如果你是一家試圖征服年輕人市場的品牌,你需要問自己一句:是否真的了解年輕人? 對很多品牌來說,年輕人的部落族群營銷是一個值得深入探討的話題。他們... [查看全文]
過去的20年,中國市場從短缺經(jīng)濟迅速轉(zhuǎn)化為過剩經(jīng)濟,取得了令世界震驚的成績。在這個過程中,“大眾化營銷”功不可沒,成就了無數(shù)個具備規(guī)模經(jīng)濟效益的知... [查看全文]
近十年來,廣告業(yè)的發(fā)展可謂是蓬勃向上。在廣告業(yè)發(fā)展的同時,與其相關(guān)的傳播技能,例如企業(yè)公關(guān)、企業(yè)策劃等更是奮起直追。如此一來,廣告界就不會再單純... [查看全文]
國內(nèi)不斷有朋友咨詢尖銳化營銷理論,而事實上邵珠富尖銳化營銷理論其核心和精髓還是在于尋找產(chǎn)品營銷突破點,這個產(chǎn)品營銷突破點,可以是記憶點、可以是... [查看全文]
如今,大小人物都好談公信力,新潮何來? 人們富裕了,更多的人富裕了,各個階層,尤其是中產(chǎn)階層關(guān)注的熱點和追求生活的支點發(fā)生了微妙的變化。從追求溫飽... [查看全文]
一、消費者傳播三模式的優(yōu)劣對比 模式 成本 優(yōu)勢 適合的產(chǎn)品 適合的企業(yè) 大眾傳播 投資大(投資規(guī)模與投資風(fēng)險成反比),邊際費用遞減 傳播速度快,傳播威... [查看全文]
在數(shù)以萬計的白酒企業(yè)中,白酒品牌更是不計其數(shù),其中99%是地方品牌。也有一部分像“茅臺”、“五糧液”、“劍南春”等全國性品牌,但數(shù)量太少。從上世紀(jì)... [查看全文]
延伸性賣點是在滿足核心賣點、基礎(chǔ)賣點之上的更加差異化的賣點。 1.概念:綜合情感、設(shè)計、服務(wù)等核心賣點,給予消費者的是一套全面的解決方案,而不僅僅... [查看全文]
香煙品牌是要由國家審批的。 一個新牌子,需要有一個時間的認(rèn)知過程。那么,需要賣多少量才能讓國家認(rèn)同? 我不敢確定。 “紅金龍”是一個老牌子,是國家... [查看全文]
許多知名企業(yè)在建立自己品牌形象后,忽略了對品牌的維護、管理和革新,造成品牌老化,出現(xiàn)銷售疲軟、消費者審美疲勞等問題的出現(xiàn),警惕!品牌也和人一樣,不... [查看全文]
第1類:會議由頭策劃:即舉行聯(lián)誼會的舉行原因,具體的說,就是聯(lián)歡會的主橫幅內(nèi)容和請柬中的“聯(lián)歡會內(nèi)容”部分和現(xiàn)場迎賓通用話術(shù),以及主幻燈內(nèi)容。同時... [查看全文]
最近,東北制藥某腸道用藥產(chǎn)品開始嘗試微博營銷,發(fā)起了“微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎”活動,尋找微博代言人,取得了超出預(yù)期的效果。微博,這個被稱為“最優(yōu)秀的蜂窩式... [查看全文]
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