè)想，加入一些新的技術(shù)元素，就可以讓傳播變得更加生動(dòng)。
    數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)目前也在被廣泛應(yīng)用到戶(hù)外媒體中，例如，冰純嘉士伯于2007年底提出了“不準(zhǔn)不開(kāi)心”的品牌核心理念，為了傳播這個(gè)理念，冰純嘉士伯將候車(chē)廳進(jìn)行了改造，2008年7月20日在廣州*為繁華、人流量*大的10個(gè)公交車(chē)候車(chē)亭站點(diǎn)推出全國(guó)第*個(gè)互動(dòng)式的候車(chē)亭，候車(chē)亭的測(cè)試牌上分別有兩處“開(kāi)心”與“不開(kāi)心”的測(cè)試區(qū)，只要用手在“笑臉”或者“哭臉”的表情上輕輕碰觸一下，“開(kāi)心”或者“不開(kāi)心”區(qū)的LED計(jì)數(shù)板上就會(huì)增加消費(fèi)者的一票，這項(xiàng)基于戶(hù)外的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)先后在廣州、成都、昆明、西安4座城市總共吸引了近300萬(wàn)市民踴躍參與，并成為一個(gè)社會(huì)話題使得其品牌傳播*大化。

        責(zé)任編輯：小徐     4077222.com    2010-5-24 17:12:27

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