說(shuō)到“秘笈”,自然會(huì)聯(lián)想到武俠小說(shuō)的主人公:初入江湖,一竅不通,還似乎很傻很天真,機(jī)緣巧合,在某深山老林得一武林秘笈,經(jīng)過(guò)高人指點(diǎn)或者自己艱難的學(xué)習(xí)... [查看全文]
營(yíng)銷(xiāo)上無(wú)所謂戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù),一個(gè)企業(yè)的“戰(zhàn)術(shù)”可能是另一個(gè)企業(yè)的“戰(zhàn)略”,反之亦然。所以,定位也不是什么“戰(zhàn)略”;終端也不是什么“戰(zhàn)術(shù)”,既要看一個(gè)企業(yè)... [查看全文]
如果你的產(chǎn)品無(wú)法滿足顧客的身份,或者與顧客的身份相抵觸,他們便會(huì)毫不猶豫地拒絕你的產(chǎn)品。因?yàn)?消費(fèi)者對(duì)自己的身份更敏感,時(shí)刻顧及身份問(wèn)題。這些具... [查看全文]
近年來(lái),中國(guó)現(xiàn)代零售行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展和擴(kuò)張期,各地一、二線城市頻繁涌現(xiàn)出了國(guó)際賣(mài)場(chǎng)--家樂(lè)福、沃爾瑪及國(guó)內(nèi)商業(yè)巨頭華潤(rùn)、人人樂(lè)等,這些連鎖巨無(wú)霸商... [查看全文]
1、毫不知情出方案 醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)策劃人經(jīng)常會(huì)遇到這樣的老板:交談剛剛開(kāi)始,他就要求對(duì)方拿一套方案出來(lái)。相當(dāng)多的企業(yè)老板對(duì)策劃存在著某種程度的誤... [查看全文]
醫(yī)藥保健品的報(bào)紙廣告由于信息量大,說(shuō)理透徹,便于長(zhǎng)時(shí)間閱讀和保存,加上一些比如概念的炒作等手法的運(yùn)用,其在醫(yī)藥保健品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中發(fā)揮了不同尋... [查看全文]
營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的學(xué)科!顧名思義,營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)于企業(yè)如何發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造和交付價(jià)值以滿足一定目標(biāo)市場(chǎng)的需求,同時(shí)獲取利潤(rùn)的學(xué)科。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)用來(lái)辨識(shí)未被滿足的需要... [查看全文]
策劃能夠帶來(lái)效益,幫助企業(yè)“突圍”,其實(shí)質(zhì)是創(chuàng)造性的整合資源。但是,很多策劃在給企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的時(shí)候,卻是鼠目寸光,暗藏隱患,一旦時(shí)辰已到,就會(huì)爆... [查看全文]
成了什么都好說(shuō),不成什么都不好說(shuō),在成與不成之間,需要一條線! 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的詭譎多變,促使許多企業(yè)選擇了策劃公司來(lái)幫助自己進(jìn)行招商。但權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查公... [查看全文]
筆者在經(jīng)營(yíng)中逐漸總結(jié)發(fā)現(xiàn),在營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中有不同類(lèi)型的定位結(jié)構(gòu),因?yàn)檎麄�(gè)團(tuán)隊(duì)的環(huán)境和氛圍,使人員的責(zé)任心、協(xié)作精神、工作目標(biāo)、個(gè)人愿景等都產(chǎn)生了很大... [查看全文]
在國(guó)內(nèi),營(yíng)銷(xiāo)咨詢的成色摻雜了較多的人文色彩,特別是在早期,藝術(shù)性沖動(dòng)遠(yuǎn)高于理性的決策分析。這也為營(yíng)銷(xiāo)咨詢的價(jià)值,帶了不少誤解。 在初入道者看來(lái),營(yíng)... [查看全文]
對(duì)于任何一家公司而言,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是公司的發(fā)動(dòng)機(jī)。財(cái)政可能是引擎運(yùn)轉(zhuǎn)所需要的燃料,但是一旦加滿了燃料,營(yíng)銷(xiāo)就能推動(dòng)整個(gè)公司的前進(jìn)�，F(xiàn)代管理學(xué)之父彼... [查看全文]
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