所有的營銷單元都想優(yōu)化自己的網(wǎng)絡(luò)，選擇更多更優(yōu)質(zhì)的客戶，“得渠道者得天下”。那么，優(yōu)質(zhì)客戶的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？筆者以自己所在的家電行業(yè)為例，簡單... [查看全文]
靠著永不停息的企業(yè)理念，到了1979年，耐克通過策劃新產(chǎn)品的上市及其強(qiáng)勁推銷，市場占有率達(dá)到33%，終于擠進(jìn)原來由阿迪達(dá)斯、彪馬和Tiger所建的“鐵三... [查看全文]
1968年，經(jīng)鮑爾曼改制過的Cortez鞋成為虎牌運(yùn)動(dòng)鞋的最暢銷產(chǎn)品，而耐特為公司的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的財(cái)務(wù)基礎(chǔ)。公司的生意開始逐漸好轉(zhuǎn)起來。不久，日本總公... [查看全文]
1985年春天，美國數(shù)以百萬計(jì)的電視觀眾，看到了這樣一段廣告：一個(gè)籃球飛快地滾向球場一端，等候在那里的一位英俊小伙輕松地用穿著彩色運(yùn)動(dòng)鞋的腳將球... [查看全文]
作為文學(xué)界爭議頗多的80后作家，郭敬明進(jìn)軍商業(yè)界和娛樂圈后更是惹來“炫富門”、“抄襲門”、“高帽門”、“掌摑門”等無數(shù)負(fù)面話題。近日，郭敬明接... [查看全文]
正是在這樣一個(gè)大背景下，諸多促銷行為還在進(jìn)行著這種“老鼠賽跑”的游戲，一方面令促銷本身成本上升，另一方面由于形式陳舊，使得促銷效果大大下降。... [查看全文]
SONY將個(gè)性特征附加于產(chǎn)品之上，使用最先進(jìn)的技術(shù)，令產(chǎn)品擁有最流行的外觀和色彩，并賦予產(chǎn)品與SONY文化匹配的內(nèi)涵，使得消費(fèi)者一如既往地相信SONY的... [查看全文]
營銷的關(guān)鍵是個(gè)性，產(chǎn)品與服務(wù)只是這種個(gè)性魅力的載體。星巴克出售的是一種第三場所的獨(dú)特體驗(yàn)而不僅僅是一杯咖啡，資生堂出售的是一種美的姿態(tài)與追求... [查看全文]
文化營銷通過尋找、策劃和建立生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間的文化個(gè)性匹配獲得真誠的顧客群以達(dá)到持久贏利的目的。文化營銷尋求為顧客所接受的某種價(jià)值觀或者價(jià)... [查看全文]
要?jiǎng)?chuàng)造出產(chǎn)品在顧客心中的個(gè)性定位，贏得顧客的持久真誠，企業(yè)就必須進(jìn)行文化營銷，將文化個(gè)性注入產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷之中。 4P營銷理論和1P營銷... [查看全文]
廣告都起著舉足輕重的作用但中國的廣告運(yùn)作顯然有很多不規(guī)范之處: ●1995年實(shí)施的《廣告法》有原則但缺乏細(xì)節(jié)界定，各地執(zhí)行的解釋不一●企業(yè)與地方政... [查看全文]
據(jù)中央電視臺(tái)焦點(diǎn)訪談(2001.2)報(bào)道，河北黃驊市私鹽屢禁不止，原因在于當(dāng)?shù)佧}務(wù)管理局把此作為重要的”創(chuàng)收“來源，乃至分組下達(dá)收入指標(biāo)。所以當(dāng)記者... [查看全文]
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