這是一個(gè)短信泛濫的年代。曾經(jīng)給人們帶來便利的新科技似乎日漸被人們所摒棄。的確，打開手機(jī)，充斥屏幕的是房產(chǎn)推介、中介貸款、增值發(fā)票、保險(xiǎn)推銷、... [查看全文]
無論企業(yè)如何對(duì)IM恐懼地進(jìn)行封鎖、禁止，或者進(jìn)行監(jiān)控，無論MSN、QQ上病毒和騷擾怎么泛濫，但是仍然抵擋不住2.0時(shí)代人們使用IM的浪潮。不論是個(gè)人與家... [查看全文]
二是圍繞體驗(yàn)。圍繞目標(biāo)消費(fèi)群體的知覺、思維、行為、情感等來開展體驗(yàn)，如對(duì)于酒水企業(yè)來說，可以是推廣健康飲酒活動(dòng)或者是普及宣傳活動(dòng)；可以是倡導(dǎo)... [查看全文]
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇和行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透與融合，跨界(Crossover)的風(fēng)潮愈演愈烈，“跨界”代表一種特定生活態(tài)度和審美方式的融合，代表了... [查看全文]
二、潛規(guī)則背后的巨大商機(jī) 行業(yè)潛規(guī)則首先是整個(gè)行業(yè)對(duì)整個(gè)消費(fèi)者群體的挾持，消費(fèi)者迫于時(shí)間成本、法律成本和選擇成本等原因，最后選擇了忍耐。 其... [查看全文]
一、無處不在的行業(yè)潛規(guī)則 買車人多了，學(xué)車人也多了，駕校市場(chǎng)越來越火了,駕校間競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈了. 按照市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提升服務(wù)水平。... [查看全文]
時(shí)下有這么一個(gè)現(xiàn)象，一些企業(yè)都在打“體驗(yàn)營銷”這張牌，但是打的形式極為簡單，僅是在企業(yè)產(chǎn)品訴求時(shí)，把“體驗(yàn)”二字時(shí)常掛在嘴邊。諸如：“XX體驗(yàn)... [查看全文]
當(dāng)前，在中國，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，做營銷的人大約近一個(gè)億，他們包括從每天“掃街”的業(yè)代到天天坐在辦公室里研究的營銷總監(jiān)，這么龐大的一個(gè)營銷團(tuán)體，在... [查看全文]
眾所周知，騾子是馬和驢交配的產(chǎn)物，拋卻繁殖能力的缺點(diǎn)不談，與馬和驢相比，騾子個(gè)頭高大，爆發(fā)力和耐力都更強(qiáng)，更適合干莊稼活，因此也更受到農(nóng)民兄... [查看全文]
鑒于消費(fèi)者在這些關(guān)鍵接觸點(diǎn)提出的任何問題對(duì)企業(yè)都具有寶貴的價(jià)值，在增加數(shù)字媒介的互動(dòng)性上的投資是十分值得的。數(shù)字廣告牌除了能提供更多產(chǎn)品信息... [查看全文]
在這樣的條件下，營銷部門只能將每個(gè)環(huán)節(jié)假設(shè)為獨(dú)立的行為，將在此環(huán)節(jié)中的所有消費(fèi)者視為有著共同需求和特征的一個(gè)群體，例如“正在考慮購買新手機(jī)、... [查看全文]
幾年前，曾有某美國廣告公司為客戶提供一種頗為奢侈的“超精準(zhǔn)營銷”服務(wù)：廣告客戶會(huì)提供一個(gè)為數(shù)不多的目標(biāo)客戶名單，該公司針對(duì)名單上的每家公司制... [查看全文]
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